加鹽 | 文

你玩過(guò)消消樂(lè)嗎？

或許有點(diǎn)明知故問(wèn)了。作為歷史悠久的輕度玩法類型，相信大多數(shù)人都在游戲生涯中接觸過(guò)幾款消除游戲，湊巧的話，可能還沉迷過(guò)一段時(shí)間。

打俄羅斯方塊的時(shí)代開(kāi)始，消除就以無(wú)差別的吸引力聞名游戲圈。縱使作品里有其他誘人的元素，也難擋消除帶來(lái)的快樂(lè)。

消除類游戲在國(guó)內(nèi)的受眾之廣，可能超出不少人的認(rèn)知。比如單一個(gè)《開(kāi)心消消樂(lè)》，2018年時(shí)的注冊(cè)用戶就達(dá)到了8.7億。排除部分多號(hào)黨，這數(shù)據(jù)算非?？鋸埩恕?/p>

而作為人們的娛樂(lè)選擇之一，消除游戲里又有相當(dāng)部分的用戶，和主流理解中的“玩家”不太一樣。

與MOBA、FPS、RPG等中重度游戲的玩家相比，這部分玩家似乎更“邊緣化”一些。他們中許多人與“玩家”的身份若即若離，有些可能只接觸過(guò)消除游戲。

你可以說(shuō)，他們不是傳統(tǒng)意義上的玩家。卻沒(méi)法否認(rèn)，他們對(duì)游戲，也有屬于自己的那份熱情。

01

早在2016年，就有數(shù)據(jù)表明國(guó)內(nèi)手游玩家在消除游戲（以下用“消消樂(lè)”代稱）里花的時(shí)間，占所有類型游戲時(shí)間的三分之一。如果存在某個(gè)餅狀圖，你會(huì)看到消消樂(lè)的份量比其他幾個(gè)類型加一塊還多。

人們樂(lè)此不疲地玩著，在看似混亂無(wú)序的游戲界面上尋找破局的方法，如同本能驅(qū)使。然而沉浸其中時(shí)沒(méi)人在意，它為何讓你停不下來(lái)？

實(shí)際上，消消樂(lè)背后同樣有講究的“套路”。

我和開(kāi)發(fā)《開(kāi)心消消樂(lè)》的樂(lè)元素工作人員聊了聊。策劃告訴我，消消樂(lè)相比其他類型游戲在感官方面的反饋要更及時(shí)高效一些，每關(guān)每次操作都會(huì)帶來(lái)情緒的變化，體驗(yàn)連貫且不離散。

同時(shí)，隨機(jī)性也在發(fā)揮作用。每次游戲的界面初始布局可能一樣，但規(guī)則、玩家每步滑動(dòng)操作帶來(lái)的掉落消除，最后都會(huì)導(dǎo)向完全不一樣的結(jié)果。就像連消有預(yù)期內(nèi)的快樂(lè)，也有預(yù)期外的驚喜。

策劃跟我介紹，“好玩的、會(huì)引發(fā)心流的關(guān)卡，一般是關(guān)卡難度和你的闖關(guān)技能剛好匹配，卡在過(guò)與不過(guò)之間，差點(diǎn)能過(guò)或者差點(diǎn)沒(méi)過(guò)”，聽(tīng)起來(lái)很合理。

策劃感嘆，近些年來(lái)消消樂(lè)產(chǎn)品的更迭中，核心的關(guān)卡設(shè)計(jì)方面已經(jīng)非?！熬怼?，內(nèi)卷到大家都想做出點(diǎn)新意。

業(yè)內(nèi)將消消樂(lè)分為好幾代。第一代像《開(kāi)心消消樂(lè)》《糖果粉碎傳奇》，以純關(guān)卡消除玩法為主。幾年前，以《夢(mèng)幻花園/家園》為典型的第二代消消樂(lè)崛起，里面有豐富的外圍玩法系統(tǒng)，通過(guò)消除獲得資源，然后造房子造花園。它們的普及度高到你在沖浪時(shí)，可能都看過(guò)相關(guān)場(chǎng)景或者梗圖。

此時(shí)第一代繼續(xù)進(jìn)步，手感和畫(huà)面都精致許多。再后來(lái)，第三代出現(xiàn)了，經(jīng)常會(huì)結(jié)合SLG、RPG元素，玩法深度提高，成就感的獲得點(diǎn)也更多。借助消消樂(lè)的低門檻，玩家能享受到更復(fù)雜的游戲機(jī)制，

可以看到，消消樂(lè)一直在保持核心消除樂(lè)趣不變的同時(shí)，給玩家創(chuàng)造新的爽點(diǎn)。被設(shè)計(jì)師稱之為“棋盤”的界面上，五顏六色的“棋子”構(gòu)成無(wú)數(shù)排列組合，只要?jiǎng)觿?dòng)手指就會(huì)引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。

正是這種簡(jiǎn)單純粹的快樂(lè)，讓消消樂(lè)最終征服了無(wú)數(shù)人。

02

“我媽就一直玩，一有更新便把關(guān)卡打穿，然后坐等下次更新”

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享自己的日常觀察，表示媽媽平時(shí)“不是愛(ài)玩游戲的人”，唯獨(dú)對(duì)消消樂(lè)情有獨(dú)鐘，逢更新必打爆機(jī)，忠實(shí)用戶無(wú)疑。

只要稍微搜索一下，你就會(huì)意識(shí)到現(xiàn)象很普遍。大膽說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)友從自己社交圈往外找一到兩層，都有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)類似的人存在。不一定是“媽媽”，也可以是長(zhǎng)輩同輩在內(nèi)的其他人。

這多少概括了很多消消樂(lè)玩家的特點(diǎn)——他們對(duì)廣義的電子游戲興趣寥寥，卻在消消樂(lè)里保持了不低的游玩強(qiáng)度，氪金？雖然相對(duì)少，當(dāng)然也有。

現(xiàn)在的消消樂(lè)產(chǎn)品關(guān)卡少說(shuō)上幾百，老大哥《開(kāi)心消消樂(lè)》前段時(shí)間更是出到了五千多關(guān)。用策劃的話說(shuō)，做到這樣的關(guān)卡量級(jí)，“非?？简?yàn)設(shè)計(jì)功底和多年以來(lái)的沉淀”，現(xiàn)行可以被評(píng)價(jià)為好玩可行的關(guān)卡模式就有十幾種。

要啃下這樣的大部頭，可想而知玩家也要花費(fèi)足夠的時(shí)間和精力。

一位長(zhǎng)年累月周期性流轉(zhuǎn)于《消滅星星》《開(kāi)心消消樂(lè)》《糖果粉碎傳奇》的長(zhǎng)輩對(duì)我說(shuō)，工作性質(zhì)使得她有閑暇時(shí)間去玩游戲，“就你們常說(shuō)的那個(gè)，摸魚(yú)”。

盡管她平時(shí)對(duì)電子游戲的接觸除了消消樂(lè)就僅限于棋牌類游戲，但玩起來(lái)和一般玩家沒(méi)兩樣?？P(guān)會(huì)心煩，于是為過(guò)關(guān)“打好多遍”；會(huì)查有沒(méi)有小技巧攻略，想“消得更快”；執(zhí)著于三星四星之類的完美評(píng)價(jià)，因?yàn)椤靶遣粷M看著難受”。

許多網(wǎng)友都有同感。他們發(fā)現(xiàn)爸媽爺奶等長(zhǎng)輩搗鼓起消消樂(lè)，絲毫不虛小年輕，“起床來(lái)一盤，吃完飯來(lái)一盤，午后來(lái)一盤，睡前來(lái)一盤”，“估計(jì)做夢(mèng)都在滑手機(jī)”。

有點(diǎn)夸張成分，但很真實(shí)。

受到大齡玩家歡迎，一度讓不少年輕網(wǎng)友有了被長(zhǎng)輩要求代打的經(jīng)歷，爸媽一旦腦筋轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)，游戲進(jìn)度又不愿一直卡在那里。這時(shí)，曾經(jīng)眼中“多大還玩游戲”的孩子就成了最好的幫手。

然而很多時(shí)候，孩子并不玩得比長(zhǎng)輩溜。玩消消樂(lè)的技術(shù)要點(diǎn)是沉下心和找到規(guī)律，被過(guò)多信息分散注意力的年輕玩家不總能更快過(guò)關(guān)。

很難無(wú)視的現(xiàn)實(shí)是，盡管24-40歲是玩家的主力年齡段，但在消消樂(lè)中40歲以上的玩家占比依舊有20%，如果放到5億以上的恐怖基數(shù)中，也有過(guò)億的注冊(cè)用戶。

有俗語(yǔ)的后半段說(shuō)到，“中老年人有錢有時(shí)間，沒(méi)精力”，我覺(jué)得應(yīng)該是，他們沒(méi)有找到真正喜歡的東西。消消樂(lè)某種程度上就提供了一個(gè)激發(fā)沉寂熱情的通路，幫他們重新找回對(duì)某件事物的專注。

聊到什么玩家擅長(zhǎng)消消樂(lè)時(shí)，樂(lè)元素的工作人員普遍覺(jué)得，“目前看來(lái)是女性”。消消樂(lè)的女玩家相對(duì)其他游戲類型的女玩家數(shù)量更多，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外的共識(shí)。大齡女玩家，更是消消樂(lè)玩家群體的重要組成部分。

女玩家、大齡，這些核心玩家圈的日常認(rèn)知中“絕緣”程度較高的群體標(biāo)簽，在消消樂(lè)里展現(xiàn)出了“意外”的硬核水平，而網(wǎng)上有很多人都親身經(jīng)歷過(guò)這樣的“反常識(shí)”情景。

比如有網(wǎng)友就在公司某次組織體驗(yàn)消消樂(lè)產(chǎn)品的活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，平日里在MOBA、FPS里大殺四方的男玩家，到游戲里更容易卡關(guān)，頭暈眼花，仿佛迷失在了色彩斑斕的棋盤里，最后不得不靠道具輔助過(guò)關(guān)。有男玩家就吐槽，“看不出顏色和形狀的規(guī)律在哪”。

女玩家則普遍輕松過(guò)關(guān)，而且效率奇高，100關(guān)很快打過(guò)去了。一位微博網(wǎng)友附議到，他的媽媽玩消消樂(lè)就有額外的堅(jiān)持，“刻意不去用道具，靠硬實(shí)力闖過(guò)去”，顯然對(duì)技術(shù)很自信。

說(shuō)來(lái)，消消樂(lè)更配得上隨時(shí)隨地開(kāi)玩的宣傳。單手操作、每步都算暫停、簡(jiǎn)單易懂的界面，讓它能適應(yīng)各種情況，隨時(shí)浮出來(lái)；沉進(jìn)去的話，又能短時(shí)間獲得連貫的體驗(yàn)，尤其適合消磨時(shí)間。

這使得它在時(shí)常會(huì)被旁人視線捕捉的通勤場(chǎng)景中，擁有獨(dú)一檔的登場(chǎng)率。

要問(wèn)通勤時(shí)間的公共交通設(shè)施上，最吃香的游戲是什么，消消樂(lè)一定擁有姓名，并且呼聲很大?！暗罔F游戲霸主”“通勤好伙伴”的響當(dāng)當(dāng)名號(hào)，非消消樂(lè)莫屬。

就像BB姬所在的上海，消消樂(lè)在地鐵里出現(xiàn)的頻率之高，引發(fā)了些許疑惑。

以至于乘地鐵時(shí)看別人玩消消樂(lè)，也能被當(dāng)成解壓方式。

“很擠的地鐵上，有時(shí)我看旁邊人玩消消樂(lè)就能看半天，自己玩更別說(shuō)，結(jié)果就坐過(guò)站了”，有豆瓣網(wǎng)友描述起遭遇，那口氣像是自己的癖好很奇特。

沒(méi)想到獲得了挺多人的贊同。

不難發(fā)現(xiàn)，地鐵這種相對(duì)密閉、尤其早晚高峰期間還很壓抑急躁的空間里，不管看還是親自玩，消消樂(lè)”無(wú)比舒爽”的體驗(yàn)，都能讓人感到舒適。

這可能也只有對(duì)玩者和觀看者“負(fù)擔(dān)”都極低的消消樂(lè)才能做到。

為什么用負(fù)擔(dān)這個(gè)詞？確實(shí)，游戲不該成為負(fù)擔(dān)。但一些游戲會(huì)存在合作、對(duì)戰(zhàn)、操作量等多個(gè)維度的隱形壓力，這些在“每關(guān)平均停留時(shí)間只有2分鐘”的消消樂(lè)上皆被淡化，有時(shí)壓根沒(méi)有。

于是消消樂(lè)被數(shù)量龐大的“邊緣玩家”選中了。TA可以是地鐵上打著哈欠的上班族，可以是身穿校服的學(xué)生，可以是拎菜籃帶老花鏡的爺爺奶奶。出現(xiàn)在任何人的手機(jī)上都不奇怪。

和大多數(shù)人差不多，我身邊也有一些秉持經(jīng)典“游戲無(wú)用論”的長(zhǎng)輩。后來(lái)無(wú)意才發(fā)現(xiàn)，他們中有人背地里是浸淫消壇多年的老司機(jī)。

早些年，像《開(kāi)心消消樂(lè)》這樣的消除類游戲有過(guò)PC版，即便后期停掉更新，成了“被放棄的單機(jī)”，但樂(lè)元素內(nèi)部發(fā)現(xiàn)，仍有大量用戶習(xí)慣在電腦上玩，其中不少年紀(jì)都偏大。

“不擅長(zhǎng)用智能手機(jī)可能是原因”，樂(lè)元素的社區(qū)運(yùn)營(yíng)說(shuō)?！澳昙o(jì)大的人不習(xí)慣玩手游”，近幾年他們發(fā)現(xiàn)，手游消消樂(lè)的玩家比預(yù)想中要年輕得多，“和我們打交道以二三十歲為主，就有點(diǎn)震驚。”

“但是”，話鋒一轉(zhuǎn)，她還是向我強(qiáng)調(diào)：“消消樂(lè)有很多媽媽群體”。意思也就是，與所謂的核心玩家定義相反的這部分群體，依舊是消消樂(lè)圈子里特有的生力軍。

他們與普通玩家并沒(méi)有本質(zhì)上的不同，游戲也給他們的生活染上了不一樣的色彩。

03

你可能注意到了，前面提到的那些消消樂(lè)玩家，多是借助他人之口來(lái)呈現(xiàn)，講述人會(huì)是孩子、同事或者朋友。

與龐大的玩家體量相比，消消樂(lè)玩家在網(wǎng)上的聲量顯得低調(diào)得多，至少給人的直觀感覺(jué)是這樣。

實(shí)際了解后，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)他們只是有點(diǎn)特別罷了。樂(lè)元素的社區(qū)運(yùn)營(yíng)告訴我，消消樂(lè)玩家在社區(qū)里最喜歡做的事之一，“就是分享炫耀”。

發(fā)圖，再配上質(zhì)樸零碎的文案，“像孩子一樣，一件小事就跟你說(shuō)，我有多厲害多厲害”。

“過(guò)關(guān)分享炫耀一下，三星了分享炫耀一下，參加周賽打的分?jǐn)?shù)很高，活動(dòng)中獲得禮盒道具，都可以炫耀”。

這慢慢讓游戲的社群變成了開(kāi)發(fā)者眼中“樂(lè)呵呵的，Peace&love”的樣子，不會(huì)很沖突、矛盾去反饋問(wèn)題。

炫耀之外，平和的交流也占相當(dāng)?shù)姆萘浚按笊裢婕遗c普通玩家形成了互助關(guān)系，比如部分特別關(guān)卡按部就班打不過(guò)去，需要一些技巧，大神就做攻略幫助他人，他們獲得了成就感，普通玩家最后過(guò)關(guān)，也能獲得自己的成就感”，社區(qū)運(yùn)營(yíng)說(shuō)。

消除類的成功作品里，往往都會(huì)有良好的長(zhǎng)線玩家留存，和不那么高的付費(fèi)率。除了游戲特性決定，和玩家怎么看待游戲不無(wú)關(guān)系。

“社區(qū)有不少阿姨對(duì)吧，你希望她們多分享游戲內(nèi)容，她們也不太懂，于是借消消樂(lè)聊日?！?，社區(qū)運(yùn)營(yíng)就覺(jué)得很有趣，“她們會(huì)把生活和消消樂(lè)結(jié)合起來(lái)，今天做了什么事，和小姐妹一起買菜、吃飯、喝下午茶，然后中間玩了消消樂(lè)，這樣融進(jìn)去?！?/p>

“像生活紀(jì)實(shí)?！?/p>

樂(lè)元素分享給我的線下活動(dòng)玩家照片

可見(jiàn)，這些玩家表達(dá)感情十分簡(jiǎn)單又直白。他們會(huì)說(shuō)自己玩得多么努力，“一天連過(guò)20關(guān)”，他們會(huì)一兩句話表達(dá)游玩流程中的槽點(diǎn)和美好的感受，過(guò)了難關(guān)“開(kāi)心”，因?yàn)槟硞€(gè)機(jī)制沒(méi)拿第一名或者三星，他們就會(huì)覺(jué)得官方是不是暗改過(guò)什么，設(shè)計(jì)了阻擋TA的障礙。官方覺(jué)得，這是因?yàn)椤巴婕矣凶约旱呐袛唷薄?/p>

之前《開(kāi)心消消樂(lè)》里辦七夕活動(dòng)，里面有狐貍（么么狐）和熊（栗熊）的cp，官方發(fā)現(xiàn)年紀(jì)大的玩家也會(huì)像時(shí)髦的年輕人一樣“磕cp”，表?yè)P(yáng)設(shè)計(jì)得好。策劃當(dāng)面問(wèn)他們“哪里好”，他們就說(shuō)“狐貍和熊在一起就很好”，還會(huì)給代表女性的狐貍角色穿婚紗，因?yàn)椤盎榧喓每础薄?/p>

他們或許不善表達(dá)，但能感覺(jué)到，游戲讓這些“邊緣玩家”和所有人一樣，攝入游戲帶來(lái)的情感共鳴。

曾經(jīng)有位玩家的自述，令社區(qū)運(yùn)營(yíng)小姐姐印象深刻。那位玩家寫道，“別人說(shuō)消消樂(lè)是個(gè)很普通的游戲，但我在這里覺(jué)得不平凡”，因?yàn)檫@里有他和過(guò)世媽媽的重要回憶。這是他媽媽唯一玩過(guò)的游戲，他們一起玩一個(gè)號(hào)，自己上班的時(shí)候媽媽玩，媽媽休息的時(shí)候就他來(lái)打，最終一起闖到了很后面的關(guān)卡。直到媽媽離開(kāi)人世，他繼續(xù)在游戲里堅(jiān)持玩了下去。

還有幾個(gè)與官方保持聯(lián)系的爺爺奶奶輩玩家。其中一位奶奶每天沉迷闖關(guān)，對(duì)攻略關(guān)卡很是執(zhí)著，游戲時(shí)經(jīng)常碰到問(wèn)題會(huì)跑來(lái)問(wèn)他們，說(shuō)不明白就讓家里晚輩轉(zhuǎn)述，上心程度不亞于年輕玩家。

另一位爺爺則熱愛(ài)社交，線上和線下活動(dòng)都積極參加，如果有線下活動(dòng)剛好在他的城市，就會(huì)打電話過(guò)來(lái)說(shuō)他也想去，因?yàn)椤俺擞螒?，和一起玩消消?lè)的年輕小伙伴見(jiàn)面聊天，感覺(jué)自己也年輕了”。

而像經(jīng)過(guò)線下活動(dòng)相互認(rèn)識(shí)，最后步入婚姻殿堂的甜蜜操作，更是時(shí)有發(fā)生。樂(lè)元素內(nèi)部由此也戲稱消消樂(lè)是“相親交友平臺(tái)”。

或許，我們?cè)撌掌痣[約的偏見(jiàn)，就算是看著“簡(jiǎn)陋”的游戲，一樣能讓更多人與外部的世界、與其他人發(fā)生連接。而且這個(gè)舞臺(tái)上人越多，舞臺(tái)本身越寬廣，越能展現(xiàn)出人性交織的積極一面。

其實(shí)從辦線下活動(dòng)的角度來(lái)說(shuō)，像《開(kāi)心消消樂(lè)》作為老大哥帶頭走的路子也很特別。在影游、動(dòng)漫、潮牌聯(lián)動(dòng)滿天飛的時(shí)代，選了最沒(méi)噱頭的：公益活動(dòng)。

聽(tīng)著有點(diǎn)無(wú)聊對(duì)吧？去年10月，樂(lè)元素在上海科技館辦了場(chǎng)關(guān)于保護(hù)野馬的公益活動(dòng)，邀請(qǐng)了15個(gè)家庭到現(xiàn)場(chǎng)參加，悉數(shù)到場(chǎng)的家庭里，有上至七八十歲的老人，下至幾歲的兒童。

現(xiàn)場(chǎng)氛圍說(shuō)不上特別熱烈，但也如老熟人見(jiàn)面一般沒(méi)有冷場(chǎng)。

負(fù)責(zé)活動(dòng)的小姐姐告訴我，不管線上線下的活動(dòng)，參與的玩家都很支持?！瓣P(guān)鍵是你能看到、親身感受到大家的熱情，他們會(huì)跟你握手擁抱，就特別感激你，好像你的游戲提供了很多幫助”。小姐姐感慨的語(yǔ)氣，有種一見(jiàn)如故的臨場(chǎng)感。

策劃覺(jué)得，“游戲最大的是交互性嘛，你在玩的過(guò)程中可以了解野馬、金絲猴的生態(tài)，科普的內(nèi)容會(huì)以淺顯直白的游戲形式呈現(xiàn)，再用交互傳達(dá)給你，比被動(dòng)接受要好”。

“就像很多游戲都有可以深挖的東西，玩消消樂(lè)你一樣可以學(xué)到很多東西?；氐较麡?lè)上，比如為什么棋盤做成這樣，為什么‘棋子’是這幾種小動(dòng)物，或者這幾種糖果？它們代表什么不同形狀？消除后為什么會(huì)很爽？這些未知都值得挖掘?！?/p>

公益活動(dòng)可能不是最有趣的，但最適合消消樂(lè)玩家。

那些對(duì)電子游戲不甚了解的人，會(huì)在潛移默化的過(guò)程中，或主動(dòng)或被動(dòng)地明白，游戲如何進(jìn)入人的生活，從而影響生活。

消消樂(lè)究竟是什么？盡管已經(jīng)是國(guó)民級(jí)游戲，還是有很多人答不上來(lái)。曾經(jīng)的他們不懂游戲，更沒(méi)接觸過(guò)任何游戲，自然也不會(huì)真正意義上客觀的審視它。

當(dāng)代游戲很少考慮40歲往上玩家的特點(diǎn)，很多人過(guò)了四五十歲，生理機(jī)能減退，思維方式變得保守、固化，難以感知電子游戲的快樂(lè)。

策劃認(rèn)真地的告訴我，“需要有足夠友好的游戲設(shè)計(jì)，讓人們用低門檻的玩法去享受藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，能產(chǎn)生一些共鳴自然更好，畢竟所有人都有在游戲里享受喜怒哀樂(lè)的權(quán)利?！?/p>

其實(shí)社媒上經(jīng)常能看到，年輕人分享的聊天記錄里，爸媽因?yàn)橄麡?lè)缺體力，發(fā)消息給孩子說(shuō)送點(diǎn)體力。親人、好友之間因此有了話題，產(chǎn)生連接。

這么看，消消樂(lè)就像一個(gè)人畜無(wú)害的平臺(tái)，將對(duì)游戲有誤解有偏見(jiàn)，或者一直無(wú)感的人，領(lǐng)進(jìn)游戲的奇妙世界，讓他們得以一窺游戲的魅力。

同時(shí)最重要的可能就是，一起成為玩家。

-END-