這是一個企業(yè)廣告片、企業(yè)形象片充斥各個角落的媒體時代，早期的廣告片只注重產(chǎn)品本身的宣傳，隨著時代的進步發(fā)展，商業(yè)廣告片越來越趨向于推銷企業(yè)文化，越來越趨向于關(guān)注社會公益，“商業(yè)廣告片公益化”或“公益性商業(yè)廣告片”形式就應(yīng)運而生，我們稱之為廣告片的公益訴求。（文章來源：杭州深巷傳媒官網(wǎng)）

公益性訴求廣告片并非真正意義上的公益性廣告，而是商業(yè)廣告片的一種表現(xiàn)形式，一種以關(guān)注社會公益為主題提升企業(yè)、品牌或產(chǎn)品形象的商業(yè)廣告形式，它與公益廣告片之間存在著根本區(qū)別。 　　廣告片的公益性訴求具有“隱商性”，公益性只是包在商業(yè)廣告片上的一層“外衣”，即具有淡化商業(yè)廣告本身的功效，可以掩飾其真實的商業(yè)目的，使受眾出于情感的因素接受該產(chǎn)品信息并在潛移默化中樹立起在消費者心目中的良好形象，進而培養(yǎng)起消費者對該產(chǎn)品的忠誠度，最終實現(xiàn)商業(yè)廣告片的最終目的。 　企業(yè)宣傳片廣告片策劃創(chuàng)意拍攝制作越來越趨向于社會公益性。

廣告片訴求是燈塔，為船只指明方向，為了到達彼岸，我們必須借用船只。那么船只的質(zhì)量速度、噸位、性能都影響著我們是否能安全到達彼岸。廣告策劃創(chuàng)意就是這只船，廣告片策劃創(chuàng)意是從說什么到怎么說的過程，向目標消費者說什么很重要，但要說得好，說得妙，這便需要策劃創(chuàng)意廣告片的社會公益訴求為溝通效果加碼。

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