青年影響力研究中心（Youth Impact Center）聯(lián)合中國大學(xué)生知行促進(jìn)計劃（China Education Support Project）正式發(fā)布"2020青年品牌影響力排行榜"（China Youth Impact Brands for 2020），這是在品牌年輕化大趨勢下，發(fā)布的首個青年大學(xué)生品牌影響力榜單。該榜單基于2020年5月至9月間，在中國100所高校開展的《2020年青年品牌影響力調(diào)查》，共收到超過9,700份合格問卷，提供了在校大學(xué)生群體關(guān)于日化產(chǎn)品、飲料食品、生活娛樂、數(shù)碼家電和服裝鞋帽等五大類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度（好感度）的調(diào)查數(shù)據(jù)。

根據(jù)五大榜單的合并數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去除帶有特殊性的生活娛樂榜單，在綜合數(shù)據(jù)中，美國品牌占比36.7%，總排名第一；中國品牌占比28.3%，總排名第二；法國品牌占比11.7%，總排名第三；英國和日本分別占比6.7%，德國占比3.3%，韓國、泰國和荷蘭分別占比1.7%。本期生活娛樂榜單重點(diǎn)聚焦線上產(chǎn)品，中國品牌占據(jù)榜單排名前20位。

在5個分類榜單中，中國品牌占據(jù)3類榜單的榜首位置。其中，法國品牌歐萊雅位居日化產(chǎn)品類第一名，蒙牛位居飲料食品類第一名，淘寶位居生活娛樂類第一名，華為位居數(shù)碼電器類第一名，美國品牌NIKE位居服裝鞋帽類第一名。

相關(guān)數(shù)據(jù)的研究和分析，詳見《2020年青年影響力與品牌年輕化藍(lán)皮書》

下載鏈接：http://www.csraward.cn/upload/news/2020091678581561.pdf

2020年度青年品牌影響力日化產(chǎn)品20強(qiáng)排行榜

China Youth Impact Top 20 Brands of Daily Chemical Products for 2020

法國日化品牌歐萊雅位居第一，美國品牌舒膚佳和海飛絲分列第二和第三，分列第四至第十名的品牌包括：MAC、佳潔士、OLAY、雅詩蘭黛、百雀羚、DIOR、資生堂等。

在TOP20品牌中，美國品牌7個，占比35%；法國品牌6個，占比30%；英國品牌4個，占比20%；日本品牌2個，占比10%；中國品牌1個，百雀羚是唯一進(jìn)入TOP20的中國日化產(chǎn)品品牌。

通過TOP20品牌認(rèn)知度（好感度）數(shù)據(jù)觀察，最高為11.47%，中位數(shù)為4.08%，最低為1.72%。

品牌/國家/認(rèn)知度（好感度）占比

1.歐萊雅/法國/11.47%

2.舒膚佳/美國/8.67%

3.海飛絲/美國/7.08%

4.MAC/美國/5.77%

5.佳潔士/美國/5.64%

6.OLAY/美國/5.26%

7.雅詩蘭黛/美國/5.13%

8.百雀羚/中國/5.08%

9.DIOR/法國/4.67%

10.資生堂/日本/4.08%

11.力士/英國/3.9%

12.高露潔/英國/3.87%

13.強(qiáng)生/美國/3.54%

14.YSL/法國/3.34%

15.CHANEL/法國/3.18%

16.LANCOME/法國/2.98%

17.美寶蓮/法國/2.92%

18.奧妙/英國/2.80%

19.芙麗芳絲/日本/1.74%

20.滴露/英國/1.72%

2020年度青年品牌影響力飲料食品20強(qiáng)排行榜

China Youth Impact Top 20 Brands of Beverage and Food Products for 2020

蒙牛、伊利和可口可樂位居前三位，肯德基、麥當(dāng)勞、康師傅、百事可樂、樂事、美汁源、湯達(dá)人等分列第四至第十名。

在TOP20品牌中，美國品牌9個，占比45%；中國品牌8個，占比40%；法國品牌1個，韓國品牌1個，泰國品牌1個，合計占比15%。在食品飲料行業(yè)，美國品牌和中國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，合計占比85%。

通過TOP20品牌認(rèn)知度（好感度）數(shù)據(jù)觀察，最高為9.08%，中位數(shù)為4.26%，最低為1.37%。

品牌/國家/認(rèn)知度（好感度）占比

1.蒙牛/中國/9.08%

2.伊利/中國/8.94%

3.可口可樂/美國/7.64%

4.肯德基/美國/6.28%

5.麥當(dāng)勞/美國/5.74%

6.康師傅/中國/5.24%

7.百事可樂/美國/4.7%

8.樂事/美國/4.7%

9.美汁源/美國/4.42%

10.湯達(dá)人/中國/4.40%

11.維他奶/中國/4.26%

12.脈動/法國/3.5%

13.好麗友/韓國/3.47%

14.必勝客/美國/3.45%

15.光明/中國/3.13%

16.水溶C100/中國/2.94%

17.統(tǒng)一/中國/2.83%

18.漢堡王/美國/2.57%

19.美年達(dá)/美國/2.50%

20.紅牛/泰國/1.37%

2020年度青年品牌影響力生活娛樂20強(qiáng)排行榜

China Youth Impact Top 20 Brands of Life Services and Entertainment Products for 2020

淘寶、微信和QQ位居前三位，嗶哩嗶哩、美團(tuán)、京東、天貓、餓了么、知乎、愛奇藝等分列第四至第十名。

在TOP20品牌中，購物及生活服務(wù)品牌8個，占比40%；知識及娛樂品牌8個，占比40%；社交品牌4個，占比20%。在生活娛樂方向，青年大學(xué)生對購物和娛樂的關(guān)注較多，選擇比較豐富和多元；而對于社交的選擇，則比較集中。

通過TOP20品牌認(rèn)知度（好感度）數(shù)據(jù)觀察，最高為11.19%，中位數(shù)為5.27%，最低為0.33%。

品牌/領(lǐng)域/認(rèn)知度（好感度）占比

1.淘寶/購物&服務(wù)/11.19%

2.微信/社交/10.51%

3.QQ/社交/9.61%

4.嗶哩嗶哩/知識&娛樂/9.00%

5.美團(tuán)/購物&服務(wù)/8.43%

6.京東/購物&服務(wù)/7.23%

7.天貓/購物&服務(wù)/7.19%

8.餓了么/購物&服務(wù)/5.66

9.知乎/知識&娛樂/5.53%

10.愛奇藝/知識&娛樂/5.35%

11.微博/社交/5.27%

12.優(yōu)酷/知識&娛樂/3.19%

13.小紅書/購物&服務(wù)/2.08%

14.拼多多/購物&服務(wù)/2.03%

15.豆瓣/社交/1.84%

16.大麥網(wǎng)/購物&服務(wù)/1.68%

17.喜馬拉雅/知識&娛樂/1.57%

18.抖音/知識&娛樂/1.05%

19.百度貼吧/知識&娛樂/0.72

20.今日頭條/知識&娛樂/0.33

2020年度青年品牌影響力數(shù)碼家電10強(qiáng)排行榜

China Youth Impact Top 10 Brands of Digital Home Appliances Products for 2020

中國本土品牌華為和聯(lián)想位居第一和第三，美國品牌蘋果位居第二，分列第四至第十名的品牌包括：美的、索尼、小米、飛利浦、榮耀、OPPO、戴爾等。

在TOP10品牌中，中國品牌6個，占比60%；美國品牌2個，占比20%；日本品牌1個；荷蘭品牌1個。

通過TOP10品牌認(rèn)知度（好感度）數(shù)據(jù)觀察，最高為12.15%，中位數(shù)為6.92%，最低為4.88%。

品牌/國家/認(rèn)知度（好感度）占比

1.華為/中國/12.15%

2.蘋果/美國/9.98%

3.聯(lián)想/中國/8.40%

4.美的/中國/7.25%

5.索尼/日本/7.15%

6.小米/中國/6.92%

7.飛利浦/荷蘭/5.41%

8.榮耀/中國/5.11%

9.OPPO/中國/4.95%

10.戴爾/美國/4.88%

2020年度青年品牌影響力服裝鞋帽10強(qiáng)排行榜

China Youth Impact Top 10 Brands of Apparel and Accessories Products for 2020

美國品牌NIKE排名第一，德國品牌adidas排名第二，中國本土品牌李寧排名第三；分列第四至第十名的品牌包括：優(yōu)衣庫、PUMA、VANS、New Balance、安踏、CONVERSE、ZARA等。

在TOP10品牌中，美國品牌4個，占比40%；中國品牌2個，占比20%；德國品牌2個，占比20%；日本品牌1個；西班牙品牌1個。

通過TOP10品牌認(rèn)知度（好感度）數(shù)據(jù)觀察，最高為13.28%，中位數(shù)為7.95%，最低為6.16%。

品牌/國家/認(rèn)知度（好感度）占比

1.NIKE/美國/13.28%

2.adidas/德國/12.87%

3.李寧/中國/8.78%

4.優(yōu)衣庫/日本/8.73%

5.PUMA/德國/8.62%

6.VANS/美國/7.95%

7.New Balance/美國/7.79%

8.安踏/中國/7.65%

9.CONVERSE/美國/7.32%

10.ZARA/西班牙/6.16%

關(guān)于青年影響力研究中心

青年影響力研究中心聚焦大學(xué)生成長發(fā)展、大學(xué)生行為趨勢、大學(xué)生品牌影響力等重點(diǎn)研究領(lǐng)域，通過400+高校的大學(xué)生組織系統(tǒng)，深入調(diào)查了解大學(xué)生的思想狀況和現(xiàn)實(shí)需求，為推動和支持大學(xué)生成長發(fā)展，提供有價值的研究成果和政策建議。

關(guān)于中國大學(xué)生知行促進(jìn)計劃

中國大學(xué)生知行促進(jìn)計劃于2012年正式設(shè)立，旨在政府政策指導(dǎo)下，推動社會力量，參與支持大學(xué)生成長發(fā)展。截至2019年，知行計劃已累計發(fā)動超過470所大學(xué)的6,000多支大學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與，持續(xù)開展包括助學(xué)支教、環(huán)境保護(hù)、減貧脫貧、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村調(diào)研、專業(yè)競賽、公益?zhèn)鞑サ刃问蕉鄻拥拇髮W(xué)生成長發(fā)展項(xiàng)目，共有49.1萬大學(xué)生直接參與，使6,400余所鄉(xiāng)村學(xué)校的300余萬師生受益。