在撰寫論文和市場研究的過程中，做調(diào)查往往是其基石。能否選擇正確的研究方法十分重要，這決定了調(diào)查是否成功及其整體質(zhì)量。

調(diào)查研究方法類型主要分為兩種，定性和定量分。但也有不少人對于這并沒有很清晰的定義，也不知道具體的方法及使用場景有哪些。今天，帶大家理清楚這兩種調(diào)查方法，經(jīng)常做調(diào)查研究的伙伴們可要注意仔細看啦！

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定性調(diào)查與定量調(diào)查的定義

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定性調(diào)查

定性調(diào)查是指在一群小規(guī)模、精心挑選的樣本個體上的研究，通過研究者的洞察力、專業(yè)知識、過往經(jīng)驗挖掘研究對象行為背后的動機、需要、思維模式，更多解決的是“怎么想”的問題。

定性調(diào)查的方法：實地體驗、深度訪談、座談會、觀察法、文獻研究、個案研究。

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定量調(diào)查

定量研究是指對事物進行測量和分析，以檢驗研究者自己關(guān)于該事物的某些理論假設(shè)的研究方法，更多解決的是“怎么做”的問題。

定量研究就是將問題與現(xiàn)象用數(shù)量來表示，進而去分析、考驗、解釋，從而獲得意義的研究方法和過程。

定量調(diào)查的方法：入戶調(diào)查、攔截訪問、街頭攔防、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

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定性調(diào)查與定量調(diào)查的區(qū)別

用一個比喻搞清楚“定性和定量”，定性就如同文科生，需要動筆筆桿子，通常為文本數(shù)據(jù)；定量就如同理科生，需要用更多的數(shù)據(jù)去分析。

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著眼點不同

·定性調(diào)查：著重經(jīng)驗、原因的探究

· 定量?調(diào)查：著重事物量的方面

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手段不同

·定性調(diào)查：主要運用邏輯推理、歷史比較等方法

· 定量調(diào)查：則主要運用經(jīng)驗測量、統(tǒng)計分析和建立模型等方法

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學(xué)科基礎(chǔ)不同

· 定性調(diào)查：以邏輯學(xué)、歷史學(xué)為基礎(chǔ)

· 定量調(diào)查：以概率論、社會統(tǒng)計學(xué)等為基礎(chǔ)

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結(jié)論表示形式不同

· 定性調(diào)查：以文字描述為主

· 定量調(diào)查：以數(shù)據(jù)、模式、圖形等表達

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適用于哪些場景？

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定性調(diào)查適用于哪些場景？

定性調(diào)查是指收集、分析和解釋那些不能被數(shù)量化的數(shù)據(jù)或不能用數(shù)字概括的數(shù)據(jù)。

定性調(diào)查方式，主要應(yīng)用于行業(yè)研究、企業(yè)研究及定制化解決方案類的市場調(diào)研項目。

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定量調(diào)查適用于哪些場景？

定量調(diào)查更側(cè)重于樣本的普遍性以及客觀性，需要數(shù)據(jù)處理的精確性，所以更適合通過定量調(diào)研的方式執(zhí)行。

定量調(diào)研主要應(yīng)用于在用戶研究及部分企業(yè)研究項目中。

總的來說，如同斧頭和鋸子，定性調(diào)查和定量調(diào)查各有各的功能、特長和適用場景，所以我們要以研究目的為出發(fā)點和依歸，針對不同的研究任務(wù)選擇和集成合適的方法。