近年來(lái)爆火全球的TikTok，作為最大的全球流量風(fēng)口之一，成為了各大品牌營(yíng)銷的重要發(fā)力點(diǎn)。低成本獲得高曝光的案例在TiKTok上屢見(jiàn)不鮮。

要想在TikTok上實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，不了解其算法可不行。雖然TikTok官方并沒(méi)有透露其具體的推薦算法，但本期文章中，Nox聚星將通過(guò)多年的TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)大家詳細(xì)盤點(diǎn)TikTok推薦算法究竟是怎么運(yùn)作的？又是如何實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的？

01 TikTok推薦算法詳解

TikTok官方曾表示推薦TikTok算法本質(zhì)是一個(gè)“旨在幫助人們擁有更多個(gè)性化體驗(yàn)的推薦系統(tǒng)”。就像大多數(shù)推薦算法一樣，TikTok算法主要是根據(jù)用戶喜好來(lái)運(yùn)行的。

但與Instagram、Facebook算法不同，TikTok算法最大的特點(diǎn)就是去中心化。簡(jiǎn)而言之不管你是有著百萬(wàn)粉絲的大博主，還是什么都沒(méi)有的新賬號(hào)。只要發(fā)布了視頻，都會(huì)進(jìn)入流量池，再進(jìn)行層層篩選，通過(guò)數(shù)據(jù)篩選定輸贏。

因此對(duì)于TikTok的主要算法，我們主要需要了解流量池算法機(jī)制以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

流量池算法機(jī)制

TikTok推薦算法遵循螺旋上升機(jī)制進(jìn)行流量分發(fā)，不斷使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化曝光。所謂流量池，就是指基于不同播放量所分的不同的層級(jí)。

當(dāng)視頻發(fā)布后，TikTok會(huì)自動(dòng)將視頻推送至一級(jí)流量池并觀察這些用戶對(duì)視頻的反饋，一級(jí)流量池中推送的一般是細(xì)分領(lǐng)域的用戶，這一部分用戶是基于賬號(hào)權(quán)重以及視頻內(nèi)容標(biāo)簽來(lái)決定的。TikTok會(huì)根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻內(nèi)容推送給可能對(duì)其感興趣的用戶。

一級(jí)流量池的表現(xiàn)決定著視頻是否能夠被推送至下一級(jí)流量池或者更大的流量池。而視頻是否能被推送至下一流量池主要取決于以下三點(diǎn)：

• 多樣互動(dòng)：包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等等；

• 即時(shí)互動(dòng)：用戶在觀看多長(zhǎng)時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)；

• 完播率：即視頻完整播放次數(shù)/視頻打開(kāi)次數(shù)；

此外，賬號(hào)的權(quán)重越高，系統(tǒng)越有可能跳過(guò)某些流量池直接將內(nèi)容推送至更高的流量池。比如有些認(rèn)證過(guò)的賬號(hào)一般都有比較高的權(quán)重，視頻內(nèi)容可能直接跳過(guò)一級(jí)流量池到達(dá)二級(jí)或更高流量池。

內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

創(chuàng)作者上傳作品之后，作品在TikTok內(nèi)部經(jīng)過(guò)一系列流程的篩選、匹配，最終分發(fā)給用戶。

TikTok的作品分發(fā)機(jī)制依次由審核機(jī)制、消重機(jī)制、特征識(shí)別機(jī)制和人工干預(yù)機(jī)制構(gòu)成

審核機(jī)制

TikTok的審核機(jī)制分為機(jī)器審核與人工審核。一般情況下主要由機(jī)器對(duì)視頻內(nèi)容、畫面、關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，判斷視頻是否包含違規(guī)內(nèi)容。人工審核主要輔助做一些機(jī)器無(wú)法判斷的內(nèi)容。

審核內(nèi)容一般為視頻內(nèi)容、標(biāo)題等是否存在敏感信息、是否違反TikTok社區(qū)規(guī)則等。

消重機(jī)制

消重機(jī)制主要是為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)上傳視頻與平臺(tái)已有視頻進(jìn)行對(duì)比，若發(fā)現(xiàn)重復(fù)度較高的視頻則會(huì)進(jìn)入低流量推薦。

特征識(shí)別機(jī)制

特征識(shí)別機(jī)制主要對(duì)視頻內(nèi)容與標(biāo)題進(jìn)行分類標(biāo)簽并匹配相應(yīng)的用戶人群，也就是決定視頻發(fā)布時(shí)在第一級(jí)流量池匹配給哪些用戶。

人工干預(yù)

由于機(jī)器沒(méi)有辦法百分百判定內(nèi)容是否違規(guī)，于是TikTok在機(jī)器審核的基礎(chǔ)上引用了人工干預(yù)機(jī)制，以填補(bǔ)一部分機(jī)器審核的漏洞。

02 如何獲得TikTok推薦算法青睞

了解了TikTok推薦算法運(yùn)行機(jī)制后，又有哪些注意點(diǎn)能夠讓我們的視頻內(nèi)容快速獲得TikTok算法的青睞呢？

前 3 秒內(nèi)吸引你的觀眾

視頻完播率是TikTok算法判斷視頻是否受到受眾青睞的重要決定因素之一。如果大多數(shù)觀眾沒(méi)有看完全部視頻，而是只看了視頻的前幾秒就劃走了，那么這個(gè)視頻就會(huì)被判定為“不吸引觀眾”或“與受眾無(wú)關(guān)”。

因此為了得到TikTok算法的推薦，視頻內(nèi)容必須在前3秒足夠簡(jiǎn)單直接、具有視覺(jué)沖擊力，吸引觀眾注意力，從而留住觀眾。如果你的大部分受眾能夠完整地觀看完整個(gè)視頻，那么TikTok算法就會(huì)不斷推薦你的內(nèi)容達(dá)成滾雪球的效應(yīng)，從而使得更多觀眾看到你的視頻，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

積極參與互動(dòng)

由于TikTok傾向讓用戶在平臺(tái)上保持活躍，TikTok算法會(huì)優(yōu)先考慮參與度，主要包括點(diǎn)贊和評(píng)論等參與形式。因此積極參與到其他人的互動(dòng)之中是一種提高自己參與度非常有效的方式。

TikTok算法具有個(gè)性化特性，這決定了TikTok不僅會(huì)向用戶展示他們可能喜歡的內(nèi)容，還會(huì)向類似的用戶展示他們自己的視頻。因此不妨試著找到你的細(xì)分內(nèi)容，點(diǎn)贊或評(píng)論與你的內(nèi)容主題類似的視頻，從而覆蓋目標(biāo)受眾，為你后續(xù)的視頻發(fā)布打好基礎(chǔ)。

緊跟TikTok趨勢(shì)

無(wú)論你的品牌是什么類別，了解現(xiàn)在最流行的趨勢(shì)并且迅速利用相關(guān)趨勢(shì)是非常重要的一件事。

盡管TikTok的趨勢(shì)是由用戶的興趣所引導(dǎo)的，但趨勢(shì)也是TikTok算法表達(dá)的一部分。不同的內(nèi)容社區(qū)中的視頻以及風(fēng)格會(huì)被TikTok算法采納并推送，從而實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。因此如果想要自己的視頻獲得更大的影響力，緊跟趨勢(shì)制作內(nèi)容無(wú)疑是非常好的方式之一。

03 TikTok推薦算法注意事項(xiàng)

想要通過(guò)TikTok推薦算法實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，以下這些雷點(diǎn)可不能踩。

持續(xù)刪除視頻

刪除視頻這一行為在TikTok上非常影響賬號(hào)權(quán)重，即使某些視頻不太適合公開(kāi)，可以選擇隱藏視頻但最好不要將其刪除。

雖然有些視頻在發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)的播放量很低，但TikTok有可能在后續(xù)會(huì)為你的視頻進(jìn)行第二波推送，也許一周后你的視頻會(huì)被TikTok推送至下一個(gè)流量池。有人也將這種情況稱作“延遲曝光”。

而如果持續(xù)不斷的刪除視頻，TikTok算法會(huì)判斷你的賬號(hào)在不斷地發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而影響賬號(hào)權(quán)重。這樣的賬號(hào)內(nèi)容今后將很難被推送至第三級(jí)流量池。

違規(guī)買粉行為

許多想借TikTok做推廣的賬號(hào)常常會(huì)為了更高的收益進(jìn)行買粉的行為。然而TikTok有其獨(dú)特的粉絲檢測(cè)機(jī)制和算法，一旦賬號(hào)中涌入大量的僵尸粉，可能會(huì)面臨封號(hào)的處置。

因此想要獲得TikTok算法的青睞，最好依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)有效高質(zhì)的傳播，而不是通過(guò)買粉行為來(lái)增加賬號(hào)所謂的“影響力”。

內(nèi)容不垂直

所謂的垂直，指的是你所發(fā)布的視頻內(nèi)容是否能夠在視頻風(fēng)格或者內(nèi)容領(lǐng)域保持一致。持續(xù)發(fā)布垂直的內(nèi)容，能夠使TikTok算法生成明確的用戶畫像，從而將內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送至可能對(duì)內(nèi)容感興趣的用戶。

如果突然轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容，由于內(nèi)容和已有用戶畫像不匹配，TikTok算法將根據(jù)新內(nèi)容對(duì)賬號(hào)進(jìn)行評(píng)估打分，賬號(hào)權(quán)重可能會(huì)被TikTok重置。因此持續(xù)發(fā)布同一類型的內(nèi)容，是一種非常好的“養(yǎng)號(hào)”行為。