開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者網(wǎng)絡(luò)推廣，都需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，有些企業(yè)推廣的目標(biāo)是配合新產(chǎn)品上市，做新產(chǎn)品相關(guān)推廣。小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)今天要聊的話題就是新產(chǎn)品推廣，首先我們先分析下新產(chǎn)品推廣對(duì)企業(yè)的意義和價(jià)值。

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新產(chǎn)品推廣對(duì)企業(yè)的意義

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　　1、新產(chǎn)品可以提升品牌和終端的影響力。新產(chǎn)品往往是在舊產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造和升級(jí)，必須具備新的優(yōu)勢(shì)，比如自身在質(zhì)量、效果、價(jià)格、功能等方面的獨(dú)特性。這些優(yōu)勢(shì)可以給消費(fèi)者帶來(lái)新的價(jià)值。一旦消費(fèi)者意識(shí)到這種價(jià)值，他們實(shí)際上是通過(guò)新產(chǎn)品輸出品牌和代理商的影響力，這種影響力就是持續(xù)經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值。

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　　2、新產(chǎn)品可以提供與設(shè)計(jì)師和其他合作伙伴更有效、更緊密的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師需要不斷的設(shè)計(jì)新的作品，而這些新的作品往往有新產(chǎn)品的支撐。一個(gè)品牌如果頻繁推出新產(chǎn)品，會(huì)越來(lái)越吸引和留住設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師往往會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和行為。

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　　3、通過(guò)新產(chǎn)品的推廣，可以充分調(diào)動(dòng)公司員工的激情，提高公司的運(yùn)營(yíng)水平。員工的激情一旦調(diào)動(dòng)起來(lái)，公司的活力就會(huì)倍增，業(yè)績(jī)自然就好了。此外，新產(chǎn)品的推廣需要協(xié)調(diào)、組織、宣傳等一系列活動(dòng)，這是我們提高公司運(yùn)營(yíng)水平的有效途徑。

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　　4、新產(chǎn)品的推廣是整合廠商資源的最好方式。廠商的主要責(zé)任是“生產(chǎn)”，商家的主要責(zé)任是“銷售”。通過(guò)廠商的聯(lián)動(dòng)和新產(chǎn)品的協(xié)同推廣，廠商的步伐會(huì)更加一致，讓彼此的優(yōu)勢(shì)資源充分融合在一起。

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　　5、推廣新產(chǎn)品最重要的是增加廠商的盈利能力，增加新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，由于其獨(dú)特性，新產(chǎn)品往往能產(chǎn)生更高的利潤(rùn)，而利潤(rùn)是公司持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。同時(shí)，新產(chǎn)品的成功推廣會(huì)帶來(lái)更多的產(chǎn)品系列，更多的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)自然會(huì)增加銷量。

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如何推廣新產(chǎn)品？

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?新產(chǎn)品推廣對(duì)于企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵，持續(xù)推廣新產(chǎn)品才能讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)蒸蒸日上。實(shí)際上，　　對(duì)于任何一家公司來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品的推廣都是重中之重，對(duì)于企業(yè)而言，打開(kāi)產(chǎn)品的知名度才是營(yíng)業(yè)的首要目標(biāo)，那么新產(chǎn)品的推廣怎么做？

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　　1、選擇新產(chǎn)品推廣的時(shí)機(jī)。如果能在旺季前上市，季推、人事推、政策推三股力量同時(shí)發(fā)力，新產(chǎn)品的推廣就能快速成功啟動(dòng)。

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　　2、選擇重點(diǎn)區(qū)域，集中人力，物力掃街分布，突破重點(diǎn)引爆市場(chǎng)，也就是能在對(duì)手還沒(méi)有下達(dá)對(duì)策之前，出其不意的抓住對(duì)手，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。它還可以通過(guò)高密度的市場(chǎng)覆蓋來(lái)增強(qiáng)經(jīng)銷商的銷售中心。

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　　3、通過(guò)波浪式的持續(xù)推廣策略，分階段調(diào)整推廣力度。第一階段，加大推廣力度，引爆市場(chǎng)。第二階段，減少推廣力度，回歸正常渠道競(jìng)爭(zhēng)。第三階段，再次加大推廣力度，拉動(dòng)渠道和終端鞏固增加銷量；最后把新產(chǎn)品推向成功。

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