雖然距離圣誕節(jié)還有一個月的時間，但希望在最后一個月沖一波KPI的商家們卻早早的開始準備起來。日前，SK-Ⅱ就為圣誕節(jié)專門推出了節(jié)日限定版圣誕系列新品，具體長下面這樣

高飽和度的紅色配綠色，還帶點熒光；

紅色瓶子配有綠色logo和文字信息；

綠色瓶子配有紅色logo和文字信息；

甚至新包裝的宣傳海報，也都是滿眼的紅或者綠朝你撲來；

除了紅配綠的新包裝外，此次推出的新品系列還有一款黑色包裝的SK-II“神仙水”，用戶可以通過類似盲盒玩法拿到這個隱藏款。這樣對比來看，黑色款確實低調(diào)不少，但是海報背景色還是撲面而來的綠——

對于SK-Ⅱ此次推出的新包裝，吐槽聲音居多，有網(wǎng)友表示‘審美有毒“，還有網(wǎng)友表示，“新包裝設計，看起來塑料感滿滿”。

一年中法定節(jié)日加上人們“造節(jié)”的行為，大大小小的節(jié)日數(shù)不勝數(shù)。在這種情況下，追逐節(jié)日熱點仍然是一個好用省事的企劃，但這么多節(jié)日一個接一個，營銷活動一個又一個，消費者很容易陷入到營銷疲勞中。這種情況下，如何讓品牌在高密度的節(jié)日營銷中，既能夠與節(jié)日聯(lián)系在一起，又能與產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)，既能引發(fā)受眾討論度又具有極強的傳播性，這成為一大挑戰(zhàn)。

從SK-Ⅱ推出的新品系列能夠看出，品牌想要迎合圣誕節(jié)點的心是非常具有誠意的，通過紅綠色彩來凸顯節(jié)日氛圍，將產(chǎn)品與節(jié)日聯(lián)系在一起，看起來好像找到了產(chǎn)品、節(jié)日、消費者三者之間的溝通點，但實際上這種飽和度過高的色彩運用需要非常小心，因為它出彩不容易，翻車很輕松。根據(jù)網(wǎng)友反饋來看，這波色彩運用似乎有點超標了，并沒有帶來很好的視覺舒適度，而且還給產(chǎn)品帶來了一絲莫名的廉價感，這顯然與自身高端護膚的品牌形象產(chǎn)生了很大錯位。這種情況下，品牌的圣誕營銷成功了嗎？

當然，如果從出圈效果來說，這波操作品牌確實出圈了。雖然目前來看，似乎并沒有喚醒目標人群的情感，強化品牌和這一群人的溝通，甚至沒有達到激發(fā)購買欲望，讓溢價營銷的空間變大的目的，但在一眾扎堆節(jié)日營銷的品牌中，這次的包裝確實憑借“報看”吸引到了消費者的眼球，甚至引發(fā)了討論，也算是獨樹一格了。