“無三金，不成婚”，中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，生活中有些重要場(chǎng)合，總少不了穿金戴銀。

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當(dāng)然，人類對(duì)于貴金屬的追求，也不乏純粹愛美，或者投資保值的目的。

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每到這種時(shí)候，有人就會(huì)犯愁，倒不是兜里錢沒揣夠，而是放眼望去，整條商業(yè)街幾乎全是姓周的珠寶店，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大發(fā)......

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進(jìn)去店里轉(zhuǎn)一圈，不僅產(chǎn)品品類高度相似，連導(dǎo)購也統(tǒng)一身著黑色職業(yè)正裝。左看右看，半天也不知道該買哪家。

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為什么這么多珠寶店都姓周？這些姓周的品牌之間，到底又有什么關(guān)系？

到底誰姓周

多數(shù)人的直覺是，姓周肯定跟人名有關(guān)，大概率指創(chuàng)始人的姓氏。

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很抱歉，你只猜對(duì)了一小半。

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其實(shí)，這些名為“周XX”的珠寶店，絕大多數(shù)的創(chuàng)始人都不姓周。比如周六福的創(chuàng)始人姓李，周金生創(chuàng)始人也姓李，周百福由張氏家族創(chuàng)立，目前的控制人姓葉，周大發(fā)創(chuàng)始人則姓任。

回顧歷史，最早跟“周”姓有淵源的珠寶品牌，其實(shí)只有周大福跟周生生。

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早在1929年，廣東順德人周至元，協(xié)同另一朋友創(chuàng)立金鋪，取名為“周大?！?，官方自稱借用了傳統(tǒng)賀詞“五福臨門，大富大貴”里的兩個(gè)字，希望顧客能聯(lián)想到地位、財(cái)富和好運(yùn)氣[1][2]。

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隨后周至元一家因戰(zhàn)亂遷往澳門，金鋪也一同轉(zhuǎn)移。40年代，周至元將金行事業(yè)發(fā)展到香港，生意越做越大，位于皇后大道的第一家分行也升為總行，從此周大福成為香港品牌[2][3]。

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如今，周大福也不姓“周”，而是姓“鄭”，就是跟李嘉誠并稱香港四大富豪的那位鄭裕彤。鄭裕彤原本在周大福打雜，因?yàn)樽錾庥蓄^腦被周至元看重，成了上門女婿，從此走上人生巔峰[1]。

周生生比周大福晚幾年出現(xiàn)，創(chuàng)始人叫周芳譜，同樣來自順德。但別想多了，他跟周至元可沒有血緣關(guān)系。周生生這個(gè)名字，據(jù)官方解釋，是參考了“周而復(fù)始，生生不息”的意象[4][5]。

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巧的是，跟周至元一樣，周芳譜也在戰(zhàn)亂時(shí)舉家遷往澳門，把金鋪開到了香港。后來他的兩房?jī)鹤臃旨?，周生生也被一分為二。其中，二房一家把品牌?jīng)營(yíng)上市，店鋪從香港開到全國(guó)，另一家則改名為“粵港澳湛周生生”，扎根香港跟澳門[5][6][7]。

要說真正姓“周”的的珠寶品牌，其實(shí)還有一家，只不過比周大福、周生生晚上個(gè)幾十年。

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上個(gè)世紀(jì)末，深圳出現(xiàn)了一家叫周大生的公司，創(chuàng)始人也姓周，就是品牌名字看著跟周大福、周生生都有點(diǎn)關(guān)系。迄今，周大生也沒有正式做出過解釋，但在一次采訪中，有高層透露，公司名稱是來自《易經(jīng)》中的“天地之大德曰生”，寓意天地之間最偉大的道德，是愛護(hù)生命[8]。

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這樣來看，周大福、周生生、周大生都姓“周”算是巧合，那其他“周XX”又是怎么回事呢？

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事實(shí)上，如果你仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的名字還有個(gè)特點(diǎn)：離不開大、福、生三個(gè)字。

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要么用兩個(gè)字排列組合，比如周生福、周福生；要么只取一個(gè)字，加上其他單字組成新詞，比如周大發(fā)、周多生。福字最受歡迎，有周百福、周喜福、周華福、周祥福、周瑞福、周金福.......

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搞了半天，原來開家姓周的珠寶店，還得先學(xué)會(huì)組詞。

“周xx”，開戰(zhàn)

不止名字相似，有些品牌的出身也讓人迷惑。

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比如周金生，官網(wǎng)介紹自己是一家香港企業(yè)，上個(gè)世紀(jì)90年代進(jìn)入內(nèi)地[9]。然而，在一份提交給香港商標(biāo)注冊(cè)處的文件中，李姓創(chuàng)始人卻提到他是在2005年創(chuàng)立品牌，第二年才進(jìn)駐香港[10]。

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更有意思的是，自稱香港企業(yè)的周金生，沒能在香港成功注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)樵獾搅酥苌姆磳?duì)。當(dāng)時(shí)，周生生直接指控周金生，抄襲了自家商標(biāo)[10]。

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這樁案子并非個(gè)例。事實(shí)上，自從20年前周大福跟周生生進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，姓周的珠寶品牌之間，圍繞商標(biāo)發(fā)生的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，就從沒停下來過。

裁判文書網(wǎng)上，輸入“周六福”、“商標(biāo)”、“侵權(quán)”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，你能找到178起案例。

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這里面，“周六?！备媪恕爸芰！?，因?yàn)閮杉移放票澈蟮淖?cè)公司，一個(gè)是香港周六福珠寶國(guó)際集團(tuán)有限公司，另一家是香港周六福黃金鉆石首飾集團(tuán)，不仔細(xì)看，根本分辨不出[11]。

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還有些“頭鐵”的品牌，反過來指控原告。

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幾年前，周六福把廣州周百福告上法庭，稱對(duì)方未經(jīng)許可在產(chǎn)品上使用自己的商標(biāo)[12]。周百福不服氣，直接在庭上指控，周六福“山寨”了香港的周大福，不應(yīng)受到法律保護(hù)[13]。

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結(jié)果周百福敗訴，周六?！吧秸钡氖聦?shí)也未被認(rèn)可，但爭(zhēng)議卻沒有結(jié)束。

有人發(fā)現(xiàn)，周六福的創(chuàng)始人其實(shí)是來自潮汕的李氏兄弟，并不姓周，官方對(duì)此也沒有解釋。早期的宣傳里，周六福身上還有“成立于18世紀(jì)初”、“香港品牌”的標(biāo)簽[14]，然而在香港，你能找到的“周六福”公司最早注冊(cè)于2009年[15]。如今，周六福官網(wǎng)也沒了“香港”的影子。

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其他公司打得不可開交，“老大哥”周大福這邊，早有過行動(dòng)。

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2002年，進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)不久的周大福，跑去告周大金背后的一家上海公司抄襲商標(biāo)，結(jié)果不僅敗訴，還搭進(jìn)去幾千塊錢受理費(fèi)[16]。之后，周大福就“佛”了，很少參與周姓品牌之間的混戰(zhàn)。而周大金，現(xiàn)在是深圳一家知名珠寶企業(yè)旗下品牌。

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即便只差一個(gè)字，在法律層面，商標(biāo)是否構(gòu)成近似都不好判定，需要考慮文字的形狀、發(fā)音、字體，還有圖形的結(jié)構(gòu)和組成元素等等。真打起官司的話，即便是大公司，也不一定能獲勝。

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比如海底撈就曾在跟“河底撈”的大戰(zhàn)中落敗，一氣之下兩天內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了263個(gè)商標(biāo)，有“池底撈”、“撈底?！?、“粵底撈”等等[17]。

品牌一旦火了，就會(huì)有被抄襲和模仿的風(fēng)險(xiǎn)，這是哪個(gè)行業(yè)都逃不開的潛規(guī)則。打官司成本高，于是搶注商標(biāo)，成了企業(yè)的“防御”手段。

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與此同時(shí)，“周XX”的隊(duì)伍還在不斷壯大。

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在天眼查上用“周 珠寶”這個(gè)關(guān)鍵詞，檢索企業(yè)名稱，光過去一年新注冊(cè)的就有700多家。里面有很多企業(yè)的注冊(cè)地，都位于同一條街道——深圳羅湖區(qū)翠竹街道。

姓周，財(cái)富密碼

這當(dāng)然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福，也把公司注冊(cè)在翠竹街道。

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走進(jìn)這條街道，眼前高樓林立，到處是大型黃金珠寶批發(fā)交易，和展覽中心，一些老舊建筑物的墻上，密密麻麻掛滿了珠寶公司的招牌。每天，全國(guó)各地的珠寶商人都會(huì)來到這里提貨。

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街道轄區(qū)內(nèi)，有個(gè)叫水貝的社區(qū)，被稱為中國(guó)“寶都”。這里賣出去的黃金、鉑金、鉆石飾品，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的大半個(gè)江山，年?duì)I收有1200多億，足夠吊打全國(guó)99%縣城的GDP[18]。

正是在水貝這個(gè)地方，一大批姓周的品牌發(fā)了家。

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說起來，幾十年前，水貝還是一個(gè)貧窮的小山村。它的變化，其實(shí)是深圳珠寶業(yè)崛起的縮影。

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中國(guó)很長(zhǎng)一段時(shí)間是沒有什么珠寶業(yè)的，深圳也沒有。但在1984年，深圳拿到了國(guó)內(nèi)第一張黃金生產(chǎn)加工和銷售的牌照。因?yàn)榕徬愀?，有地緣?yōu)勢(shì)，再加上低廉勞動(dòng)力，深圳從此開始起飛[19]。

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接下來十幾年，深圳先開始做代工廠。周大福、謝瑞麟的代工廠，當(dāng)時(shí)就設(shè)在深圳鹽田區(qū)的沙頭角，跟香港僅一街之隔[20]。

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當(dāng)時(shí)，圍繞這些知名品牌，還衍生出一批代工企業(yè)，包括星光達(dá)、甘露、百泰、翠綠、粵豪等。這些名字你可能沒聽過，但周大福、周生生有許多產(chǎn)品，都來自它們的工廠[21][22]。

90年代末，這些企業(yè)開始聚集在營(yíng)商環(huán)境更好的水貝[23]，注冊(cè)公司，設(shè)立工廠、珠寶展廳跟交易中心，建立起中上游的珠寶產(chǎn)業(yè)鏈。

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與此同時(shí)，深圳的代工廠里，有人不甘心只是待在生產(chǎn)車間，賺點(diǎn)加工費(fèi)。

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1999年，在創(chuàng)業(yè)道路上摸索七年后，福建福清人周宗文創(chuàng)立了“周大生”品牌。11年前，他也跟很多人一樣，從老家來到深圳，進(jìn)入了一家珠寶加工廠工作[24]。

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同樣以生產(chǎn)制造起家的，還有潮汕人李偉柱。他最初是在水貝做珠寶鑲嵌加工，給廠商供貨。2004年，工廠辦了兩年后，李偉柱決定跟哥哥開始做珠寶品牌，“周六?！庇纱苏Q生[25]。

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珠寶行業(yè)內(nèi)，有個(gè)秘密人盡皆知：做品牌，比搞加工更賺錢[26]。同一家工廠代工的鉆石飾品，貼上知名品牌的標(biāo)簽，價(jià)格浮動(dòng)甚至可以達(dá)到300%。牌子知名度越高，溢價(jià)能力就越強(qiáng)[27]。

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有了知名度，品牌的收入渠道也會(huì)增加。拿加盟來說，周大福1998年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，只用了2年時(shí)間，就開了100家店，收獲了一大筆加盟費(fèi)和品牌授權(quán)費(fèi)[28]。

周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入里，有八成都來自于加盟[29]。

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成功的模板一旦建立，精明的珠寶商人就絕不會(huì)放過機(jī)會(huì)。2010年左右，翠竹街道上，一批姓周的珠寶品牌不斷“冒”了出來，有周百福、周大發(fā)、周金生、周大昌、周萊福......

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接下來的十年里，更多姓周的品牌加盟店，出現(xiàn)在了全國(guó)各個(gè)城市的商圈、步行街和超市門口。

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這樣看來，珠寶姓周的故事，其實(shí)更應(yīng)該是一個(gè)姓“深圳”的故事。姓周的財(cái)富密碼，本質(zhì)是“深圳”兩個(gè)字。

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哪怕現(xiàn)如今隨著房?jī)r(jià)攀升、舊城改造，大批珠寶加工廠開始搬離深圳水貝市場(chǎng)，深圳開始對(duì)珠寶業(yè)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，也不妨礙水貝乃至深圳締造了這么多珠寶商的神話。

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而這樣的神話，其實(shí)只花了20多年而已。

[1]梁建華, 溫鍵鍵. (2001). 周大福掌門人鄭裕彤的第一桶金.?海內(nèi)與海外,?2.

[2]周大福集團(tuán)歷史. (2021). 周大福官網(wǎng).

[3]曹淳亮. (1995). 香港大辭典.

[4]黎子流, & 黃偉寧. (2006). 廣州市榮譽(yù)市民傳 (第七卷).

[5]周生生歷史傳承與里程碑. (2021). 周生生官網(wǎng).

[6]周生生與粵港澳湛周生生的商標(biāo)糾紛. (2010). 香港特別行政區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署.

[7]粵港澳湛周生生. (2021). 香港旅游發(fā)展局.

[8]深青商會(huì)代表團(tuán)走進(jìn)優(yōu)秀會(huì)員企業(yè)—周大生珠寶股份有限公司學(xué)習(xí)交流. (2017). 深圳市青年商會(huì).

[9]周金生的企業(yè)簡(jiǎn)介. (2021). 周金生官網(wǎng).

[10]周生生的反對(duì)商標(biāo)申請(qǐng). (2013). 香港特別行政區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署商標(biāo)注冊(cè)處.?

[11香港周六福珠寶國(guó)際集團(tuán)有限公司、新鄉(xiāng)市平原路狄清飾品商行侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審民事判決書. (2019). 裁判文書網(wǎng).

[12]張建賜與香港周六福珠寶國(guó)際集團(tuán)有限公司擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛二審民事判決書. (2012). 知產(chǎn)寶.

[13]廣州法院新聞精選（三）. (2015). 媒體眼中的廣州法院.

[14]300歲周六福成立才5年 香港知名品牌在港無門店. (2009). 每日經(jīng)濟(jì)新聞.

[15]香港公司網(wǎng)上查冊(cè)中心. (2012). 香港特別行政區(qū)公司注冊(cè)處.

[16]曹中強(qiáng). (2003).?中國(guó)商標(biāo)報(bào)告. 中信出版社.

[17]海底撈2天申請(qǐng)263個(gè)商標(biāo)上熱搜 杭州老板為此也頭痛. (2020). 錢江晚報(bào).

[18]走進(jìn)羅湖水貝 解碼“世界寶都”. (2019). 深圳新聞網(wǎng).

[19]三次浪潮：次次撇不開香港. (2005). 南方日?qǐng)?bào).

[20]珠寶產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮鹽田. (2014). 香港商報(bào).

[21]黃秋麗. (2013). 珠寶江湖中的隱形潮商.?收藏,?2.

[22]曹陽：珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)兩趨分級(jí)發(fā)展. (2009). 搜狐廣東.

[23]水貝 珠寶一條街20年流金歲月. (2015). 南方都市報(bào).

[24]中國(guó)地質(zhì)大學(xué)校友會(huì). (2007). 《山花爛漫：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)校友優(yōu)秀事跡選編》（第2集）.

[25]周六福珠寶掌門人李偉柱：周六福成功在于“運(yùn)氣”. (2016). 時(shí)代商家.

[26]水貝珠寶代工鏈調(diào)查:渠道到零售價(jià)格最多翻10倍. (2010). 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào).

[27]珠寶行業(yè)的公開秘密：鉆戒加價(jià)率可達(dá)300%. (2013). 半島晨報(bào).

[28]周大福：改革開放40年續(xù)寫華人珠寶傳奇. (2018). 中國(guó)黃金網(wǎng).

[29]周六福首次發(fā)行股票并上市招股說明書. (2019). 周六福.