隨著國人生活水平的提高和和對健康意識的不斷增強(qiáng)，越來越多的人參加入戶外運(yùn)動當(dāng)中。隨之而來的是，許多全球知名的戶外品牌，因?yàn)槠鋵I(yè)性、可靠性、安全性，受到戶外愛好者的喜愛和追捧。

早期進(jìn)入國內(nèi)的中高端品牌如哥倫比亞、北面、狼爪，還有近幾年來在國內(nèi)逐漸火熱的高端品牌始祖鳥、巴塔哥尼亞等。

這些中高端、高端戶外品牌，本來在歐美等戶外運(yùn)動發(fā)達(dá)的國家，都是服務(wù)于熱愛戶外運(yùn)動的戶外愛好者們，不存在因?yàn)槠放频母叨硕鳛殪乓馁Y本。歐美國家的戶外愛好者大多根據(jù)自身實(shí)際來選擇對應(yīng)的戶外品牌，所以在歐美發(fā)達(dá)國家，不存在戶外品牌追捧和炒作的現(xiàn)象，價(jià)格也一直很平穩(wěn)。

而這些品牌在國內(nèi)就不一樣了，互聯(lián)網(wǎng)上流行“羽絨服大前年流行加拿大鵝、前面流行北面，去年流行始祖鳥和迪桑特”、“中年男人三寶：釣魚、茅臺、始祖鳥”等。無論是普通戶外品牌還是頂級戶外品牌，到了國內(nèi)，都被人為包裝、營銷宣傳包裝為高不可攀的品牌，通過講故事達(dá)到賣高價(jià)的目的。

全球知名戶外品牌，在國內(nèi)四大怪現(xiàn)象，今天Darcy哥就給各位友友介紹。

1、風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，炒作紅到發(fā)紫，山寨橫行

國內(nèi)品牌，真是“鐵打的營盤，流水的兵”，你方唱罷我登場。2020年前后火熱的發(fā)燙的加拿大鵝，目前已經(jīng)歸于落寞。當(dāng)時(shí)作為超級紅網(wǎng)、頂流IP，大鵝有眾多明星的加持。在國內(nèi)排隊(duì)搶購，大街小巷幾乎全是大鵝的身影。

而大鵝的價(jià)格更是大幾千起步、甚至上萬元，越紅價(jià)格越高，價(jià)格越高購買的人群越多。2021年的北面以及2022年大熱的始祖鳥和迪桑特也是如此。2022年安踏高管甚至喊出：“始祖鳥要對標(biāo)愛馬仕！”

隨之而來的，則是國內(nèi)的一大特色，山寨橫行。無論是加拿大鵝、北面還是始祖鳥和迪桑特，國內(nèi)大街小巷隨處可見，其中90%是山寨產(chǎn)品。

2、價(jià)格飛漲

全球知名戶外品牌在國內(nèi)價(jià)格高昂，而且國內(nèi)國外價(jià)格雙重標(biāo)準(zhǔn)，人盡皆知。好像這些品牌摸到了國內(nèi)市場的門路，在國內(nèi)定價(jià)高，才會高端，才會有人追捧。比如最近比較火熱的打著“仿生功能服”的X-Bionic品牌，一件仿生內(nèi)衣，在國外價(jià)格大概在三、四百元，在國內(nèi)定價(jià)在7、8百元甚至一千多元。

始祖鳥、巴塔哥尼亞等頂級戶外品牌，國內(nèi)行貨的價(jià)格也至少比國外價(jià)格高三分之一以上。

3、質(zhì)量堪憂，服務(wù)國內(nèi)國外不同標(biāo)準(zhǔn)

這些全球知名戶外品牌，不只是價(jià)格采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量和服務(wù)也是內(nèi)外有別。比如國外頂級品牌一般都提供終身修補(bǔ)等服務(wù)，比如巴塔哥尼亞在國外的一大賣點(diǎn)就是終身免費(fèi)修補(bǔ)和回收舊衣服。

國內(nèi)這些服務(wù)，都很難享受到，基本都被閹割了。即使提供一些服務(wù)，也得郵寄到國外。

4、國內(nèi)購買、代理取得經(jīng)營權(quán)，賣給國內(nèi)老板

國內(nèi)不少公司和老板，看重全球知名戶外品牌的名氣和潛在的巨大利益，采取購買和代理這些品牌在國內(nèi)經(jīng)營權(quán)的方式，然后國內(nèi)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)，可以說是徹頭徹尾的國產(chǎn)團(tuán)隊(duì)全流程在操作。典型的就是土撥鼠和迪桑特品牌。