作者?/?李敬雷

來源?/?國金證券

本篇導(dǎo)讀

家電行業(yè)過去幾十年主要由供給端驅(qū)動(dòng)成長，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大單品次第出現(xiàn)，全新的家電產(chǎn)品有效改善了居民生活品質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)浪潮式發(fā)展。

在產(chǎn)品滲透率提升和市場擴(kuò)容過程中，控制產(chǎn)品研發(fā)制造和流通環(huán)節(jié)的家電龍頭廠商、渠道商居主導(dǎo)地位，掌握商品定價(jià)權(quán)和產(chǎn)品升級方向。

隨著家電行業(yè)走向成熟，核心大單品滲透率接近上限、家電品類大量增加、銷售渠道走向分散多元化、市場競爭日趨激烈，供給要素明顯飽和，消費(fèi)者需求成為主宰行業(yè)增長的核心因素。

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