這是老胡的第57篇原創(chuàng)

持續(xù)更新日常生活運(yùn)營(yíng)見解趣事

重點(diǎn)以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、書籍閱讀為主

感興趣的朋友可以一起討論

一起做一個(gè)懂XX的創(chuàng)業(yè)者

前幾天，老胡路過昆明的宜家，然后進(jìn)去逛了一下。為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，這一直都是宜家的slogan。而宜家在內(nèi)容輸出板塊也是堪稱一絕，今天老胡簡(jiǎn)單的聊一聊宜家的內(nèi)容輸出。

宜家出過一套刊物，叫做《家裝指南》，不知道有多少朋友買過這本書。這本書從1951年誕生至今到2020年才停止了紙質(zhì)版的刊物，擁有70多年的歷史。讓人驚訝的是，一本企業(yè)的宣傳手冊(cè)，驚人地成為了全球發(fā)行量最大的刊物之一。

而宜家的矩陣全網(wǎng)覆蓋，累計(jì)粉絲超過了500萬。宜家官微，粉絲關(guān)注超180w，這也是它的一個(gè)主陣地，主要實(shí)現(xiàn)私域的轉(zhuǎn)化以及裂變。微信生態(tài)方面，小程序、視頻號(hào)、訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)（會(huì)員）都入駐了，累計(jì)粉絲超過300w+。而它所采用的抖音模式是企業(yè)主賬號(hào)+城市分店號(hào)的模式，真人IP出鏡，分享家居生活的一些知識(shí)、科普以及每周固定的直播。

但是，宜家在小紅書和知乎上并沒有形成矩陣，這點(diǎn)倒是讓老胡感到有點(diǎn)好奇。雖然每個(gè)店鋪都有注冊(cè)，但是并沒有進(jìn)行太多的運(yùn)營(yíng)。

具體到內(nèi)容板塊，宜家主打兩個(gè)欄目：他們的家-全屋案例；宜家去你家-改造案例。

宜家官微的內(nèi)容采用的是話題式運(yùn)營(yíng)，有固定的話題，也有根據(jù)季節(jié)、熱點(diǎn)去弄。固定話題：宜家特惠、宜家新品、宜粉秀宜家、宜家靈感。宜粉秀是一個(gè)用戶主導(dǎo)的內(nèi)容，宜家官微負(fù)責(zé)翻牌，做一些互動(dòng)。

而宜家的內(nèi)容邏輯就是把內(nèi)容融入用戶生活場(chǎng)景，利用高頻打低頻的形式。在看了很多宜家官微的文案以后，有一個(gè)很值得借用的邏輯：生活場(chǎng)景+賣點(diǎn)直述。它會(huì)不斷地借用用戶生活中的某個(gè)場(chǎng)景或者遇到的某個(gè)痛點(diǎn)/問題，來傳達(dá)自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而這個(gè)賣點(diǎn)就是它們給予的解決方案。利用生活中的高頻場(chǎng)景來打造低頻的產(chǎn)品使用。這是一種很不錯(cuò)的內(nèi)容輸出技巧。

所以，感興趣的朋友可以去了解一下，有什么心得都可以與老胡溝通。