畫(huà)冊(cè)在設(shè)計(jì)制作時(shí)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將文字和圖形按一定的編排技巧組合起來(lái)，最終形成一本具有理念邏輯的材料，在這過(guò)程中，一些最基本的元素對(duì)于整體還是有一定影響的。

（一）文字

文字作為視覺(jué)形象元素，首先要具有可讀性。

與此同時(shí)，字體的變化、大小和面積的變化，又會(huì)給人不同的視覺(jué)感受。排版設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果、實(shí)現(xiàn)版面?zhèn)€性化的重要手段之一。

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中字體的選擇和使用，首先要便于識(shí)別，易讀，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息傳遞功能。特別是在改變字體的形狀、結(jié)構(gòu)、運(yùn)用特效或選擇筆跡、筆跡時(shí)，更要注意其識(shí)別性。

（二）圖形

（1）視覺(jué)效應(yīng)。運(yùn)用圖形的視覺(jué)效果有效地吸引讀者的注意。這一瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“視覺(jué)效應(yīng)”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。

（2）觀看閱讀效果。良好的圖形設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更容易理解和接受它所傳達(dá)的信息。

（3）誘發(fā)效應(yīng)捕捉讀者的好奇心理，使讀者為圖形所吸引，進(jìn)而把視線引向文字。

圖形表達(dá)有多種方法，各種傳統(tǒng)繪畫(huà)、攝影手法都能產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。特別是近幾年來(lái)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的應(yīng)用，大大擴(kuò)展了圖形的創(chuàng)作和表現(xiàn)空間。但是，無(wú)論以何種手段表現(xiàn)，圖形設(shè)計(jì)都可歸納為具象和抽象兩類(lèi)。

（三）色彩

設(shè)計(jì)和制作畫(huà)冊(cè)的各個(gè)要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。既能營(yíng)造氣氛，又能烘托主題，增強(qiáng)版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起注意和情感反應(yīng)。

另外，它還能更深層次地揭示主題和圖像的個(gè)性特征，增強(qiáng)感知力，給人留下深刻印象，在傳達(dá)信息時(shí)給人以美的享受。

使用色彩既要注意色彩的典型表現(xiàn)，又要表現(xiàn)自己的個(gè)性。

若用的色彩流淌在雷同中，就會(huì)失去新鮮的視覺(jué)沖擊。宣傳冊(cè)色彩設(shè)計(jì)，既要從產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)入手，具有一定的共性，又要在同類(lèi)設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，獨(dú)樹(shù)一幟。從而增強(qiáng)閱讀能力和記憶能力，達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

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