優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)的動(dòng)漫內(nèi)容分賬情況。

不久前，各大視頻平臺(tái)都陸續(xù)公布了2020年上半年分賬票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影。

不知從何時(shí)起，我們對(duì)這類新聞的關(guān)注度從分賬票房數(shù)字和作品名，變?yōu)榱恕白髌窋?shù)量”。單部作品分賬票房超千萬也已不是新聞。

這是一件好事，說明分賬模式下，有越來越多的內(nèi)容制作公司從中獲益了。

優(yōu)質(zhì)分賬影視作品通過視頻平臺(tái)獲得可觀的收益回報(bào)，從而反哺內(nèi)容創(chuàng)作，打造更多精品內(nèi)容吸引用戶消費(fèi)，這是一種健康的商業(yè)模式。

當(dāng)真人影視作品驗(yàn)證這條路可行的時(shí)候，我們不禁反思——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影、動(dòng)畫番劇和動(dòng)態(tài)漫畫，是否也可以通過視頻平臺(tái)的分賬合作模式，實(shí)現(xiàn)正向的、健康的、可復(fù)制的內(nèi)容變現(xiàn)模式？

為此，我們統(tǒng)計(jì)了騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷三大平臺(tái)的動(dòng)漫分賬作品及分賬規(guī)則。

騰訊視頻網(wǎng)大分賬有效播放可達(dá)4元/次

已有《西行紀(jì)之再見悟空》等兩部動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)電影上線

2020年7月21日，微信公眾賬號(hào)“騰訊視頻分賬劇”發(fā)布了第一條消息，公布了全新升級(jí)后的分賬劇規(guī)則。

6天后，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《小塔歷險(xiǎn)記之記憶森林》在騰訊視頻獨(dú)家上線，5天分賬票房4.9萬元，觀影人次3.2萬。

在騰訊視頻，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬收益 = 內(nèi)容定級(jí)單價(jià) * 有效觀影人次。

內(nèi)容定級(jí)單價(jià)，由騰訊視頻根據(jù)片方提供的成片內(nèi)容和制作質(zhì)量綜合評(píng)定出影片級(jí)別，該級(jí)別對(duì)應(yīng)的單價(jià)即為分賬單價(jià)。在騰訊視頻獨(dú)家上線的作品，分賬單價(jià)最高為4元，最少為1.5元。非獨(dú)家作品，分賬單價(jià)1元。

而有效觀影人次，則是指影片上線1-6個(gè)月內(nèi)，每付費(fèi)用戶連續(xù)觀看單一付費(fèi)授權(quán)作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計(jì)為一次有效觀影人次。

由此估測，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《小塔歷險(xiǎn)記之記憶森林》的分賬單價(jià)約為1.5元。

除了這部作品，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《西行紀(jì)之再見悟空》也在騰訊視頻獨(dú)家上線。但由于作品并未對(duì)外公開分賬數(shù)字，所以貓眼專業(yè)版也并未統(tǒng)計(jì)到該作品的分賬收益。

和《小塔歷險(xiǎn)記之記憶森林》不同，《西行紀(jì)之再見悟空》所面向的受眾并非低齡群體，所以我們可以根據(jù)同在5月登錄騰訊視頻的其他網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)，對(duì)《西行紀(jì)之再見悟空》的分賬收益做一個(gè)估測。

《西行紀(jì)之再見悟空》為獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影，分賬單價(jià)區(qū)間可能有四檔——1.5元，2.5元，3.5元和4元。因作品為IP改編的3D動(dòng)畫作品，制作品質(zhì)精良，所以我們?nèi)サ糇畹蜋n1.5元單價(jià)，將預(yù)估的《西行紀(jì)之再見悟空》分賬單價(jià)定以2.5元，3.5元和4元計(jì)算。

有效播放量方面，如果以貓眼專業(yè)公布的其他三部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬票房和觀影人次為準(zhǔn)確參考值，《西行紀(jì)之再見悟空》的播放量和有效觀影人次的比例按16:1，22:1和28:1計(jì)算，截止8月3日的有效觀影人次在338.8～592.9萬人次。

由此，根據(jù)最低分賬單價(jià)對(duì)應(yīng)的最低有效觀影人次，最高分賬單價(jià)對(duì)應(yīng)最高分賬單價(jià)估算得出《西行紀(jì)之再見悟空》，截至8月3日的分賬票房區(qū)間為502～2371.6萬元。

這部作品的原著是漫畫作品《西行紀(jì)》，由騰訊和百漫文化共同打造的永久全版權(quán)IP。漫畫改編動(dòng)畫番劇《西行紀(jì)》單平臺(tái)播放量超28億后，才上線了動(dòng)畫網(wǎng)大《西行紀(jì)之再見悟空》。從播放數(shù)據(jù)以及估測的分賬票房看，這部動(dòng)畫網(wǎng)大都是成功的。

“這是一個(gè)機(jī)會(huì)，還是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)?！卑俾幕嬖V三文娛，選擇推出動(dòng)畫網(wǎng)大的原因有三：

• 一是團(tuán)隊(duì)本身的動(dòng)畫基因，在出品品質(zhì)和流程把控上更游刃有余，能更好的還原和提升IP原有的動(dòng)漫屬性；

• 二是動(dòng)畫相對(duì)真人來說，無論是從演員、場景、特效，還是拍攝、制作進(jìn)度和成本，可控因素更穩(wěn)定一些；

• 第三點(diǎn)，則是市面上許多真人漫改的例子都不太成功的主要原因是受歡迎的漫畫作品背后，粉絲不太能接受太大的改篇，真人拍攝對(duì)作品100%的內(nèi)容呈現(xiàn)很困難。所以，目前公司還在探索，希望以后能在真人這塊做到盡善盡美。

除了網(wǎng)絡(luò)電影，騰訊視頻的分賬覆蓋內(nèi)容還包括劇集、紀(jì)錄片等。

和網(wǎng)絡(luò)電影分賬不同，分賬影視劇收益，由會(huì)員分賬收入和廣告分賬收入構(gòu)成。

• 會(huì)員分賬收入=會(huì)員有效播放次數(shù)*會(huì)員有效播放次數(shù)單價(jià)*分賬比例

• 廣告分賬收入=貼片廣告收入*（1-運(yùn)營成本比例）*分賬比例

與部分視頻平臺(tái)不同的是，騰訊視頻分賬劇，統(tǒng)一使用會(huì)員有效播放次數(shù)單價(jià)作為唯一單價(jià)；即會(huì)員有效播放次數(shù)單價(jià)為1元。

目前，騰訊視頻推出了VIP開放平臺(tái)，升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、紀(jì)錄片等各品類分賬規(guī)則，并將陸續(xù)開放動(dòng)漫、少兒、綜藝、音樂、知識(shí)付費(fèi)等品類的線上入口。

愛奇藝2017年就有分賬超千萬的網(wǎng)大作品了

動(dòng)畫和動(dòng)態(tài)漫獨(dú)家合作定級(jí)價(jià)格幾乎是非獨(dú)家的兩倍

2017-2020年，至少有4部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影在愛奇藝獨(dú)家開播。

其中兩部作品源自IP“星游記”。2017年8月11日，《星游記之風(fēng)暴法米拉》登錄愛奇藝，累計(jì)分賬收入超過1000萬元，達(dá)到了1027.1萬元。2020年3月《星游記之風(fēng)暴法米拉II》開播，首日分賬票房140.9萬，觀影人次56.4萬，5個(gè)月分賬收入351.3萬元。

和其他平臺(tái)一樣，愛奇藝的動(dòng)畫網(wǎng)大的分賬合作和結(jié)算也統(tǒng)一按照網(wǎng)絡(luò)大電影的合作執(zhí)行。自2020年8月起，愛奇藝將調(diào)整網(wǎng)絡(luò)大電影的結(jié)算周期，改為以月度為周期，即該月度上線網(wǎng)絡(luò)大電影在該月度內(nèi)分賬收入即使計(jì)算并對(duì)外公布結(jié)算結(jié)果。

除了網(wǎng)絡(luò)大電影，在愛奇藝的動(dòng)漫內(nèi)容分賬合作中，對(duì)動(dòng)畫番劇和動(dòng)態(tài)漫的分賬合作收入有明確的說明。分賬作品的收入，由付費(fèi)分成和廣告分成兩部分組成。

對(duì)分賬合作的動(dòng)畫番劇和動(dòng)態(tài)漫畫，愛奇藝從獨(dú)家和非獨(dú)家兩個(gè)方面做了區(qū)分。獨(dú)家的動(dòng)畫番劇和動(dòng)態(tài)漫畫享受70%的廣告分成，而在付費(fèi)分成方面，獨(dú)家作品的分級(jí)定價(jià)也幾乎比非獨(dú)家作品高出了一倍。

值得一提的是，平臺(tái)公開了對(duì)分賬作品進(jìn)行分級(jí)定價(jià)的規(guī)則。具體包括:

• 動(dòng)畫題材：是否為熱門題材或符合用戶需求。

• 動(dòng)畫質(zhì)量：人物定位、故事節(jié)奏、畫面聲音、動(dòng)畫水平等整體情況。

• IP熱度：是改編IP或原創(chuàng)IP，IP本身價(jià)值如何。

• 制作團(tuán)隊(duì)：是否為成熟制作團(tuán)隊(duì)，是否為知名聲優(yōu)，是否有完整宣發(fā)方案。

從這個(gè)規(guī)則中，我們能看到IP本身的價(jià)值、題材、宣發(fā)等多個(gè)方面都被納入了考慮范圍。

雖然，我們不能從第三方平臺(tái)看到動(dòng)畫番劇和動(dòng)態(tài)漫畫的分成收益，也無法從收益角度去評(píng)估哪些作品是愛奇藝分賬作品中的頭部內(nèi)容。但我們可以從統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，在突出獨(dú)家合作分賬作品的分成比例后，愛奇藝上線了不少獨(dú)播作品。比如動(dòng)態(tài)漫畫《逆天邪神》《戰(zhàn)神狂妃:鳳傾天下》《春秋封神之亂世長歌》等。

此外，也有不少漫畫平臺(tái)和漫畫公司和愛奇藝有了較為長期的合作。比如有妖氣（《戀愛私有物》《藍(lán)翅》等）、鮮漫畫（《讀檔皇后 第二季》等）。

有妖氣動(dòng)態(tài)漫畫和鮮漫畫在愛奇藝平臺(tái)的專輯內(nèi)容

借助IP內(nèi)容生態(tài)文學(xué)小說和漫畫的優(yōu)勢，愛奇藝打造了“云騰計(jì)劃”“蒼穹計(jì)劃”兩大IP孵化計(jì)劃為分賬劇提供優(yōu)質(zhì)IP。

截至一季度末，愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)1.19億。而愛奇藝稱，2020年上半年《公子，我娶定你了》《小女上房揭瓦》等12部“云騰計(jì)劃”作品，以及《少主且慢行》《兇案現(xiàn)場》等6部小說改編作品在愛奇藝熱播。

動(dòng)畫番劇上線1個(gè)月分賬超100萬

早在2017年，優(yōu)酷就開始探索網(wǎng)大的分賬模式了

在優(yōu)酷的動(dòng)漫內(nèi)容分賬合作中，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫成片、真人特?cái)z、動(dòng)態(tài)漫畫等多元化內(nèi)容。這些分賬合作的動(dòng)畫內(nèi)容制作公司，可以選擇“會(huì)員+廣告”分賬合作和流量分賬合作兩種模式。

“會(huì)員+廣告”分賬合作的合作方總收入 = 會(huì)員分賬期分賬收入 + 廣告分賬期分賬收入

流量分賬合作，合作方的收入計(jì)算方法是：

早在2018年，在優(yōu)酷獨(dú)播的少兒節(jié)目上線僅1個(gè)多月的《鋼鐵飛龍2之奧特曼力量》，分賬金額就超過了100萬元。

截止到2019年7月19日，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)入駐數(shù)量已超過150家，節(jié)目數(shù)量超過1000個(gè)，部分節(jié)目上線1個(gè)月分賬破百萬。

也是在2019年7月，網(wǎng)知名IP動(dòng)漫《斗破蒼穹 動(dòng)態(tài)漫畫 第一季》和《吃雞大作戰(zhàn) 第二季》動(dòng)畫番劇與優(yōu)酷獨(dú)家簽約，以“分賬模式”與優(yōu)酷合作。

在優(yōu)酷的動(dòng)漫內(nèi)容合作分賬計(jì)算方法中，并沒有提及“獨(dú)家”“非獨(dú)家”對(duì)應(yīng)的不同計(jì)算方法。

也就是說，對(duì)于選擇“會(huì)員+廣告”分賬合作的內(nèi)容制作公司來說，會(huì)員的觀看時(shí)長、定級(jí)單價(jià)兩個(gè)系數(shù)非常重要。換言之，在優(yōu)酷開了VIP付費(fèi)觀看的動(dòng)態(tài)漫畫、動(dòng)畫番劇，都加入了優(yōu)酷的“會(huì)員+廣告”分賬合作。

我們無法從第三方平臺(tái)直接看到這些動(dòng)畫番劇、動(dòng)態(tài)漫畫的分賬收益，但從開"VIP搶先觀看“的作品中可以看到的是，網(wǎng)文IP占有絕大的優(yōu)勢。比如“斗破蒼穹”“極品家丁”“斗羅大陸”等頭部網(wǎng)文IP的動(dòng)漫內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影方面，優(yōu)酷也早在2017年就已經(jīng)做了分賬嘗試。比如，《愛你直到世界盡頭》在2017年6月22日于優(yōu)酷獨(dú)家開播。但是，目前無法從第三方平臺(tái)查到這部作品的分賬收益。

在日本，OVA市場發(fā)展了30余年，在電視臺(tái)播出和影院放映之外，OVA成功地走出了第3條路。如今網(wǎng)絡(luò)配信時(shí)代，OVA再次發(fā)力，引領(lǐng)了日本動(dòng)畫未來的新走向。而這給中國動(dòng)畫市場帶來的啟發(fā)，或許正是在于其在電視和院線之外，成功地走出了第三條路。

特別是對(duì)于以非少兒為主要受眾群體、追求內(nèi)容的多元化和獨(dú)立性的作品來說，在線視頻平臺(tái)的分賬合作模式值得關(guān)注和期待。