后疫情時代，隨著購物渠道和消費觸點的多元化以及消費者消費習(xí)慣的改變，線下商超整體形勢不容樂觀。相比之下，以好特賣、家家悅為代表的品牌折扣店卻在三年疫情中逆市突襲，實現(xiàn)了業(yè)績的一路狂飚。

2022年9月，嗨特購正式對外公開加盟招商，并計劃到2023年年底門店數(shù)量沖破1000大關(guān)。好特賣官網(wǎng)顯示，目前好門店數(shù)超過250家，已經(jīng)覆蓋上海、北京、南京等10多個城市，并預(yù)計未來三年內(nèi)門店總數(shù)將超過5000家。

折扣店快速擴(kuò)張的背后，是Z時代年輕人對傳統(tǒng)消費觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)社區(qū)團(tuán)購、抖音帶貨直播成為潮流，大眾對零食、飲料、美妝護(hù)膚品、大品牌小樣等有著高頻的剛性需求，折扣店以其誘人的低價與即時的供應(yīng)鏈備受青睞。

此外，值得注意的是，很少有海外折扣店能夠拿下中國市場。由于國內(nèi)多元的用戶結(jié)構(gòu)和復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，海外知名折扣店如奧特萊斯，進(jìn)軍國內(nèi)卻一直默默無聞。由此可見，國外的折扣店業(yè)態(tài)無法很好地適應(yīng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國折扣店還需要探索自己的道路。

整體來看，折扣店品牌如火如荼，百億市場方興未艾。但值得注意的是，這是一個仍然處于早期、且不斷變化的行業(yè)，是一次對傳統(tǒng)零售業(yè)模式的挑戰(zhàn)。與商超傳統(tǒng)渠道的運(yùn)作邏輯不同，折扣店以賣貨為盈利點，高性價比商品和即時供應(yīng)鏈顯得至關(guān)重要。

未來，傳統(tǒng)商超模式能否顛覆，國內(nèi)折扣店品牌能否適應(yīng)市場的千變?nèi)f化，并在一次次挑戰(zhàn)中走向巔峰，仍需要市場和時間的檢驗。

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