最近在網(wǎng)上看到，不少人在討論一個(gè)話題，#為什么年輕人拋棄了雙11#。原來現(xiàn)在有很多年輕人，已經(jīng)不再過多地關(guān)注雙11，對(duì)買買買的熱情再不復(fù)當(dāng)年。有專家認(rèn)為，進(jìn)入后疫情時(shí)代，不確定性增加，年輕人希望把錢留在手里，而不是放縱地消費(fèi)。

其實(shí)，年輕人逃離雙11的原因有很多。不少網(wǎng)友變得更理性了，他們開始從自身實(shí)際需求出發(fā)，如果沒有需求東西再便宜也不買。有人還現(xiàn)身說法，去年雙11囤了很多咖啡、卷紙，可勁造也沒有消耗完，想想今年還是算了，便宜歸便宜但是自己用不上。

呼聲更高的原因，還在于雙11一年比一年復(fù)雜，別說四五十歲的中年人，就是很多年輕人也容易中招。一位網(wǎng)友往年被商家薅了羊毛，今年也就沒了參與的愿望。他買隱形眼鏡寫的是130元每盒，沒曾想下面還有特別小的“尾款”二字，130元只是尾款，到手要付八九百。

永遠(yuǎn)要相信一句話，買的沒有賣的精。有網(wǎng)友感慨，消費(fèi)者渴望的，不是簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化，而是實(shí)實(shí)在在的降價(jià)，平臺(tái)和商家故意搞些復(fù)雜的規(guī)則，其實(shí)就是障眼法。一位網(wǎng)友的調(diào)侃很有趣：一頓操作猛如虎，一看優(yōu)惠兩塊五。

這下也就容易理解，為什么今年很多年輕人過雙11，不僅去了天貓和京東，還專門下載了體量較小的唯品會(huì)。有位女大學(xué)生透露，她今年就沒有去其他平臺(tái)消費(fèi)了，對(duì)于算數(shù)不好的人來說，還是唯品會(huì)更方便，基本不用動(dòng)腦。

原來，雙11唯品會(huì)追求極簡(jiǎn)的規(guī)則，壓根沒搞滿減、湊單那些玩法，直接就給消費(fèi)者最大優(yōu)惠。在平臺(tái)和品牌方疊加優(yōu)惠下，有5000+大牌價(jià)格比3折還低。這在很大程度上點(diǎn)燃了年輕人的消費(fèi)欲望，不少人都感慨，這才是雙11最初的樣子。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，雙11開啟后，平臺(tái)多個(gè)細(xì)分品類銷量同比出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。如小家電領(lǐng)域，空氣炸鍋、養(yǎng)生壺備受年輕人追捧，銷量分別增長(zhǎng)68%、50%；寵物生活方面，95后的購(gòu)買量同比激增85%，大品牌衛(wèi)仕更是增長(zhǎng)273%。

唯品會(huì)這番操作，的確有雙11最初的味道了。電商搞大促，就該這樣直來直去，一昧地追求趣味性，往往意味著實(shí)惠性的減弱，背離了雙11和消費(fèi)者狂歡的初心。