近年來，不少中國電競戰(zhàn)隊(duì)在全球賽事中斬獲世界冠軍，“電競?cè)雭啞币蔡嵘舜蟊娚鐣?huì)的認(rèn)可度，電競逐漸成為國內(nèi)最熱門的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在年輕群體中的影響力逐漸擴(kuò)大。以王者榮耀為例，賽事的規(guī)模和級(jí)別不斷擴(kuò)大，在對(duì)技術(shù)與能力有著極高要求的職業(yè)聯(lián)賽之外，大眾賽事同樣舉辦得如火如荼，全民賽事凝聚眾多游戲愛好者，成為引領(lǐng)青年積極向上、永不言敗的文化新趨勢。

王中王KOL賽道熱血收官 雙匯年輕化運(yùn)營強(qiáng)勢破圈

3月4日，雙匯王者榮耀全民歡樂賽王中王KOL賽道熱血收官，本場全民賽事由國民肉類品牌雙匯聯(lián)合王者榮耀全民電競舉辦。在為期六周的鏖戰(zhàn)中，“船政-夏”、“極道祖帝碑”、“又又匯的誘惑”、“追夢火腿人”、“干嘛聽苦情歌”、“快使用雙截棍”等12支強(qiáng)隊(duì)脫穎而出，鎖定32強(qiáng)席位，將與后續(xù)開啟的品牌賽道、線下商圈賽道入圍選手角逐最終的冠軍，一舉拿下雙匯萬元獎(jiǎng)金。雙匯王中王KOL賽道吸引了來自不同城市的兩萬余名游戲愛好者參與，為了增加賽事的競爭性，賽事官方延續(xù)KPL地域化戰(zhàn)略，旨在與不同省市的玩家形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，隨場公布省級(jí)地區(qū)戰(zhàn)力排名，激勵(lì)各地區(qū)玩家踴躍沖榜，累計(jì)覆蓋上百個(gè)城市戰(zhàn)隊(duì)參賽，在本賽道最終的地區(qū)戰(zhàn)力榜中，北京市、廣東省遙遙領(lǐng)先，在六場比賽入圍32強(qiáng)的戰(zhàn)隊(duì)中分別累計(jì)入圍23和22支。

在持續(xù)火熱的比拼中，雙匯王中王KOL賽區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播聲量不斷擴(kuò)大， 王者榮耀游戲區(qū)知名主播致命換彈、贏城-風(fēng)度等虎牙主播也紛紛當(dāng)起了“自來水”，在直播平臺(tái)、微博等社交平臺(tái)中掀起了一股全民電競的傳播浪潮。在多數(shù)電競賽事中，玩家只能在臺(tái)下或互聯(lián)網(wǎng)上觀看，很少能夠親身體驗(yàn)競技的激情和熱血，但他們對(duì)賽事從不缺乏熱情，在雙匯的獎(jiǎng)金激勵(lì)下，踴躍嘗試、突破自我，真正參與到電競賽事的競技環(huán)節(jié)之中。

消費(fèi)主體逐漸年輕化 雙匯推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全新升級(jí)

作為家喻戶曉的肉類國民品牌，雙匯專注肉類產(chǎn)業(yè)三十余年，是中國許多家庭不可或缺的美味搭檔。面對(duì)消費(fèi)主體年輕化趨勢，雙匯既需要守護(hù)70、80后的品牌忠誠度，同時(shí)也要攻入Z世代年輕人的心智，近年來不斷針對(duì)年輕群體創(chuàng)新細(xì)分品類，擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，推出辣嗎辣、火炫風(fēng)、虎皮雞爪、輕享雞肉腸等系列新產(chǎn)品。本次通過攜手王者榮耀開展全民歡樂賽事活動(dòng)，宣告品牌的年輕化新主張，雙匯通過電競賽事團(tuán)隊(duì)拼搏、熱血戰(zhàn)斗的娛樂信念，抓住具有消費(fèi)力的年輕群體，這是一個(gè)顯而易見的邏輯。

雙匯王者榮耀全民歡樂賽，分為KOL賽道、品牌賽道及城市商圈賽道，三大賽道中各賽區(qū)分別以產(chǎn)品名命名，將電競賽事的娛樂氣質(zhì)與品牌年輕化新產(chǎn)品的休閑氣質(zhì)綁定，踩準(zhǔn)年輕人的精神觸點(diǎn)，直接打破刻板印象和目標(biāo)圈層的壁壘，實(shí)現(xiàn)“破圈觸達(dá)”，同時(shí)通過王者榮耀這一極具社交屬性的游戲，構(gòu)建多元化的社交場景，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的傳播裂變，通過“健康又美味，王者配雙匯”的合作slogan，將品牌化理念更具內(nèi)涵。

雙匯王中王KOL賽道正式收官，品牌賽道將于3月11日正式拉開帷幕，賽區(qū)以火炫風(fēng)、筷廚、輕咔能靚、雙匯虎皮雞爪、馬可波羅五款產(chǎn)品命名，為期五周的五輪海選競技賽事即將上演，每場N進(jìn)3的戰(zhàn)隊(duì)獲得參與晉級(jí)淘汰賽的參賽資格，共選拔15支戰(zhàn)隊(duì)。

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當(dāng)前，品牌賽道首個(gè)賽區(qū)火炫風(fēng)賽區(qū)已開放報(bào)名，可通過王者榮耀、王者營地、王者人生平臺(tái)參與賽事報(bào)名，屆時(shí)還可通過雙匯王者榮耀首屆全民歡樂賽虎牙直播間隨時(shí)了解賽事情況。這一次，不必再仰望星星，自己本就能成為月亮。