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?本篇導(dǎo)讀

美妝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，投放費(fèi)用大幅上漲

美妝市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定擴(kuò)容狀態(tài)，在整體向好的情況下，廣告主在該領(lǐng)域的投放費(fèi)用也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2021年一季度，在食品飲品、家用電器等傳統(tǒng)行業(yè)投放費(fèi)用同比整體下降的情況下，美妝護(hù)理行業(yè)卻大幅上漲。

短視頻平臺(tái)：美妝品牌熱衷投放的主要渠道2020年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)是美妝行業(yè)廣告投放媒介的主要渠道，其中抖音占比24％，成最熱門投放媒介。

在抖音平臺(tái)中，美容護(hù)膚、精致彩妝等熱銷商品的數(shù)量占比均排在前五。而對(duì)于抖音的帶貨達(dá)人，他們占比最高的主營(yíng)類目也是美容護(hù)膚。

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