一、商場美陳與氛圍裝飾的作用及目的

1、商場美陳與氛圍裝飾中常遇到的問題

（主題、費(fèi)用、實(shí)施等）

2、商場美陳與氛圍裝飾的作用

（氛圍營造、凸顯定位、銷售促進(jìn)等）

3、商場美陳與氛圍裝飾的目的

（商戶推廣、客流引導(dǎo)、二次傳播、賣場美化等）

二、商場美陳與氛圍裝飾的范圍

1、六根管控——為顧客的“眼耳鼻舌身意” 營造舒適氣場

2、路線管控——通過顧客360度影響圈營造親和氣場

3、空間管控——通過區(qū)域、空間的規(guī)劃塑造感動氣場

4、素材管控——通過素材規(guī)劃營造活潑有趣的氣場

5、創(chuàng)意管控——通過美飾四大原則吸引口碑與眼球

案例分享

三、商場美陳與氛圍裝飾的步驟與流程

1、美陳與氛圍裝飾的整體步驟與流程

2、美陳及裝飾功能及目的的明確

3、美陳及裝飾主題的確立

4、美陳及裝飾工作的計劃、分工與實(shí)施

四、商場美陳與氛圍裝飾的發(fā)展趨勢

1、跨界整合趨勢

2、主題、情景、天然等體驗趨勢

3、“即賞即購趨勢”——信息技術(shù)的應(yīng)用及互動趨勢

4、原創(chuàng)與自有主題的重要性及發(fā)展趨勢

案例：天虹劇場、商場IP化

五、商場美陳與氛圍裝飾的原則與要點(diǎn)

1、商場美陳與氛圍裝飾的四大原則：

·新原則——通過時尚話題掌握社會脈搏

·舊原則——通過文化復(fù)原激活公眾美好會議

·真原則——讓有趣場景讓賣場活起來

·大原則——用規(guī)模震撼市場創(chuàng)造傳播熱點(diǎn)

2、商場氛圍裝飾要點(diǎn)指導(dǎo)

·貫穿全程的活動VI——如何根據(jù)主題制造“有靈魂”的賣場氛圍裝飾

·聚焦燃點(diǎn)——如何通過廣場、中庭等交通樞紐點(diǎn)的美飾、布展形成“圍觀效應(yīng)”

·關(guān)聯(lián)延伸——讓各柜自主發(fā)揮主題創(chuàng)意并降低商場美飾成本

·體貼入微——增加免費(fèi)體驗贈品、休閑設(shè)施等提高顧客整體價值

·時尚動感——緊貼時代熱點(diǎn)的PR活動氛圍營造及二次傳播

六、案例：

從三只松鼠案例看今后商場IP化打造趨勢