洛克菲勒出生在200年前的石油大爆發(fā)時(shí)代，但行業(yè)初期破產(chǎn)者無數(shù)，洛克菲勒是如何存活下來，并且發(fā)展壯大的？

目錄

至暗時(shí)刻 00：02

渡劫 00：26

成就 00：41

1. 無本萬利（白手起家） 01：09

??身世 個人特點(diǎn) 公司情況

2. 第一桶金 02：31

??兩個重要決策（原油 南北戰(zhàn)爭）

3. 后發(fā)先至 06：06

??進(jìn)軍石油行業(yè)

4. 杠桿拉滿 瘋狂擴(kuò)張 07：27

??三大板斧 和合伙人分道揚(yáng)鑣 擴(kuò)張

5. 至暗時(shí)刻 10：32

??3個史詩級的決策

至暗時(shí)刻--1870年克利夫蘭

??歐洲爆發(fā)普法戰(zhàn)爭??斷了美國油路??????油價(jià)暴跌

??洛克菲勒產(chǎn)品（油 罐裝）產(chǎn)品滯銷??現(xiàn)金流（企業(yè)的血液）即將消耗殆盡

渡劫--洛克菲勒的3個史詩級操作（閃電戰(zhàn)??）

【克利夫蘭大屠殺】

3年后，他攜資本歸來??收購克利夫蘭90%的對手

對手為何屈身（成就）

30年后，他成為美國第一個創(chuàng)造10億$財(cái)富的商人

標(biāo)準(zhǔn)石油巔峰時(shí)期：控制全美近90%的石油市場

身世：商人家庭（1839年出生） 生而逢時(shí)天賦異稟

20年后剛成年 碰上賓夕法尼亞??發(fā)現(xiàn)大油田（時(shí)代紅利）

生意精（撿煙蒂的智慧）

爛水果??切水果游戲（鮮果切）

串了色的絲綢??迷彩服

老爸：21歲給他1000美元創(chuàng)業(yè)貸款，按照市場價(jià)1分利

他19歲就申請這筆錢去創(chuàng)業(yè)??Clark Rockefeller Company克拉克 洛克菲勒公司（標(biāo)準(zhǔn)石油的前身）

公司情況

初始資金：4000美元

公司主營：農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易

成立時(shí)間：1858年

兩次機(jī)遇：1859年????采油熱（賓夕法尼亞油田大發(fā)現(xiàn)）??他 不堵原油

1861年南北戰(zhàn)爭??戰(zhàn)爭物資暴漲

第一決策：不賭原油

??1859年，賓夕法尼亞荒涼小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)石油

??他和合伙人在考慮是否要奔赴??去調(diào)查

??調(diào)查

①全城轉(zhuǎn)（數(shù)油井的數(shù)量）

②看報(bào)紙 物價(jià)（指數(shù)--肉和原油的漲跌情況）

??通過三個項(xiàng)目的考察??

原油供給即將暴漲會導(dǎo)致原油價(jià)格暴跌！

1859年，他就丟給克拉克結(jié)論“不賭” 三個月后??

1861年南北戰(zhàn)爭開始，他決定豪賭

??倒賣戰(zhàn)爭物資（戰(zhàn)爭時(shí)期物資上漲）做投機(jī)商

??美國地圖上標(biāo)記戰(zhàn)時(shí)的地點(diǎn)

??分析戰(zhàn)況對物資供給的影響

??發(fā)現(xiàn)物資品種，杠桿拉滿，借所有錢下注

??谷物 牧草 食鹽 火腿 棉花 煤炭（$2??$20）

??1862年，獲得25萬美元（倒賣農(nóng)作物）

港口好像短缺了??

對手把鹽廠炸了??

鹽：戰(zhàn)略物資（腌肉必備）

有了這筆錢，他決定進(jìn)軍石油行業(yè)

把握時(shí)機(jī)的天才后發(fā)先至

在第一批先鋒破產(chǎn)時(shí)，入局??做煉油

當(dāng)時(shí)原油油價(jià)0.3-0.5美元/桶

煉油??價(jià)格提升20-30倍

產(chǎn)油地的鐵路開通了??基礎(chǔ)設(shè)施成熟完善??和合伙人入局??做“煉油商”

塞繆爾?安德魯斯Samuel Andrews（創(chuàng)業(yè)者）帶著自己的煉油技術(shù)來找投資??公司改名“克拉克 洛克菲勒 安德魯斯”

歐洲大批煉油師加入競爭

??煤油燈 供過于求

他利用極端風(fēng)險(xiǎn)的三板斧??一枝獨(dú)秀

1. 大量投入研發(fā)--豐富產(chǎn)品線 提煉出更多的油

2. 全產(chǎn)業(yè)鏈投資（除去中間商）

細(xì)節(jié)：木頭需要工人??脫水運(yùn)輸（省運(yùn)費(fèi)）??物美價(jià)廉

3. 大量舉債 增資 加杠桿

給銀行??股份??“資本非對稱優(yōu)勢”

??他和保守的克拉克分歧越來越多

1865年分道揚(yáng)鑣 他75000美元（天價(jià)）買斷合伙人的股份??成為公司最大實(shí)際控制人??沖出克利夫蘭??走向世界??紐約分公司 擴(kuò)張至歐洲??財(cái)富水平50萬美元

進(jìn)入歐洲一下就??公司最大的財(cái)務(wù)困境

1870年歐洲普法戰(zhàn)爭??美國到歐洲的海上油路癱瘓??需求驟降 競爭白熱化（美國有6個煉油中心）

第一個創(chuàng)業(yè)以來的至暗時(shí)刻??三個史詩級的決策

??壟斷??創(chuàng)造巨額財(cái)富

①鐵路密談

破局點(diǎn)在運(yùn)費(fèi)??26歲的石油小咖（約翰?洛克菲勒）搞定了74歲的鐵路大亨（范德比爾特）

鐵路運(yùn)力過剩（白熱化）需求不足 鐵路空置率極高需要巨大的貨物填充空置的車廂 貨量超過一半都是使用上下游產(chǎn)品??破局點(diǎn)：石油行業(yè)

兩個剛好配對，他每天使用60車廂的運(yùn)力，大亨提供市場6折的運(yùn)費(fèi)價(jià)格??對于 對手的“成本非對稱優(yōu)勢”

②設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)石油??匯聚資源（減少對手 增加朋友）

他愿意給人股份，也愿意和人合伙

1858年做農(nóng)產(chǎn)品??吸引新資源 有能力的合伙人??增加自己的成功率

地方冠軍??吸引夢之隊(duì)??繼續(xù)升級

美國歷史上??

標(biāo)準(zhǔn)石油20年時(shí)間??壟斷????95%的煉油能力 90%輸油能力 25%的原油產(chǎn)量??持續(xù)到1911年??造就美國歷史上第一個10億美元富豪洛克菲勒+名單上所有人也都成為了最富有的家族

擴(kuò)大市場需求??

不正當(dāng)

??閃電收購站（克利夫蘭大屠殺）

11：30出視頻

11：57開始記筆記 記到12：26開飯

18：44繼續(xù)19：53寫完

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視頻10：47字幕糾正??油路（不是游路）

【參考資料】?

書籍：容. 切爾諾《工商巨子》劉超《洛克菲勒》《每天讀點(diǎn)金融史2- 影響世界的金融巨頭》

維基：洛克菲勒，標(biāo)準(zhǔn)石油，South improvement company，Cleveland Massacre

鳳凰網(wǎng)《美國南北戰(zhàn)爭 決定南軍命運(yùn)的鹽》

深響《洛克菲勒、卡內(nèi)基、J·P·摩根，那些親手建造美國的商界巨子》

下期 預(yù)計(jì)在11/21周日?。?！