“是輿論在炒潮玩?！?/p>

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作者 / 時臣

本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯

潮玩IP不夠用了，他們開始批量生產(chǎn)。

于是2019年，上演了一場如火如荼的炒潮玩大戲，成千上萬倍新用戶涌入，數(shù)百家公司入局。各路媒體爭相報道潮玩的火爆和天價炒賣，正負(fù)面消息沖擊這一新零售賽道，全行業(yè)各領(lǐng)域，不管是做吃的用的玩的，都恨不得給自己的產(chǎn)品貼上個“潮玩”標(biāo)簽，哪怕自己跟潮和玩都不沾邊。

打開了成人玩具單價在40-80元的中間消費層，通過產(chǎn)品設(shè)計將藝術(shù)品與大眾消費品實現(xiàn)嫁接，基于「新玩法+強(qiáng)渠道」推出明星產(chǎn)品，進(jìn)而形成IP品牌價值，正中新一代年輕人消費需求，潮流玩具的火爆不無道理。

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原本到2020年，泡泡瑪特有望實現(xiàn)潮玩第一股，更多產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)玩家入局推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瑳_擊百億市場有可期。開年疫情對消費市場和資本市場的接連暴擊，著實給潮玩潑了一盆冷水。

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潮流玩具依賴產(chǎn)品的高頻迭代，生產(chǎn)卻受限；潮流玩具依賴盲抽玩法和快閃裝置展的沉浸式體驗，線下銷售卻受限；潮流玩具開發(fā)線上新玩法，產(chǎn)品流通快遞卻受限；潮流玩具需要資源聯(lián)動出圈，宣傳節(jié)奏卻受限。方方面面的限制使得潮玩低調(diào)淡出公眾視野，熱度和銷量波動明顯。

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另一方面，“炒潮玩”早已成為小范圍事件，90%以上的潮玩在二手交易平臺售價并不樂觀。在平均每月上新超十個系列，通販款產(chǎn)能穩(wěn)定，新老玩家持續(xù)流動，二手交易比價平臺成熟等因素影響下，閑置潮玩數(shù)量飽和，二手交易價格驟降。

靠譜編輯部（ID：kpACGN）長期跟蹤觀察總結(jié)出上述二手交易價格曲線。舉例原價59元的通販盲盒，在預(yù)售期間就以低于原價的均價交易。上線后原價708元的整盒12個盲盒，二手交易價格降至500-600元。而上線3-6個月后，多數(shù)款式會降至10-20元每個。

即使是節(jié)日/展會限定款，經(jīng)歷發(fā)售期的短暫升值，也會在上線一個月內(nèi)降低于原價，回漲只是少數(shù)并需要較長的絕版期。

潮玩不炒了，表面上看是行業(yè)的不利趨勢，但從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度講，以此為契機(jī)，潮流玩具將告別“稀缺產(chǎn)品”的標(biāo)簽，逐漸成為一種常態(tài)化的成年人玩具消費業(yè)態(tài)。

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伴隨著潮玩行業(yè)成熟的諸如泡泡瑪特、52TOYS等具備集供產(chǎn)銷宣推等全方面綜合實力的公司，也將基于潮流玩具，在線下娛樂消費體驗、IP及產(chǎn)業(yè)鏈打造、IP品牌跨界合作等方面延伸，構(gòu)建更寬泛的娛樂消費形態(tài)。

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對于剛剛?cè)刖趾碗S時準(zhǔn)備與潮流玩具聯(lián)動的企業(yè)來說，潮玩行業(yè)的冷靜也意味著產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的初步形成，消費者告別對產(chǎn)品的盲目追捧，而是按照自主認(rèn)知，選擇更優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行消費。“萬物皆要潮玩”的低準(zhǔn)入門檻正在消失，“萬物皆可潮玩”的新型聯(lián)動方式，將為下一步搶占成年人玩具消費市場，創(chuàng)造機(jī)會。

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2019盛況空前，批量生產(chǎn)，負(fù)面頻出

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“2019年，尤其是下半年，好多IP都來找我們談合作，國內(nèi)國外，游戲動漫明星電影電視劇，好多行業(yè)，有些你們根本想不到?！辈恢挂患页蓖婀镜纳虅?wù)向靠譜編輯部（ID：kpACGN）描述過2019年潮玩ToB端的盛況，“我們做商務(wù)的從早忙到晚，還是有很多人發(fā)資料過來，根本聊不完，有些IP看一眼，就知道不合適。”

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根據(jù)靠譜編輯部（ID：kpACGN）的統(tǒng)計，截至目前，有近700個IP的上千個系列潮流玩具上市，每個系列SKU（單品）數(shù)在1-28個不等，多數(shù)為10-13個。還不包括衍生的徽章、服飾、文具、日用品等其他品類。

舉個例子，最火爆的潮流玩具M(jìn)OLLY從2016年量產(chǎn)至2020年2月，共推出超75個系列，超552個玩具單品，還有近百個其他品類周邊產(chǎn)品。

ToC端的表現(xiàn)也不同凡響，由泡泡瑪特主辦的線下展會潮流玩具展，入場人數(shù)從2017年9月北京首展（2017BTS）的超2萬人，到2019年8月第五次展會（2019BTS）已經(jīng)超10萬人。2019年雙十一天貓潮玩品類銷售額破億，僅泡泡瑪特旗艦店銷售額達(dá)8212萬元，同比去年增幅295%，賣出潮流玩具超200萬個，僅9秒就有55000個盲盒售出。

數(shù)據(jù)印證潮玩行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，雖然從資本的角度看，潮玩并沒有太多起投融資事件。有關(guān)注潮玩領(lǐng)域超兩年的資方告訴靠譜編輯部（ID：kpACGN）：“潮玩看的多但不是太好出手，頭部公司不太缺錢，或者只挑資源特別好的戰(zhàn)略投資方。腰部廠商規(guī)模尚小，表現(xiàn)也都不怎么樣?！?/p>

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目前潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)適合投資的不多，互聯(lián)網(wǎng)屬性重一點的社區(qū)不好做，交易平臺沒什么壁壘，也沒有盈利模式。但是已經(jīng)有多個消費行業(yè)大集團(tuán)旗下的基金對潮玩行業(yè)很感興趣，“現(xiàn)在的市場規(guī)模太小，資金需求也太小，還沒到入局的時候?！?/p>

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雖然錢不一定到位，但潮玩IP早就不夠用了，投機(jī)選手想要批量生產(chǎn)，風(fēng)險自然已潛藏其中。做游戲動漫進(jìn)度條長賺不到錢，有一定設(shè)計能力的公司轉(zhuǎn)型想直接開發(fā)產(chǎn)品；已有作品不溫不火，那么找出幾個角色開始談潮玩授權(quán)，美其名曰手握成熟IP；原本生產(chǎn)其他衍生品、毛絨玩具、兒童玩具等其他商品，為了蹭熱度，直接給產(chǎn)品強(qiáng)行貼上潮玩標(biāo)簽。

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手動降低的行業(yè)門檻，需要失敗經(jīng)驗來填補(bǔ)。僅靠譜編輯部（ID：kpACGN）了解到的消息，中途夭折的項目就有十幾個。而一直做概念談合作，大半年仍無大貨上市的更是不在少數(shù)。

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跨過門檻的玩家也不太好過，新店總是難逃第一批大貨必翻車（出現(xiàn)工期/質(zhì)量等問題）的魔咒。而具備全產(chǎn)業(yè)鏈的成熟公司又樹大招風(fēng)，甲醛門、抄襲門、炒作門、政治覺悟門等負(fù)面頻出。

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加上新品的高頻迭代縮短了產(chǎn)品的平均生命周期，對成本和設(shè)計能力都是考驗。再經(jīng)歷雙十一/雙十二/雙旦大促的消費透支，2020年初這幾個月，潮玩公司和玩家們都冷靜了不少。

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3月，市場恢復(fù)期，風(fēng)險點并不少

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隨著大消費市場逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，受到客觀因素限制的潮玩廠商一邊在線上尋求新的發(fā)力點，一邊控制新品的上市節(jié)奏。但經(jīng)歷過極速上升期的潮玩行業(yè)已經(jīng)積累了不少問題，沖擊百億市場的跑道依然有不少絆腳石。

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首先是加速量產(chǎn)帶來的產(chǎn)品質(zhì)量把控風(fēng)險。“潮玩出廠價超低，利潤空間很大，質(zhì)量控制非常依賴監(jiān)修?！睎|莞一潮玩生產(chǎn)商小王介紹。目前國內(nèi)潮玩產(chǎn)能主要是之前做兒童玩具和海外模玩代工的工廠，與幾家頭部公司合作穩(wěn)定，新玩家想尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能還需要一些門道。

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而對于頭部公司而言，想維持行業(yè)地位，需要不斷開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新點，對生產(chǎn)工藝的要求也在逐漸提高。如果質(zhì)量把控不到位，毛邊、溢色、零件松散、磕碰劃痕、上色不勻等原廠瑕疵就會比較嚴(yán)重，材料的問題也會影響產(chǎn)品味道，這些都是消費者的敏感點。

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另一個比較嚴(yán)重的是市場管理風(fēng)險，聚光燈下的潮玩逃不開被盜版的命運。在拼多多等電商平臺搜索“潮玩”、“盲盒”等，可以看到低于1/3原價的盜版商品出售。超低價在下沉市場先入為主，對于正版潮玩的后續(xù)市場拓展顯然不利。?

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另外，注重線下抽盲盒體驗+販賣限量款的潮玩，在渠道管理上一直有難度。“零售不好做，多數(shù)人都是來抽個手感，并不買或者買得很少。為了沖業(yè)績店里也選擇在其他線上渠道出一些貨?！蹦称放凭€下店店員在靠譜編輯部（ID：kpACGN）的多次消費后透露，“銷量問題會影響后續(xù)新品的配貨，六折進(jìn)價一般拆了二手，賣個七五折或者八折薄利多銷，隱藏款賣的價格會高些，收入很可觀?！?/p>

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當(dāng)然，經(jīng)常購物的“大客戶”也可以取得一些在店里先暗箱后購買的特權(quán)，只要買的多并且懂規(guī)矩，店里就可以在人少時把庫存開放供“大客戶”挑選指定款。北京一資深潮玩玩家木木介紹，一些特殊工具，比如廚房稱/珠寶秤等，可以測量出盲盒重量的細(xì)微差別，精準(zhǔn)挑出隱藏款和熱門款。還有一種掃描工具可以看出盲盒款式的影像，一次可以檢查一整盒，快捷方便。

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當(dāng)被問到會不會被門店監(jiān)管時，木木表示“查監(jiān)控的人本來就在圍觀你拆盲盒，監(jiān)控有什么用？而且總公司也不看也不一定管，只關(guān)注賣出多少貨。之前因為渠道競爭，我曾經(jīng)幫某店舉報過另一家店低價竄貨，結(jié)果總公司的人搪塞我一頓，就提醒對方把我拉黑了，該怎么賣還是怎么賣。”

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另外，靠譜編輯部（ID：kpACGN）觀察到，最近一年陸續(xù)有一些原廠無貼牌散貨在淘寶/二手渠道低價出售，在聯(lián)系幾家散貨銷售商咨詢后，對方均表示“原廠瑕疵處理品，無標(biāo)無包裝，公司（版權(quán)方）并不過問?！?/p>

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對比下來，購買一個正品的價格可以購入這種散貨2-3個甚至5個，非常劃算。復(fù)雜的渠道構(gòu)成和混亂的暗箱操作在業(yè)內(nèi)早就不是秘密，對于潮玩廠商來說，銷售損失事小，損害品牌構(gòu)成消費者信任危機(jī)才是長期風(fēng)險。

用戶留存則是每個公司發(fā)展到一定階段都要面臨的挑戰(zhàn)。種類繁多的潮玩正在讓人失去新鮮感，高頻迭代的產(chǎn)品也縮短了每款產(chǎn)品的生命周期。根據(jù)靠譜編輯部（ID：kpACGN）的統(tǒng)計，2019年平均每個月都有10個以上系列的潮玩新品上市，展會集中的4月、8月甚至?xí)?0個以上系列新品推出。但新品的創(chuàng)意大同小異，比如固定的動物系列、童話系列、圣誕系列等，多個潮玩IP都有類似的產(chǎn)品設(shè)計。

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用戶的注意力太分散了，在同質(zhì)化的產(chǎn)品選擇上隨時會反復(fù)橫跳，即使潮玩消費群體邊界在擴(kuò)大，但核心購買力仍然集中在小圈子，如何在經(jīng)典IP走下坡路時開發(fā)新的系列或者跟上新的IP刺激消費，尋找潮玩設(shè)計的創(chuàng)意點，是每家公司發(fā)展都會面臨的挑戰(zhàn)。

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另外，一個容易被忽視的話題是品牌管理風(fēng)險。潮流玩具本就處于風(fēng)口浪尖，主流消費者也是具有發(fā)言權(quán)的成人群體，公司稍有不慎就會被互聯(lián)網(wǎng)無限放大，直接形成輿論風(fēng)波。但對于產(chǎn)品或者渠道出身的潮玩廠商，對品牌的公關(guān)意識還不夠敏銳。

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“這個行業(yè)發(fā)展得太快了，有的時候老板們意識不到行業(yè)負(fù)面信息的嚴(yán)重性，也不理解無事發(fā)生的時候為什么也要做公關(guān)投入。”此前有在潮玩公司做市場崗位的朋友告訴靠譜編輯部（ID：kpACGN），“在資金和權(quán)限上的限制，使得品牌公關(guān)總是滯后的，很多時候應(yīng)對有些措手不及?！?/p>

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占領(lǐng)成人玩具中端消費市場，潮玩的潛力在未來

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風(fēng)險一旦擴(kuò)大便刀刀致命，但潮玩市場依然值得看好。主要有兩方面：一是，潮流玩具瞄準(zhǔn)并滿足了成年人玩具中端消費需求，即為成年人尤其是年輕消費者提供了百元以內(nèi)兼具可玩性、觀賞性、收藏性的玩具產(chǎn)品，并逐漸在新消費浪潮中發(fā)展為體驗式的大眾娛樂消費之一。

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另一方面，伴隨潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，一批以泡泡瑪特、52TOYS、若態(tài)等擁有全產(chǎn)業(yè)鏈能力的公司逐漸成熟，正在嘗試基于爆款產(chǎn)品本身，調(diào)動其他行業(yè)參與到產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從潮玩到上下游產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)，開拓新的潛力市場。比如線上線下娛樂消費體驗玩法的開發(fā)，基于潮玩打造的IP產(chǎn)業(yè)鏈反向延伸，從產(chǎn)品定位、渠道拓展、跨界合作等方面尋求的市場擴(kuò)張。

消費需求不會倒退，已經(jīng)形成便只需更進(jìn)一步。頭部公司的牛刀小試已初見成效，進(jìn)一步的發(fā)展也決定了行業(yè)的基本走向。對于想?yún)⑴c其中的新玩家們，如何選擇自己在潮玩產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色，可以結(jié)合多方面的案例進(jìn)行參考。

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線上線下結(jié)合，這個概念在互聯(lián)網(wǎng)時代早就不新鮮了。潮流玩具對結(jié)合的理解或許更清晰，不只是單純的渠道結(jié)合，而是體驗式玩法創(chuàng)新的結(jié)合。潮流玩具火爆的最初，是基于線下抽盲盒的體驗感，燒腦又驚喜刺激，而不只是玩具產(chǎn)品本身，這種體驗的線上同步也經(jīng)歷了迭代。

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2019年初出現(xiàn)了不少線上賣盲盒的創(chuàng)業(yè)項目，主要邏輯是玩家線上購買盲盒隨機(jī)發(fā)貨，或者線上指定盲盒直播代拆發(fā)貨，這些項目往往經(jīng)歷一波燒錢促銷后就銷聲匿跡。究其原因是無法復(fù)制線下抽盒玩法的主動感，沒有獨家爆款產(chǎn)品或巨大的產(chǎn)品池供給，流量獲取難，收入不足以覆蓋公司運營成本。

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這些劣勢在泡泡瑪特上線的泡泡抽盒機(jī)有了很好的彌補(bǔ)，根據(jù)不同款式的特點，對盲盒玩法進(jìn)行細(xì)致挖掘。線上選盒搖一搖，每個被稱作“驚喜禮物”的盲盒都有三次“不是xxx款式”的提示，并配合記錄卡、提示卡、顯示卡三種道具，推測出或者有概率推測出每個盲盒里面的款式。并不是下單就聽天由命的真·盲盒，而是把線下體驗的推理感同樣帶入線上。

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泡泡抽盒機(jī)五花八門的搖盒提示

每個新系列上線，都有玩家總結(jié)出線上抽盒機(jī)經(jīng)驗分享貼發(fā)布在小紅書、葩趣、潮玩族等交流社區(qū)，也有一些玩家建立了抽盒機(jī)群，互助積分兌換道具，也組隊“發(fā)車”排隊搖盒精準(zhǔn)定位同一盒的熱門款。

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除了討論抽盒，還有一些玩家會錄制/拍攝線上線下抽盒的視頻，發(fā)布在抖音、快手、B站、微博等各個平臺，直播探店逛展抽盒的主播也吸引了不少人氣，一時間“我在抖音抽盲盒”、“我在快手云拆盒”等的圍觀式盲盒體驗火遍全網(wǎng)。

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除了玩法的聯(lián)動，部分頭部潮玩公司細(xì)節(jié)的產(chǎn)品設(shè)計和差異化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也可以針對不同消費者和不同的消費場景作出反應(yīng)。

比如在同一個系列潮玩中設(shè)計基礎(chǔ)款、隱藏款、異色款、隱藏配件，增加稀有度層級刺激消費；將活動中販?zhǔn)鄣母４中率指４⑼跽ǜ４?、（每月）?yōu)享福袋、節(jié)日福袋、錦鯉福袋等多個級別，單價從59元到499元不等，適用于從入門到資深的不同類型、不同消費能力的消費者。

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另外，頭部潮玩IP在全國各地的購物中心置辦快閃店時，也會與產(chǎn)品結(jié)合，推出城市限定、節(jié)日限定、展會限定等，吸引粉絲到店消費。泡泡瑪特旗下Molly、Pucky、labubu等多款潮玩都在線下快閃活動中反響熱烈，已經(jīng)形成成熟可復(fù)制的“全國巡演”模式。

除了直營店、快閃店、大型展會等，潮玩+文旅的模式也值得期待。2020年1月開啟試營業(yè)的廣州長隆 x 52TOYS品牌聯(lián)合店通過設(shè)置少女心爆棚的的Kimmy&Miki區(qū)和動感酷炫的BEASTBOX區(qū)，打造長期地標(biāo)打卡點位。

景區(qū)潮玩店精準(zhǔn)定位消費群體，客流量穩(wěn)定，可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)動也更便利。其對于滯后的景區(qū)消費環(huán)境有所沖擊，不失為當(dāng)下商場“潮”店密度過高后，有待開拓的新線下機(jī)會。

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潮流玩具異軍突起的最大優(yōu)勢在于，利用強(qiáng)大的渠道產(chǎn)品能力持續(xù)制造爆款。區(qū)別于一般意義上的先內(nèi)容再IP再產(chǎn)品，而是基于產(chǎn)品本身，反向打造IP，再延伸到各個領(lǐng)域。

這一點在潮玩制造爆款后，各家公司已經(jīng)開始嘗試。比如泡泡瑪特的Molly，Pucky等，都已經(jīng)進(jìn)行了多品類的產(chǎn)品開發(fā)，包括徽章、T恤、果凍貼、BJD、數(shù)據(jù)線、陶瓷杯、拼圖等。

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不過根據(jù)靠譜編輯部（ID：kpACGN）目前的觀察，在非玩具類產(chǎn)品的選擇上，作為潮玩第一大公司的泡泡瑪特仍比較謹(jǐn)慎，除了徽章、果凍貼、數(shù)據(jù)線反饋比較好之外，多數(shù)單品只進(jìn)行了單批次生產(chǎn)，只進(jìn)行少量銷售或作為贈品流入市場。

除了常規(guī)的品類延伸，基于潮玩的販賣經(jīng)驗，泡泡瑪特于2019年底選擇試點商場投放了單價99元的毛絨玩具扭蛋機(jī)。這種扭蛋機(jī)的毛絨玩具在定價、玩法上都區(qū)別于傳統(tǒng)的毛絨消費，同時測試款在6個IP選擇的上，也從類型和熱度等方面做了區(qū)隔，期待下一步頂級潮玩IP的毛絨化嘗試。

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除了產(chǎn)品上的延伸，潮玩IP也在反哺創(chuàng)作者，基于爆款潮玩打造明星設(shè)計師，參與各地展會、快閃等線下活動的簽售，更偏向藝術(shù)收藏的畫作也會進(jìn)行拍賣/售賣。

不過潮流玩具是否需要更多內(nèi)容上的補(bǔ)足，目前來看還是一個問號，“千人千面”是大部分潮玩區(qū)別于一般IP衍生品的優(yōu)勢之一，強(qiáng)內(nèi)容屬性的分寸并不好把握。

不過靠譜編輯部（ID：kpACGN）注意到，泡泡瑪特已官宣參與追光動畫《新封神·哪吒重生》大電影的聯(lián)合出品。對于電影+潮玩，此前《攀登者》上線時曾進(jìn)行過一次嘗試，效果并不理想，泡泡瑪特會如何利用自己的渠道產(chǎn)品優(yōu)勢，為后續(xù)潮玩+內(nèi)容的強(qiáng)聯(lián)動打開局面呢，值得期待。

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大部分潮玩雖然不是強(qiáng)內(nèi)容屬性，但是強(qiáng)用戶體驗交流屬性的，垂直的交流平臺和二手交易平臺都是剛需。閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺產(chǎn)品冗余，限制了潮玩流通效率。

作為標(biāo)品，潮玩的高頻交易屬性和市場流通量已經(jīng)足以催生垂直平臺，但順利成長起來的項目不多。目前看來，潮玩族APP在全平臺比價、標(biāo)簽選擇、長圖生成、寄售等功能比較契合潮玩用戶的需求和習(xí)慣，發(fā)展飛快。

但壁壘尚未形成，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還可以復(fù)制和優(yōu)化，潮玩的二手交易仍有機(jī)會。交流社區(qū)和二手交易往往互相促進(jìn)，葩趣APP背靠泡泡瑪特潮玩生態(tài)，交流社區(qū)早已成型但在二手交易的推進(jìn)上仍比較謹(jǐn)慎。

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鎖定潮玩核心消費圈，并尋求市場擴(kuò)張，是潮玩行業(yè)長線發(fā)展的必然方向。已經(jīng)進(jìn)行的嘗試首先體現(xiàn)在渠道的拓展豐富，比如泡泡瑪特將線下渠道分為門店、快閃店、黑金店、機(jī)器人商店等多種類型，其中，機(jī)器人商店點位選擇更靈活，成本低擴(kuò)張速度更快，截止2019年12月已經(jīng)突破800臺。

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針對更核心的消費群體，頭部潮流玩具也開發(fā)了除基礎(chǔ)盲盒外，不同價格/尺寸/質(zhì)量定位的產(chǎn)品，比如200元的吊卡，400元的BJD，500元以上的大體娃娃等。另外，通過大型潮玩展，潮玩圈層影響力也在擴(kuò)大，核心消費者得到鞏固，每年北京、上海舉辦的潮流玩具展，都有數(shù)百家展商參展，多款展會限定款推出。

跨界聯(lián)動目前是潮玩出圈最高頻的選擇，包括合作推出潮玩產(chǎn)品或其他消費品等。泡泡瑪特已經(jīng)與迪士尼、非人哉等中外動漫IP合作潮玩產(chǎn)品，也與美心月餅、伊利味可滋、芬達(dá)、旁氏等消費品有不少合作。

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另外，潮玩也會與明星、KOL等人產(chǎn)生有趣的合作，比如52TOYS與黃子韜合作推出多款韜斯曼限定潮玩，與卡姿蘭推出的限量版禮盒出現(xiàn)在李佳琦直播間。

當(dāng)然，雖然目前潮玩主打的是原創(chuàng)IP，但基于IP進(jìn)行潮玩開發(fā)依然走得通。比如夢之城作為最早進(jìn)行潮玩開發(fā)嘗試的公司之一，在阿貍的IP開發(fā)上實現(xiàn)了從傳統(tǒng)衍生品到潮玩品類的過渡。十二棟文化也在2019年組建硬品潮玩研發(fā)團(tuán)隊，第一套盲盒產(chǎn)品Gon的旱獺圣誕系列已上市，僅預(yù)售階段就上榜天貓雙十一95后熱賣潮玩單品第四名。

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相比兒童玩具已成型的千億市場，成年人的玩具消費更靈活，增長潛力更大。如果有機(jī)會控制各環(huán)節(jié)風(fēng)險，尋求更豐富的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)機(jī)會，并嘗試開拓下沉市場，短暫的冷靜期或?qū)⒊蔀槌蓖嫘袠I(yè)下一躍的基點。