單季凈虧損50億元后，耐克決定裁員了
36氪引用路透社報道，耐克在公布財報的后一天便發(fā)出警告稱計劃裁員。耐克的2020財年財報數(shù)據(jù)，2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。而第四季度凈虧超50億人民幣。
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實體店經(jīng)營慘淡是虧損的主要原因。截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區(qū)有384家零售門店。據(jù)耐克財報顯示，受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉，批發(fā)商品出貨量下降一半，產(chǎn)品和供應(yīng)鏈成本上升，庫存水平增加。
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為了清理庫存減少損失，耐克同時開啟了線上線下打折促銷。鑒于大中華地區(qū)打折促銷效果較好，耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。原本耐克計劃是在2023財年之前要實現(xiàn)30%的數(shù)字銷售占比。實際上公司現(xiàn)在的目標是數(shù)字業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的50%，高于報告季度的30%。
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重心轉(zhuǎn)移到線上，也意味著節(jié)流就要裁員。耐克在一份電子郵件聲明中表示：“預(yù)計我們的重組可能會導致工作崗位凈流失?！蹦涂耸紫瘓?zhí)行官John Donahoe在給員工的一封信中也表示，公司“還不知道有多少工作崗位將被削減，也不知道誰會受到特別的影響?！?br/>?
截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經(jīng)恢復營業(yè)。但庫存消耗，預(yù)計要到2021財年第二季度才能恢復到良好狀態(tài)。