在當(dāng)下的新消費環(huán)境中，如果一個擁有30多年歷史的國民品牌出現(xiàn)老化的跡象，管理團隊?wèi)?yīng)當(dāng)如何刷新用戶的認(rèn)知，并重新推動產(chǎn)品、品牌以及企業(yè)形象回到主流的高端市場，再次引領(lǐng)行業(yè)前行？創(chuàng)維電視通過兩年半的調(diào)整，終以高端路線和原創(chuàng)技術(shù)邁出了品牌升級的關(guān)鍵，而且快速地躍升到了高端化、科技化以及年輕化的態(tài)勢，也成為民族品牌開啟全球進階的最佳范本。用深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮的話說：“這一階段化的品牌升級成果是超出我們的預(yù)期?！?/p>

但對行業(yè)和消費者而言，創(chuàng)維電視卓有成效的布局以及在推動OLED、MiniLED等技術(shù)的發(fā)展和普及上，才是真的超出預(yù)期。9月23日，在“致敬真實”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會上，四款覆蓋OLED、MiniLED兩大前沿顯示技術(shù)的旗艦新品驚艷了到場的媒體，在電視市場承壓前行、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷入局的當(dāng)下，掌握技術(shù)核心的創(chuàng)維、展開體育營銷的創(chuàng)維、全球布局的創(chuàng)維實則已經(jīng)展現(xiàn)出改變行業(yè)格局的力量。

持續(xù)刷新OLED天花板

電視一直有著“客廳之王”的稱號，在LG、索尼、創(chuàng)維等行業(yè)巨頭的持續(xù)推動，OLED電視市場經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，也被看成高端產(chǎn)品的象征。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年在全球電視業(yè)出貨量僅保持個位數(shù)增長，但OLED電視出貨量卻同比大增133.3%，成為最受歡迎的高端電視產(chǎn)品。Omdia預(yù)測數(shù)據(jù)則顯示，2021年OLED電視的整體銷量將沖高到610萬臺，與去年的365萬臺相比大增67%。而創(chuàng)維的OLED電視銷量市場占有率達(dá)到41.6；8K電視銷量實現(xiàn)大幅上升，環(huán)比提升189%。

增長的背后離不開創(chuàng)維電視堅實的研發(fā)及供應(yīng)鏈整合能力。一方面，創(chuàng)維電視通過近十年在OLED領(lǐng)域的深耕，搭建了創(chuàng)維OBM (OLED模組自制) 這一堅實技術(shù)“護城河”；另一方面，創(chuàng)維30多年來的研發(fā)經(jīng)驗沉淀下，已逐步構(gòu)筑起涵蓋畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互、健康護眼等領(lǐng)域的自主科研體系。通過將自研技術(shù)體系與新興屏體硬件進行深度糅合，持續(xù)穩(wěn)固了在OLED領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

以此次發(fā)布的創(chuàng)維首款鋒薄OBM電視S82為例，采用LGD V21代OLED玻璃，使用MCM復(fù)合材料背板，在自研的一體沖壓折邊工藝鍛造之下，達(dá)到了模組整體3.9mm的輕薄程度，實現(xiàn)散熱性能提升25%、平均溫度下降5℃，提升整機使用壽命，也更加節(jié)能環(huán)保。另一方面，創(chuàng)維基于獨家自研的創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校TM技術(shù)，應(yīng)用高精度色彩分析儀，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點調(diào)校等多維度的精細(xì)調(diào)校，使得創(chuàng)維S82色準(zhǔn)值高達(dá)ΔE 0.86；同時，基于色彩空間轉(zhuǎn)換技術(shù)，S82還可同時支持BT.709和DCI-P3兩種色域的轉(zhuǎn)換，針對不同色域內(nèi)容都可獲得優(yōu)秀的色準(zhǔn)表現(xiàn)；創(chuàng)維S82于色準(zhǔn)及色域的極致表現(xiàn)，將OLED電視畫質(zhì)體驗從消費級向?qū)I(yè)級躍遷。

自2013年推出中國首臺OLED電視以來，創(chuàng)維共發(fā)布了16代38款OLED電視產(chǎn)品。其中包括首臺曲面智能OLED電視、首款量產(chǎn)4KOLED電視、首款A(yù)ROLED電視、首款變形OLED電視、首款玻璃發(fā)聲OLED電視……正是這一款款從畫質(zhì)、配置、功能、設(shè)計等多方面始終領(lǐng)先于時代的產(chǎn)品，使創(chuàng)維OLED逐漸成為高端電視的代名詞，讓創(chuàng)維成為智慧顯示行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展方向的引領(lǐng)者。除了這臺色準(zhǔn)值高達(dá)ΔE 0.86的S82，還有旗下首款OLED電競顯示器G90，強勢填補高端電競市場OLED品類空白；以真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro，實現(xiàn)“真高刷”大屏娛樂體驗升級。

看好并押注MiniLED新賽道

市場調(diào)研機構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，Mini LED電視在今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，歐洲杯、奧運會等大型體育賽事的舉辦，也一定程度點燃了身處疫情中的消費者對Mini LED電視的購買欲望。2021年出貨量預(yù)計將達(dá)490萬臺，是去年50萬的近10倍，其出貨量占電視總出貨量的占比有望從去年0.02%擴至2.2%。

產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜已經(jīng)來臨，在MiniLED這一新興賽道，創(chuàng)維攜手京東方發(fā)布基于新一代COG玻璃基技術(shù)的創(chuàng)維鳴麗屏?SmartMiniLED電視Q72。

作為創(chuàng)維兩大畫質(zhì)技術(shù)對于最新屏體硬件深度優(yōu)化的成果，創(chuàng)維Q72展現(xiàn)了MiniLED技術(shù)迭代的新方向。一方面，基于新一代COG玻璃基技術(shù)，創(chuàng)維Q72實現(xiàn)了最高2304個分區(qū)背光，且由于更少拼接，屏體亮度也更加均勻；另一方面，在AM主動矩陣驅(qū)動之下，創(chuàng)維Q72屏體一個驅(qū)動IC對應(yīng)一個背光分區(qū)，每個分區(qū)直驅(qū)常亮，避免傳統(tǒng)PM驅(qū)動帶來的頻閃傷害。搭配創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎星羅棋布AI控光技術(shù)，Q72得以實現(xiàn)2304物理背光分區(qū)獨立控光，每個控光分區(qū)可實現(xiàn)4096級階梯變化，控光分布實時智能適配電視畫面。

“我們看好MiniLED產(chǎn)業(yè)，并有信心、有實力推動MiniLED技術(shù)加速發(fā)展?！眲?chuàng)維- RGB電子有限公司董事長王志國說。在發(fā)布會當(dāng)天，創(chuàng)維還宣布將在武漢投入65億元建設(shè)MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，從生產(chǎn)、技術(shù)、供應(yīng)鏈等多角度發(fā)力，全面發(fā)力高端MiniLED市場。據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園總用地面積341.7畝，主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組、超高清終端顯示等，是集生產(chǎn)研發(fā)、銷售為一體的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并計劃在50個月內(nèi)達(dá)到產(chǎn)值要求。

對于MiniLED領(lǐng)域的定位，唐曉亮透露，創(chuàng)維仍堅定看好OLED，但并不影響投入MiniLED。“會非常開放面對所有的有競爭力的顯示技術(shù)，除非判斷這個技術(shù)有缺陷而且不可改進，所以會在上面進行足夠多投入來提供最好，最具有競爭力的終端產(chǎn)品?！?/p>

除了鞏固自身在大屏終端及OLED、MiniLED高端產(chǎn)品等主陣地的長期優(yōu)勢外，創(chuàng)維電視還在電競顯示器賽道上實現(xiàn)品類的拓展，并借助“5G+8K”端到端生態(tài)以及Swaiot小維智聯(lián)生態(tài)規(guī)?；卣垢采w全價值鏈的新增長點。

海外市場持續(xù)擴張

除了以技術(shù)為核心驅(qū)動力，創(chuàng)維還堅持以高端產(chǎn)品、高端解決方案及國際化合作擴張為抓手，多線并行推進品牌“高端化”升級。得益于自身在海外市場研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)以及渠道網(wǎng)絡(luò)的靈活反應(yīng)能力，加上穩(wěn)健而謹(jǐn)慎的優(yōu)化策略，創(chuàng)維電視在海外市場仍保持著顯著增長。2020年上半年，創(chuàng)維電視在海外市場錄得營業(yè)額47.58億元，同比增長68.4%。其中，海外線上渠道銷售額同比增長53%，在OLED這一主要陣地上，創(chuàng)維電視在歐美這一主流市場上更是取得了高達(dá)88%的同比增長，成績斐然。

與國內(nèi)市場相同，深耕技術(shù)研發(fā)仍然是創(chuàng)維電視拓展全球市場的重要切入點。創(chuàng)維電視作為全球智慧顯示技術(shù)的領(lǐng)頭羊，其研發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，在中國香港、德國、英國、奧地利、印尼、墨西哥等地設(shè)立了研發(fā)機構(gòu)。不僅于此，創(chuàng)維電視還在全球布局了多達(dá)12個全球制造中心，并建立了全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，覆蓋北美、南美、東南亞、南亞、歐洲等8個地區(qū)。巨大的全球研發(fā)、制造及供應(yīng)鏈生態(tài)，讓創(chuàng)維電視在海外各市場都能穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入滲透。

實際上，自“體育大年”幕啟以來，使用高性能大屏終端觀賽的需求水漲船高。創(chuàng)維電視緊抓這一關(guān)鍵增長窗口，迅速切入體育營銷，啟動了品牌戰(zhàn)略層面的長線征程。6月初，創(chuàng)維電視選擇與全球頂級的足球俱樂部尤文圖斯?fàn)渴?，共同推進雙方品牌未來轉(zhuǎn)型升級的長期進程。

值得一提的是，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌酷開coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標(biāo)賽（AFFSuzukiCup2020）達(dá)成官方合作，以形式豐富的營銷活動與球迷們共慶冠軍時刻，回饋東南亞市場。在多重海外品牌傳播的助力之下，創(chuàng)維電視順利開拓越南及意大利的核心電商渠道，同時積極拓展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場，開辟了新的區(qū)域，最終實現(xiàn)2021年上半年海外市場營業(yè)額較去年同期增長68.4%的喜人成績。海外市場的亮眼表現(xiàn)，充分證明了創(chuàng)維電視富有韌性的逆勢成長動力。

品效合一開啟新增長

盤點完創(chuàng)維躍升到高端化、科技化以及年輕化的背后原因，再來看看開啟高端后的轉(zhuǎn)型成果。全球數(shù)據(jù)洞察機構(gòu)凱度（KANTAR）報告顯示，創(chuàng)維電視的品牌力表現(xiàn)強勁，總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調(diào)查中位列行業(yè)第一。同時，品牌溢價力和品牌潛力表現(xiàn)也十分突出。品牌溢價力方面，品牌總體喜好度排名第一（26%）、滿足需求程度排名第二（19%），品牌與眾不同程度位列第三（20.0%）；品牌潛力方面，無提示第一提及率位列第二（14.0%），無提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引領(lǐng)潮流程度排名第三（18%）。

品牌力的提升直接反映在公司營業(yè)額、銷量、零售均價等市場數(shù)據(jù)上。2021年上半年，創(chuàng)維電視銷售逆市增長，營業(yè)額較去年同期增長33.1%；在中國市場，創(chuàng)維電視上半年錄得營業(yè)額58.68億元，營業(yè)額較去年同期增長13.7%；其中，OLED電視銷量市場占有率達(dá)到41.6%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)；8K電視銷量實現(xiàn)大幅上升，環(huán)比提升189%。值得注意的是，2020年一季度至2021年二季度，創(chuàng)維電視零售均價提升49.8%，品牌升級成效顯著。同時，創(chuàng)維在海外市場業(yè)績也迎來了顯著增長：2021年上半年，創(chuàng)維海外市場營業(yè)額較去年同期增長68.4%；歐美市場OLED品類銷量同比增長88%，實現(xiàn)國內(nèi)和海外市場雙線飄紅。

對于這樣的成績，唐曉亮歸納為兩個原因，第一是高端化一直在突破，第二是沒有參與價格戰(zhàn)。他在受訪時表示，“一個標(biāo)志性事件就是，上海是中國品牌高地，上海的消費者非常有錢且有品位，在這里國際品牌跟中國品牌是在充分競爭的。之前，一些頭部的日韓品牌占據(jù)著行業(yè)的高端市場，比如索尼。一直以來他們在上海這個特殊的市場銷售情況是非常堅固的，但在今年三月份，創(chuàng)維在上海市場的銷售份額首次超過了索尼?！碧茣粤帘硎?，創(chuàng)維的成長過程期間面對過無數(shù)次價格戰(zhàn)。我們有非常多自己的生產(chǎn)基地，還有很強壯的供應(yīng)鏈，創(chuàng)維如果打價格戰(zhàn)是沒有任何問題的。但是我們覺得這不是一個長久的事情，對行業(yè)，對企業(yè)都沒有好處，所以我們不參與價格戰(zhàn)，而是將高端成果顯著上拉，使得我們的均價也有了非常顯著的拉升。

伴隨創(chuàng)維電視一系列的布局，穩(wěn)固核心產(chǎn)品與技術(shù)的前沿陣地、構(gòu)建多端共融的生態(tài)價值鏈、從核心產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈前后端多向賦能，這套精巧的戰(zhàn)略“組合拳”，已然為創(chuàng)維電視構(gòu)建了堅固的“護城河”，在行業(yè)風(fēng)云變幻中，始終引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。