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封禁TikTok之后:印度出現(xiàn)100種山寨它的App

2020-07-03 10:29 作者:財(cái)經(jīng)涂鴉  | 我要投稿


“印度封禁中國(guó)App引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)暴。

作者:步搖

編輯:tuya

出品:財(cái)經(jīng)涂鴉

印度通信和信息技術(shù)部6月29日宣布,出于“安全”考慮,封禁包括抖音海外版TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)App。

22歲的薩達(dá)姆·汗(Saddam Khan)聽到這個(gè)消息的時(shí)候,正在新德里火車站當(dāng)搬運(yùn)工,他的頭上正頂著兩只客戶的公文包,“我真想把包扔了然后哭一場(chǎng)。”薩達(dá)姆·汗說。

搬運(yùn)工薩達(dá)姆·汗在TikTok上擁有超過4.1萬(wàn)名追隨者。

對(duì)很多印度中下層的小鎮(zhèn)青年來說,此次封禁有不一樣的含義,尤其像TikTok這樣的App,在過去兩年讓小鎮(zhèn)青年找到了“存在感”。薩達(dá)姆·汗說:“TikTok有連鎖反應(yīng),小村莊的男孩一夜之間成了英雄,它改變了他們的人生,他們?cè)谏鐣?huì)上的地位不斷提高?!?/p>

針對(duì)禁令,印度各民眾反應(yīng)不一。也有民眾在社交媒體上更加激進(jìn),聲稱要封禁中國(guó)所有App,甚至包括中國(guó)品牌手機(jī)也要封。有些博主在TikTok上引導(dǎo)別的粉絲去其他社交平臺(tái)關(guān)注自己。

《紐約時(shí)報(bào)》刊文指出,TikTok在印度遭封殺標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步分裂。

TikToker們:我們被毀了,我們哭了

在聽到莫迪政府在印度禁止TikTok之后,馬哈拉施特拉邦杜勒區(qū)Jamde部落村莊的居民Dinesh Pawar感到很沮喪。

Pawar和他的兩個(gè)妻子在1990年代寶萊塢歌曲中的舞蹈表演在TikTok上獲得了30萬(wàn)的追隨者,這讓他們嘗到明星的味道。

“我的兩個(gè)妻子都看到了這個(gè)消息,哭得很厲害,這項(xiàng)禁令傷害了像我們這樣的數(shù)百萬(wàn)人?!彼f。

Pawar

TikTok月活躍用戶估計(jì)有1.2億。該App此前引起了印度小城鎮(zhèn)乃至鄉(xiāng)村民眾的廣泛共鳴。比如最近幾年的病毒式傳播視頻,很多都是類似村民們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)里跳舞這樣的場(chǎng)景。

Prakash Chavan是Jamde村莊的居民,他在TikTok上也獲得了廣泛的關(guān)注。他說,禁令不僅對(duì)他造成了絕望,而且使該村中至少11對(duì)夫婦也如此,他們已經(jīng)將自己鎖在家中,今天還沒有出來拍攝,“我哭了。

Jamde居民屬于帕迪(Pardhi)部落,他們面臨極端的排斥。薩爾潘奇(Golp Sopan Bhosle)說, Jamde是一個(gè)極其落后的村莊,這個(gè)村莊只有4-5個(gè)男孩和一個(gè)女孩能夠?qū)W習(xí)到小學(xué)畢業(yè)水平。該村村民稱,其他人要么是文盲,要么是到小學(xué),村子里有一所公立學(xué)校,但它只提供第5類課程。要進(jìn)一步學(xué)習(xí),必須去大約20公里外的一所學(xué)校。”

許多人發(fā)現(xiàn)TikTok比其他社交產(chǎn)品更容易使用?!?TikTok是像我們這樣的邊緣群體的家,其他App上沒有人像TikTok上的用戶那樣為我們加油打氣?!盋havan說:“如果不是TikTok,我們將無(wú)法想象其他人如何描述我們?!?/p>

年近30歲的新德里TikTok用戶安庫(kù)什·巴胡古納(Ankush Bahuguna)表示,如果不能使用TikTok,該App的印度粉絲會(huì)被其他平臺(tái)帶走。但是,要發(fā)展成為TikTok這樣的特殊產(chǎn)品,它們還需要花些時(shí)間。

“在擁抱多元群體上,TikTok是接納度最高的平臺(tái)之一。”巴胡古納說?!拔覐奈匆娺^任何一個(gè)平臺(tái)上有如此多的男性肚皮舞者、男性化妝師或同性戀夫婦。真的是什么人都有?!?/p>

TikTok上的另一位明星是30歲的Kishore Bargal,他是奧蘭加巴德Pokhari村的一位種植棉花和玉米農(nóng)民。兩年前他進(jìn)入TikTok平臺(tái),并發(fā)布了分享耕作技巧的視頻。盡管Bargal表示他可以轉(zhuǎn)移到新平臺(tái),但他擔(dān)心建立類似的追隨者數(shù)量需要時(shí)間,他說:“我的視頻給我的快樂,給我?guī)砹诵腋?。?/p>

Geet是一位律師,出生于印度,在西雅圖長(zhǎng)大,學(xué)習(xí)工程學(xué),并在一家律師事務(wù)所工作,然后與父母一起移居印度首都德里,從事社會(huì)工作。不過,她在10歲時(shí)遭受了脊髓損傷,此后一直與輪椅相伴。

Geet是印度眾多TikTok明星中的一位,她教授“美國(guó)英語(yǔ)”,并通過其三個(gè)頻道向超過1000萬(wàn)追隨者提供關(guān)系咨詢和鼓舞人心的演講。她說:“消息到來時(shí),我完全措手不及,這就是我現(xiàn)在的生活,這是我的全職工作?!?/p>

她的追隨者更加心煩意亂,“我怎么才能繼續(xù)學(xué)英語(yǔ)?”“現(xiàn)在誰(shuí)來激勵(lì)我?”。Geet的多數(shù)用戶都非常年輕,許多人想學(xué)習(xí)“美國(guó)英語(yǔ)”,她的熱門頻道之一擁有超過600萬(wàn)粉絲,并嘗試使用北印度語(yǔ)來做到這一點(diǎn)。

Geet

Geet說,TikTok改變了她認(rèn)識(shí)的許多人的生活。她說:“我的許多朋友都將這個(gè)App作為他們的主要收入來源。”

德里的一名Uber司機(jī)有一次認(rèn)出了她,并請(qǐng)她錄制了一個(gè)視頻,給兒子“不努力學(xué)習(xí)”提供了一些建議。還有一次,在購(gòu)物中心里,一位工作人員問她:“你不是在TikTok上教英語(yǔ)的那個(gè)女孩嗎?”

Geet說,該App改變了她的生活。她說:“這是一個(gè)非常均衡的平臺(tái)。你會(huì)在TikTok上看到很多能力各異的人被接受?!?/p>

賽比拉(Sabira)的確是一位城市公園(City Park)名人,“我收到了印地語(yǔ)節(jié)目的表演邀請(qǐng)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),我已經(jīng)努力了一年。每天,我在家做飯后都會(huì)去城市公園,并拍攝至少15個(gè)視頻,然后回去進(jìn)行編輯發(fā)布,希望做到最好?!彼f。

31歲的達(dá)拉維(Dharavi)居民吉山(Jishan)是Zomato的送貨員,其關(guān)注者達(dá)44.8萬(wàn)?!?TikTok所做的一切只是幫助我脫穎而出?!彼f。吉山在為假扮板球明星維拉特的活動(dòng)中費(fèi)用在1.5萬(wàn)盧比到2萬(wàn)盧比之間?!爱?dāng)我旅行拍攝時(shí),我的航班是別人付費(fèi),我可以住在泰姬酒店的套房里,我是一個(gè)普通的人,但會(huì)覺得自己像皇族?!彼f。

網(wǎng)紅斷糧,網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)陷入困境

卡利納(Kalina)居民阿米爾(Aamir)表示,“我們需要專業(yè)的相機(jī),室內(nèi)打光和錄音設(shè)備。這不是一般人負(fù)擔(dān)得起的?!?/p>

人才管理公司Celebistaan的負(fù)責(zé)人Pratik Gaur表示,TikTok上有2.5萬(wàn)多位創(chuàng)作者,超過100萬(wàn)的關(guān)注者。Gaur發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)多數(shù)知名人物,包括阿利(Aly),尼古拉·古拉甘(Nisha Guragain),菲伊蘇(Aisaka Bhatia)和詹娜(Zannat Zubair)。

22歲的Gaur表示,他注意到TikTok與Musical.ly合并后在印度用戶量激增,這使創(chuàng)作者的知名度提高了10倍,并使他們能夠順應(yīng)全球趨勢(shì)?!拔业拿课豁敿鈩?chuàng)作者視頻年收費(fèi)約2.5-3億盧比,每月收入約500萬(wàn)盧比。”他說。

他在印度全國(guó)各地都有數(shù)百個(gè)人才管理機(jī)構(gòu),該公司還創(chuàng)建了EduTok,在這里,各個(gè)領(lǐng)域的專家例如老師,體育教練,醫(yī)生,木匠,都可以共享技巧。

百事可樂、Puma、Clean and Clear、Flipkart和Myntra等大品牌也通過主題標(biāo)簽促銷,影響者推廣和主屏幕廣告等形式在應(yīng)用上投放廣告系列。廣告價(jià)格在50萬(wàn)盧比至500萬(wàn)盧比之間,比YouTube和Instagram更經(jīng)濟(jì),尤其是考慮到TikTok是通過用戶生成的內(nèi)容并深入城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)而獲得了很高的參與度。

Gaur說,他們也在觀察與TikTok功能類似的App。他說,“過去一個(gè)月中出現(xiàn)了一百多種類似的印度App”,但要達(dá)到TikTok覆蓋人群數(shù)量還需要一些時(shí)間。”

他還表示,TikTok肯定會(huì)有生意損失,在過去的兩年中,TikTok為年輕人提供了培訓(xùn),使他們充滿信心,甚至為聾啞的年輕人都提供了一個(gè)平臺(tái),“如果用戶分散在所有這些(新)App中,我們將無(wú)法再次創(chuàng)造一樣的奇跡?!?/p>

用戶翻墻使用,同類公司意外“受捧”

據(jù)印度科技媒體INC42發(fā)布的《印度人有望通過VPN路由來躲避應(yīng)用禁令》的文章表示,印度人使用VPN和代理來繼續(xù)使用許多被禁止的中國(guó)App。

據(jù)ExpressVPN稱,自2月底以來,印度的VPN使用量增長(zhǎng)了15%。許多人認(rèn)為,即使主流應(yīng)用商店(如Google Play和Apple Store)不再提供相應(yīng)App下載,也有其他方式可以下載到這些應(yīng)用程序。

封禁App需要應(yīng)用商店的配合,谷歌和蘋果都還在觀望中。谷歌印度發(fā)言人表示,該公司沒有收到政府的任何通知,而蘋果對(duì)禁令尚未回應(yīng)。

Netrika咨詢印度公司董事總經(jīng)理Sanjay Kaushik說:“下載了59種應(yīng)用中的任何一種的用戶都可以繼續(xù)使用這些應(yīng)用,直到其移動(dòng)服務(wù)提供商或ISP阻止它們?yōu)橹??!?/p>

而在TikTok等被禁的同時(shí),印度的同類產(chǎn)品在搶占用戶。自從禁止使用基于中國(guó)的App以來,總部位于班加羅爾的Chingari在去年上線,隨著TikTok6月30日下午6點(diǎn)被禁,Chingari視頻觀看用戶量激增。

在禁令的2天后,印度短視頻平臺(tái)Mitron獲得了種子資金投資。Mitron于2020年創(chuàng)立,允許用戶創(chuàng)建,上傳,查看和共享娛樂類短視頻。自產(chǎn)品發(fā)布以來,該公司在短短幾周內(nèi)已獲得了1700萬(wàn)次下載。

總部位于孟買的實(shí)時(shí)流分析平臺(tái)Toch制作了一個(gè)App,邀請(qǐng)其平臺(tái)上的TikTok用戶使用。

“在TikTok禁令發(fā)布之后,我們已經(jīng)建立了一個(gè)App,為網(wǎng)紅人士提供機(jī)會(huì)來推廣產(chǎn)品,并可能為他們創(chuàng)造新的收入來源。作為印度制造的應(yīng)用程序,我們希望成為他們的替代平臺(tái),我們要爆發(fā)了?!?Toch的首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Saket Dandodia總結(jié)道。

戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的中國(guó)商人們

在印度禁止中國(guó)的應(yīng)用程序的第二天,總部位于杭州的電子商務(wù)公司Club Factory要求員工不要在社交媒體上對(duì)此問題發(fā)表評(píng)論。

一位知情人士說,該公司的人力資源部門向其員工發(fā)送了一封電子郵件,稱員工“不應(yīng)屈服于謠言,我們也不應(yīng)發(fā)表不負(fù)責(zé)任的評(píng)論”。

ClubFactory還表示,“公司嚴(yán)格遵守該地區(qū)的所有規(guī)則和法規(guī),并維護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全和隱私的最高標(biāo)準(zhǔn)。我們遵守所有數(shù)據(jù)安全規(guī)范,并且不損害任何用戶的安全或隱私。”

ClubFactory發(fā)言人在電子郵件回復(fù)中說:“通過我們的長(zhǎng)期業(yè)務(wù),我們已經(jīng)為印度的數(shù)百人提供了直接就業(yè)機(jī)會(huì),并為包括物流和供應(yīng)鏈公司,倉(cāng)庫(kù),客戶支持機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的第三方合作伙伴提供了間接工作?!鳖愃频碾娮余]件也發(fā)送給了數(shù)千家在電子商務(wù)平臺(tái)上銷售的Club Factory平臺(tái)上的印度供應(yīng)商。

目前除了TikTok外,騰訊、阿里等公司對(duì)封禁也還未正式發(fā)表評(píng)論。在被封禁的App中,多數(shù)已經(jīng)在印度發(fā)展迅速,在用戶數(shù)和收入上都非??捎^,而封禁也讓這些公司受損嚴(yán)重。

“在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中,戰(zhàn)爭(zhēng)以互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易和潛在的供應(yīng)鏈沖突的形式發(fā)動(dòng)?,F(xiàn)在,由中國(guó)投資者提供資金的公司將受到審查,特別是技術(shù)平臺(tái)?!逼杖A永道印度公司網(wǎng)絡(luò)安全主管SiddharthVishwanath說?!敖怪袊?guó)公司的App可能是邁向大規(guī)模管控的第一步?!?/p>

英科律師事務(wù)所印度投資服務(wù)中心執(zhí)行合伙人沙軍近日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示,印度政府的行為“太幼稚和情緒化,這標(biāo)志著中國(guó)在印度進(jìn)一步投資的非常不好的信號(hào)?!币灿袊?guó)外分析師警告說,瞄準(zhǔn)中國(guó)支持的App將對(duì)印度的初創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)造成沉重打擊。

中國(guó)科學(xué)院國(guó)家國(guó)際戰(zhàn)略研究所東南亞事務(wù)專家趙江林表示,該禁令最終將變成“一紙空文”,因?yàn)檫@些App已經(jīng)根深蒂固在印度人民的生活中,因此很難真正刪除。

中國(guó)人民大學(xué)崇陽(yáng)金融研究所高級(jí)研究員周榮表示,刪除中國(guó)App將在印度市場(chǎng)留下真空,為非官方應(yīng)用程序留出空間,這可能導(dǎo)致更大的安全風(fēng)險(xiǎn)。

除了App被禁,即便不上網(wǎng)的小鎮(zhèn)用戶也在為印度封鎖買單。比哈爾邦的巴爾加布爾(Bhagalpur)火車站對(duì)面的市場(chǎng)出售廉價(jià)的電子設(shè)備,大部分商品來自中國(guó),比如賣230盧比火把、150盧比的應(yīng)急燈、塑料棒和玩具等。

“誰(shuí)不想出售印度商品?但是市場(chǎng)上有東西嗎?誰(shuí)能給我們一個(gè)替代方案。”店主Manish Sah說。


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