品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)，品牌是企業(yè)綜合素質(zhì)的標(biāo)志，企業(yè)打造出一個(gè)知名品牌，便增大了無(wú)形資產(chǎn)，大大提升其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

品牌與商品不同的作用

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的品牌，越來(lái)越顯示出無(wú)窮的生命力，品牌的魅力就在于以自己特有的文化品位得到用戶和社會(huì)公眾的認(rèn)可，并成為市場(chǎng)的準(zhǔn)入證

在商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，消費(fèi)者所買(mǎi)的一定是品牌，而決非是商品，由于這些商品已變成了品牌，因此消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌除了實(shí)用價(jià)值，還有身價(jià)檔次品味和自我滿足，可見(jiàn)品牌不同于一般的商品

任何一種品牌一旦擁有廣大的忠誠(chéng)的消費(fèi)者后，它的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位就可經(jīng)久不衰，成功的品牌往往能成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者，在市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，在顧客心目中只要有了某種知名品牌位置，就意味著該產(chǎn)品占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者

當(dāng)然這種主導(dǎo)地位的建立，并非只通過(guò)廣告以及各種促銷活動(dòng)來(lái)確立，而是因?yàn)樗信c品牌相符的內(nèi)在質(zhì)量，好的信譽(yù)即具有顧客所認(rèn)定的價(jià)值，可見(jiàn)品牌絕不是僅靠廣告或包裝就能造就出來(lái)的

倘若沒(méi)有優(yōu)良的性能，便無(wú)法建立品牌地位，反之品牌地位一旦建立，巨大的市場(chǎng)份額、優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位，與消費(fèi)者強(qiáng)大的品牌親和力以及高額的市場(chǎng)和利潤(rùn)便會(huì)隨之而來(lái)

這是因?yàn)橹放频匚患捌放苾r(jià)值的確立都取決于顧客的認(rèn)知，顧客一旦認(rèn)知，該種品牌的產(chǎn)品便會(huì)吸引一批消費(fèi)者，形成固定的消費(fèi)集團(tuán)，消費(fèi)者一般愿意花費(fèi)更多的錢(qián)，去購(gòu)買(mǎi)知名品牌

品牌的作用

實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增加，企業(yè)在品牌的塑造、傳播過(guò)程中，讓顧客認(rèn)識(shí)到其價(jià)值的存在，消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生認(rèn)同和崇拜，抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊。強(qiáng)勢(shì)品牌之所以能夠使企業(yè)長(zhǎng)期保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在于它融多種差別化利益于一體

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以效仿，對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面進(jìn)攻，品牌資產(chǎn)筑起了森嚴(yán)的壁壘，對(duì)于未進(jìn)入市場(chǎng)者，品牌資產(chǎn)代表著企業(yè)的綜合實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)它的信賴及偏好往往會(huì)使新介入的競(jìng)爭(zhēng)者望而卻步

強(qiáng)化對(duì)營(yíng)銷渠道成員的影響和控制，強(qiáng)勢(shì)品牌能強(qiáng)化其他成員對(duì)自身的依賴，減少自己對(duì)他人的依附，加快與顧客的溝通，獲取更高的邊際收益，消費(fèi)者在許多情況下樂(lè)意為購(gòu)買(mǎi)名牌而支付更高的金額