打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的五個營銷策略–山東濟南上山傳媒

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服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋山東影視劇拍攝制作，山東濟南廣告片拍攝制作、山東濟南宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、山東紀錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、山東濟南動畫制作、平面設(shè)計、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡(luò)直播,短視頻拍攝制作，企事業(yè)單位專題片拍攝制作，沙畫制作，沙畫培訓(xùn)，無人機航拍測繪，VR+航拍等多個領(lǐng)域。上山傳媒以山東總部為依托創(chuàng)立了上山（山東）影視制作中心、上山（北京）數(shù)字工作室、上山（河北）音頻制作中心、上山（東平影視基地）分公司四大分支機構(gòu)。至今創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品100余部，服務(wù)客戶100余家。

隨著消費升級和越來越多的農(nóng)產(chǎn)品安全事件的發(fā)生，可以肯定的是：人們對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任度將逐漸增加。

那么，如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌也就變得尤為重要了?？墒侨绾尾拍艹晒Φ卮蛟煲粋€農(nóng)產(chǎn)品品牌呢？下面五步將給到你具體的方法：

一、打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，強化標準體系

當(dāng)食品安全成為全球熱門話題時，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全順勢成為消費者關(guān)注的焦點，各生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中都嚴格將質(zhì)量監(jiān)督放在首位，用標準化的程序控制生產(chǎn)過程的質(zhì)量。

因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌在發(fā)展中，要更加注重用標準化的程序打造標準化的生產(chǎn)，保證并逐步提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。建立標準程序，對進入商場超市的每個批次的農(nóng)產(chǎn)品都提供相應(yīng)的質(zhì)檢報告，真正實現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)質(zhì)量控制。

二、切入差異化、提高品牌識別度

設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌在外在形象上表現(xiàn)出差異，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價值，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。

主要有以下手段：

1. 創(chuàng)意建立品牌識別符號

2. 選準品牌代言人，做正確的廣告

3. 好包裝彰顯價值和差異

4. 利用新型產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造差異，利用終端設(shè)計塑造形象

三、學(xué)會借力 超越自我

獨具匠心的營銷策略能夠有效地提升農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場的影響力，廣告?zhèn)鞑ケ夭豢缮?，而國?nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的廣告投入相對較少。

因此，國內(nèi)農(nóng)企要加大廣告宣傳力度，對于廣告公司要多涉及農(nóng)產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)，充分利用各種資源平臺，采用現(xiàn)代傳媒手段對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進行塑造和宣傳，提升品牌市場認知度。

新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標，促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委政府、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識。

四、學(xué)會包裝 注重文化與體驗

飲食承載著文化，文化影響著飲食。

農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭來到廚房餐桌，要想賣得多賣得貴賣得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價值成為創(chuàng)建品牌的必需。

與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化資源包括：消費者認知、消費習(xí)慣和飲食習(xí)俗，比如食品概念、飲食習(xí)俗、口味方法，諸如南甜北咸，中辣西酸就是這種資源，還包括人文歷史資源，比如產(chǎn)品傳說，名人故事等。

五、注重農(nóng)產(chǎn)品深加工，彰顯再造價值

農(nóng)產(chǎn)品市場是個天生高度同質(zhì)化市場，常見的產(chǎn)品其產(chǎn)品價值和附加值都低，越是生鮮食品，同質(zhì)化越是嚴重。常規(guī)的想法是，這樣的產(chǎn)品放到市場里唯一可以拼的只有價格了，結(jié)果，誰也賣不出好價錢。

怎么辦？對產(chǎn)品進行深加工，改變產(chǎn)品原始形態(tài)，大幅度提升產(chǎn)品的附加價值，使原來相同的產(chǎn)品變得徹底與眾不同才是王道。

農(nóng)產(chǎn)品做品牌的難度與加工深度成反比，即隨著加工程度越來越深，做品牌的難度逐漸降低，反之亦然。冷鮮肉做品牌的難度很大，可是把鮮肉深加工做成火腿腸，做品牌就相對容易得多;同樣，新鮮的蔬菜水果做品牌的難度很大，

深加工正是產(chǎn)品差異化、增值化的魔術(shù)師。深加工可以大大增加農(nóng)產(chǎn)品食用的方便、衛(wèi)生程度，易貯存和運輸，這些增值在消費者的需求上找到了落腳點。

農(nóng)業(yè)是一個不可限量的行業(yè)，其發(fā)展空間巨大；但是農(nóng)業(yè)也是一個相對復(fù)雜的領(lǐng)域，需要更多的匠心和投入。只有自始至終重視對農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，終有一天，你的農(nóng)產(chǎn)品才會在消費者心目中形成不可替代的品牌。