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艾媒咨詢｜2021-2022年中國車載音樂市場發(fā)展趨勢研究報告

2022-03-08 10:50 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

?　　在汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)迭代下，車聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，為車載音樂行業(yè)發(fā)展提供了有利的環(huán)境。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國車載音樂市場規(guī)模已超過120億元，隨著車載音樂市場逐漸發(fā)展成熟，車載音樂的商業(yè)化模式將不斷豐富，帶動市場規(guī)模持續(xù)增長。

　　艾媒咨詢分析師認為，5G技術(shù)和人工智能的持續(xù)發(fā)展為車載音樂提供了良好的發(fā)展空間，車載音樂將不斷向智能化、人性化方向發(fā)展。未來，隨著語音交互技術(shù)的逐步成熟以及車載原生OS不斷普及，車載音樂平臺與車載空間的融合度也會不斷提高，為車載用戶提供更便捷、人性化的使用體驗。(《艾媒咨詢｜2021-2022年中國車載音樂市場發(fā)展趨勢研究報告》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國車載音樂行業(yè)發(fā)展歷程

　　智能汽車滲透率提高帶動車載音樂前裝市場發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，中國汽車保有量及智能汽車數(shù)量皆呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，2020年智能汽車數(shù)量突破千萬量，2021年汽車保有量為3.02億輛。艾媒咨詢分析師認為，隨著汽車市場持續(xù)迭代，聯(lián)網(wǎng)汽車的占比將不斷提高，車載軟件的前裝市場持續(xù)擴大，車載音樂平臺滲透率將持續(xù)提升。

　　文娛消費成為“Z世代”、新中產(chǎn)群體新的消費

　　隨著國民收入水平的普遍提高以及消費升級的到來，“Z世代”、新中產(chǎn)等群體已然成為消費市場的重要力量。艾媒咨詢分析師認為，圍繞“Z世代”展開的全場景營銷，正成為新藍海市場。新一代消費群體的需求呈多樣化、個性化發(fā)展，車載場景下收聽內(nèi)容更加細分，平臺端的競爭格局也在發(fā)生著變革。

　　數(shù)字音樂市場規(guī)模穩(wěn)定增長，收聽場景不斷拓寬

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。艾媒咨詢分析師認為，在數(shù)字音樂消費市場持續(xù)增長以及車聯(lián)網(wǎng)不斷普及的背景下，車載音樂市場發(fā)展前景值得看好。

　　中國車載音樂產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2018-2023年中國車載音樂市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國車載音樂市場規(guī)模，已超過120億元，同比增長63.6%。艾媒咨詢分析師認為，目前國內(nèi)車載音樂平臺主要專注于提升用戶體驗，商業(yè)化手段主要依賴會員消費和廣告。隨著車載音樂市場逐漸發(fā)展成熟，以及車聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高，車載音樂的商業(yè)化模式將不斷豐富，帶動車載音樂市場規(guī)模持續(xù)增長。

　　中國車載音樂發(fā)展特點分析

　　汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了音頻的消費場景，而5G、車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了技術(shù)層面的基礎(chǔ)。在汽車智能化的發(fā)展大潮下，音樂播放是駕駛場景中的剛需。車載場景與其他音樂場景相比，出于安全性的考慮，對于人機交互的便捷性需求度更高；再者，由于車載空間相對狹小，因此音質(zhì)音效的表現(xiàn)對收聽體驗影響較大，對于音源的質(zhì)量以及車載音響的要求都相對較高。

　　2021-2022年中國主要車載音樂平臺發(fā)展布局

　　車載音樂用戶主要為高線級城市青年群體

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40歲及以下青年群體是車載音樂的主要用戶，占比近九成；二線及以上城市汽車保有量相對較高，用戶分布比例超過八成。

　　車載音樂使用場景多元、用戶粘性強

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，日常駕駛場景是用戶收聽車載音頻的最主要場景，而全職司機、兼職網(wǎng)約車和巡游車司機也占有一定比例。艾媒咨詢分析師認為，車載場景中，音頻內(nèi)容具有較強的陪伴屬性，由于駕駛環(huán)境的特殊性，駕駛者在車內(nèi)無法通過其他方式接收信息，而音樂和音頻內(nèi)容是唯一的途徑。音樂平臺對車載場景下用戶的需求不斷挖掘，基于音樂為用戶打造各種個性化、場景化的音樂體驗，進一步滿足駕駛者的情感慰藉。

　　車載音樂軟件的個性化內(nèi)容推送，滿足車載用戶需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，車載無線電臺和車載軟件是用戶收聽車載音樂的主要渠道，近五成用戶會選擇隨機收聽內(nèi)容。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認為，車載無線電臺由于出現(xiàn)時間較早，因此使用比例較高；而近十年間，車載音樂軟件陸續(xù)出現(xiàn)并快速普及，隨著聯(lián)網(wǎng)車型的滲透率不斷增加，車載音樂軟件的使用比例也將持續(xù)提升。與無線電臺相比，車載音樂軟件在個性化內(nèi)容推送、音質(zhì)音效、內(nèi)容豐富度方面都具備優(yōu)勢，更能獲得用戶青睞。

　　內(nèi)容豐富度和音質(zhì)效果是車載音樂用戶主要關(guān)注因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容種類豐富度是車載音樂用戶選擇車載平臺最關(guān)注的因素，其次是音質(zhì)效果、曲庫和音頻內(nèi)容的數(shù)量，以及軟件操作的便捷度。

　　艾媒咨詢分析師認為，在相對安靜的車載空間下，用戶對音質(zhì)效果較為敏感，而隨著用戶對音頻音樂內(nèi)容種類豐富度和內(nèi)容數(shù)量要求不斷提高，資源庫的深度以及操作的便利性，成為車載平臺在市場競爭中的關(guān)鍵。

　　中國車載音樂行業(yè)典型案例：酷我音樂（一）

　　酷我音樂是中國在線音樂行業(yè)頭部平臺，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，且具備豐富的歌曲版權(quán)資源?？嵛乙魳吩?012年便推出國內(nèi)首個音樂車載應(yīng)用程序，2016年正式成立車載事業(yè)部，屬于車載音樂領(lǐng)域的開拓者。目前，已和60多家主流車企達成合作，覆蓋車型千余款，活躍用戶規(guī)模龐大。

　　中國車載音樂行業(yè)典型案例：酷我音樂（二）

　　酷我音樂是我國首款支持車載互聯(lián)網(wǎng)音樂的在線音樂產(chǎn)品。憑借早期布局和對車載場景的深度理解，酷我音樂在B端市場獲得了眾多車企的青睞，國內(nèi)外合作廠商已超過60家，市場占有率超過80%，處于行業(yè)第一位；在C端擁有大量活躍用戶，車載用戶總量超過6000萬，車載月活數(shù)量超過3000萬，在車載音樂領(lǐng)域形成了堅固的品牌護城河。

　　中國車載音樂行業(yè)典型案例：酷我音樂（三）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂車載端的用戶滿意度為91.1分。艾媒咨詢分析師認為，酷我音樂在深耕技術(shù)研發(fā)和服務(wù)優(yōu)化的同時，也在持續(xù)開展各種市場工作，獲得了用戶的廣泛關(guān)注和認可。

? ? ? 中國車載音樂行業(yè)典型案例：QQ音樂（二）

? ? ? ?QQ音樂重視與騰訊其他產(chǎn)品的聯(lián)動，并且憑借在移動端積累的版權(quán)、技術(shù)、用戶基數(shù)等優(yōu)勢在車載端發(fā)力。QQ音樂聯(lián)合騰訊車聯(lián)共同推出了“愛趣聽” 產(chǎn)品，以及聯(lián)動其他文娛產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶構(gòu)建車內(nèi)娛樂場景；同時實現(xiàn)了車載與其他移動端設(shè)備的高度互聯(lián)，在手機、車機可以實現(xiàn)無縫的收聽切換。

　　中國車載音樂行業(yè)典型案例：酷狗音樂（二）

　　酷狗音樂在PC端和移動端積累了一定行業(yè)經(jīng)驗后，將發(fā)展成熟的功能向車載端延伸。酷狗音樂自研的“蝰蛇音效”模塊，支持用戶在車載場景中，切換6種熱門音效以及上百種汽車專屬調(diào)音音效，具備自適應(yīng)的白天/黑夜模式、以及便捷的功能入口，適配車載場景。

　　中國車載在線音樂平臺標桿案例：網(wǎng)易云音樂（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂車載端的用戶滿意度為84.9分。2021年網(wǎng)易云音樂結(jié)合LOOK直播，加大投入車載端的戰(zhàn)略布局，豐富車載軟件的功能，提升用戶體驗。

　　中國主要車載音樂平臺測評對比

　　綜合對比發(fā)現(xiàn)，在登錄方式方面，酷我音樂和QQ音樂的登錄方式相對豐富，可以通過車載系統(tǒng)本身或手機等多種方式登錄；在內(nèi)容方面，酷我音樂率先推出語音直播及黑膠音源等特色服務(wù)；在音質(zhì)音效方面，酷我音樂通過黑膠轉(zhuǎn)錄音樂以及針對不同車企車型的定制化音效，在行業(yè)中形成了差異化優(yōu)勢。

　　中國車載音樂行業(yè)發(fā)展趨勢（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）預(yù)計2022年在線音頻的用戶規(guī)模將達到6.9億人。車載音頻將持續(xù)受到資本和市場的關(guān)注，車載端成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展增長點。隨著AI和5G的落地，車聯(lián)網(wǎng)賽道將持續(xù)發(fā)展，車載端的在線音頻市場需求也將持續(xù)放量，預(yù)計2022年將超過150億元。

　　在新消費背景下，車載音樂消費群體的消費需求發(fā)生了明顯變化。消費者對汽車品質(zhì)的需求明顯提升，即在汽車品牌等硬件考量之外，車載音響、內(nèi)飾等都成為消費者的重要考量。這種消費迭代也成為了在線音頻產(chǎn)業(yè)新的擴展空間。為此，TME旗下酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂以及網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺與汽車品牌，愈發(fā)形成緊密的跨界合作，以更好地滿足消費者需求，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙贏。

　　中國車載音樂行業(yè)發(fā)展趨勢（二）

　　艾媒咨詢分析師認為，5G技術(shù)和人工智能的持續(xù)發(fā)展，為車載音樂提供了良好的發(fā)展空間，車載音樂將不斷向智能化、人性化方向發(fā)展。未來，隨著語音交互技術(shù)的逐步成熟，以及車載原生OS不斷普及，車載音樂平臺與車載空間的融合度也會不斷提高，為車載用戶提供更便捷、準確以及高安全性的使用體驗。

　　在新的生活方式下，使用車載音樂的時長與頻率都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，內(nèi)容類型和曲庫數(shù)量都更為豐富，車載音樂產(chǎn)業(yè)在近幾年進入發(fā)展的快車道。在這一時期，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭愈發(fā)激烈，平臺自身的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)重要?？嵛乙魳返仍诰€音樂平臺，較早地布局了車載端，可以為用戶提供更智能和人性化的服務(wù)，將在這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利期獲得更多資源，迅速成長。