微信作為國(guó)民社交軟件，擁有著龐大的用戶群體。而微信的發(fā)展也衍生了許多與微信相關(guān)的商業(yè)產(chǎn)物，微商城就是其中之一。微商城因背靠微信資源和平臺(tái)，受到了眾多商家的追捧，獲得了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

當(dāng)我們討論起社交新零售，微信小程序，微商城等時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵的概念往往第一個(gè)涉及的就關(guān)于”私域流量“，通過(guò)將客戶資源進(jìn)行私有化，讓客戶群體進(jìn)入私域用戶池，借助微商城建立起私域流量，并實(shí)現(xiàn)用戶裂變，是商家期待的效果。

傳統(tǒng)上，商家企業(yè)主要依賴在如抖音，快手等各大公域平臺(tái)投流和投廣來(lái)吸引用戶群體，但這種流量不僅效果一般，而且消耗成本巨大，若投流方向不正確，回本變得遙遙無(wú)期。通過(guò)微商城打造私域流量，商家就可以將用戶吸引到自己的群或者平臺(tái)，建立起具有穩(wěn)定的用戶群體。目前隨著商品的多樣化，物質(zhì)水平的提高，人們直接消費(fèi)的目的性變?nèi)酰M(fèi)方式更加基于生活場(chǎng)景進(jìn)行，而基于社交場(chǎng)景打造的消費(fèi)體系微商城便能很好的滿足人們需求。

微商城客戶私有化的優(yōu)勢(shì)在哪：

（1）獲客成本降低：

想要提高利潤(rùn)規(guī)模，就要擴(kuò)大自己的消費(fèi)用戶群體。想要單獨(dú)獲取新用戶的成本非常巨大，而利用舊用戶拉新，成本就變得可控。建立基于舊用戶的營(yíng)銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)舊用戶的留存復(fù)購(gòu)，并積極拉新，新用戶完成首單，不斷轉(zhuǎn)化成商家的私有用戶流量。

（2）打造品牌IP效應(yīng)：

通過(guò)私有用戶群體的評(píng)論，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，讓商品獲取用戶口碑，并疊加形成品牌效應(yīng)，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)，與用戶交流溝通，與用戶建立關(guān)系，從而提高客戶的信任度和品牌忠誠(chéng)度，打造品牌IP效應(yīng)。

（3）促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化率：

商家不斷通過(guò)社群，朋友圈 ，公眾號(hào)等私域社交場(chǎng)景觸達(dá)用戶，進(jìn)行反復(fù)碎片化的觸達(dá)，讓用戶留下消費(fèi)印象和品牌認(rèn)知，從而增加用戶消費(fèi)欲望和下單次數(shù)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化率。