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海外混合玩法游戲玩家研究報(bào)告

2020-08-27 16:13 作者:Enjoy出海 0人讀過 | 我要投稿

近日，KANTAR與Google聯(lián)合推出了《混合玩法游戲玩家研究報(bào)告》。報(bào)告基于在美、日、德、韓調(diào)研的1200多名玩家數(shù)據(jù)而得出，覆蓋了38款熱門混合玩法游戲，從玩家的角度幫助開發(fā)者洞察消費(fèi)者的需求。

以下是受訪的混合玩法游戲玩家的基本情況：

報(bào)告認(rèn)定的混合玩法游戲的特點(diǎn)為：

游戲中包含兩種或多種玩法的有機(jī)結(jié)合
操作簡(jiǎn)單，核心玩法易上手、難精通
單局游戲時(shí)長(zhǎng)短，但仍然使玩家沉浸其中

覆蓋到的38款游戲包括：

《夢(mèng)幻花園》、《金幣大師》、《帝國(guó)與謎題》、《明日方舟》、《放置戰(zhàn)艦》、《奇妙莊園》、《劍與遠(yuǎn)征》、《Lily’s garden》、《荒野亂斗》、《夢(mèng)幻水族箱》、《隨機(jī)骰子》等等。

報(bào)告顯示：

各品類的玩家，都比較青睞玩法偏中度的RPG混合游戲
RPG混合游戲玩家付費(fèi)能力好，明顯高于平均值119美元
混合游戲玩家中，付費(fèi)用戶對(duì)內(nèi)購(gòu)+激勵(lì)廣告的混合變現(xiàn)模式更加認(rèn)可
策略混合游戲玩家對(duì)單支激勵(lì)視頻廣告長(zhǎng)度更包容，達(dá)39.4秒

選擇混合玩法游戲受平時(shí)所玩游戲影響，益智混合游戲更受歡迎

報(bào)告顯示，這1200多名混合游戲玩家，發(fā)現(xiàn)新游戲主要靠親友口碑傳播（41%），社交平臺(tái)推薦及應(yīng)用商店排名也是其發(fā)現(xiàn)新游戲的重要渠道（均為40%）；相反，視頻網(wǎng)站廣告對(duì)混合游戲玩家的影響較?。?4%）。

當(dāng)混合游戲玩家認(rèn)識(shí)一款游戲后，決定是否下載一款游戲時(shí)，應(yīng)用商店是最受信賴的平臺(tái)，玩家對(duì)排名（占比41%）和評(píng)分（占比38%）相對(duì)比較在意。不過，混合游戲玩家對(duì)于應(yīng)用商店特別推薦并不是特別買賬（占比28%）。

這些玩家選擇的混合游戲的核心玩法，依舊受自己經(jīng)常玩的游戲品類所影響。

比如選擇動(dòng)作混合游戲的玩家，平時(shí)玩最多的類型也是動(dòng)作類游戲（占比20%左右）；選擇益智混合游戲的玩家，平時(shí)經(jīng)常玩的游戲也是益智類（占比約25%）。

值得注意的是，選擇模擬混合類的玩家，平時(shí)玩最多的游戲同樣是益智類（占比超20%），可見益智類玩家對(duì)益智混合游戲、模擬混合游戲的接受程度都比較高。

選擇PRG混合游戲的玩家，其玩家屬性并沒有特別突出，平時(shí)玩動(dòng)作類、RPG類、益智類的玩家占比比較平均，可見各品類的玩家，都比較青睞玩法偏中度的RPG混合游戲。

另外，整體來看，益智混合游戲雖然更受混合游戲玩家的喜歡（占比約63%），但RPG類混合游戲的玩家占比與其不相上下，兩者都是受玩家歡迎的混合玩法游戲。

從混合游戲玩家下載混合玩法游戲的驅(qū)動(dòng)因素來看，他們的主要訴求都是“適合消磨時(shí)間”?！叭菀桌斫狻焙汀半S玩隨?！币彩峭婕蚁螺d混合玩法游戲相對(duì)重要的驅(qū)動(dòng)因素。

下載動(dòng)作混合游戲的玩家，除了“挑戰(zhàn)自己”的訴求被滿足外，還希望“操作簡(jiǎn)單”；選擇RPG混合游戲的玩家則是因?yàn)椤吧瞄L(zhǎng)”。

混合玩法游戲可有效提高玩家留存率

對(duì)比其它移動(dòng)游戲，混合玩法游戲可以有效改善玩家的游戲和付費(fèi)體驗(yàn)，提高留存率。

報(bào)告顯示，對(duì)于“游戲通關(guān)難度過高/太簡(jiǎn)單”等能導(dǎo)致玩家放棄游戲的原因，混合玩法游戲相比移動(dòng)游戲總體，玩家的不滿程度可以有效改善5到9pp。（PP是英文percent point或percentage point的簡(jiǎn)稱，意思為百分點(diǎn)。）

其中，動(dòng)作混合游戲的難度適中，成就機(jī)制更加豐富，且視覺設(shè)計(jì)更具吸引力，相比一般動(dòng)作游戲，玩家繼續(xù)游戲的動(dòng)力可以增加5pp。

策略混合游戲略微改善了一般策略游戲通關(guān)難度高、氪金嚴(yán)重等弊端，加強(qiáng)了社交和互動(dòng)元素。相比一般策略游戲，玩家因社交功能改善而繼續(xù)玩下去的動(dòng)力增加超10pp。

RPG混合游戲操作簡(jiǎn)單，同時(shí)緩解了一般RPG游戲內(nèi)容重復(fù)、通關(guān)難帶來的留存困難，玩家因此而得到的繼續(xù)游戲的動(dòng)力平均增加超9pp。

通關(guān)難度過高和過低都是一般益智游戲面臨的難題，而益智混合游戲平衡了游戲難度，緩解氪金壓力，并包含更多引人入勝的元素（如劇情等），玩家的探索欲有效增加6pp。

模擬混合游戲簡(jiǎn)化操作，畫質(zhì)也有所提高，因此對(duì)比一般模擬游戲，留存率可以有效提升7pp。

RPG混合游戲玩家付費(fèi)能力好，游戲內(nèi)平均支付約180美元

報(bào)告顯示，受調(diào)研的混合玩法游戲玩家中，付費(fèi)用戶的平均游戲內(nèi)支付為119美元。RPG混合游戲和策略混合游戲營(yíng)收能力好，玩家支出明顯高于平均值——根據(jù)圖片中的條形圖比例來看，RPG類混合游戲平均值約180美元。

玩家在游戲內(nèi)付費(fèi)的原因有3點(diǎn)：獲取游戲內(nèi)道具（28%），獲取限定角色或裝備（28%），獲得游戲內(nèi)貨幣（27%）。

激勵(lì)視頻的獎(jiǎng)勵(lì)雖不會(huì)顯著改善玩家的游戲體驗(yàn)，但能促進(jìn)游戲內(nèi)進(jìn)程，玩家看激勵(lì)視頻的動(dòng)力也是因?yàn)榭梢垣@取額外游戲聲明/能量（33%），獲得游戲內(nèi)貨幣（30%），在游戲內(nèi)快速通關(guān)（28%）。

混合游戲玩家中，付費(fèi)用戶對(duì)內(nèi)購(gòu)+激勵(lì)廣告的混合變現(xiàn)模式更加認(rèn)可，觀看激勵(lì)視頻的比例高達(dá)81%。

對(duì)于付費(fèi)用戶，激勵(lì)廣告可以使游戲內(nèi)支付更加物有所值；對(duì)于非付費(fèi)用戶，激勵(lì)廣告可以提升在游戲內(nèi)的留存。

策略混合游戲玩家對(duì)激勵(lì)視頻廣告時(shí)長(zhǎng)更包容

策略混合游戲玩家對(duì)單支激勵(lì)視頻廣告長(zhǎng)度更包容，能接受的時(shí)長(zhǎng)達(dá)39.4秒，RPG混合游戲玩家包容度次之，時(shí)長(zhǎng)達(dá)30秒；相對(duì)來說，模擬混合游戲玩家容忍度較低，能接受的單支激勵(lì)視頻廣告長(zhǎng)度僅22.1秒。