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　　為了滿足不同消費者的需求以及多元化的用香場景，香氛產(chǎn)品被不斷細分化，家居香氛、車載香氛等都已獲得較高的增長率，未來的增長依舊可觀。國產(chǎn)香氛品牌憑借其獨特的東方香味以及國風品牌打造，受到了Z世代的青睞。

　　中國嗅覺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中游：品牌分級分析

　　國內(nèi)市場上的香氛品牌按價格和定位，劃分為高端、中端和平價三個等級，呈多品牌競爭態(tài)勢。在高端香氛市場，幾乎被國外品牌所壟斷，國產(chǎn)品牌主要定位于中低端市場。隨著資本入局和消費人群轉(zhuǎn)變，新銳品牌加速涌現(xiàn)，國產(chǎn)香氛品牌在細分品類和中高端領域逐步搶占市場份額。

　　青年群體成為香水消費新勢力

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在24-40歲消費者中，超三分之一購買香水頻率有所增加，約五成保持不變，減少購買的比例低于10%。艾媒咨詢分析師認為，青年消費群體普遍存在悅己心理和儀式感，追求個性化表達，香水不僅體現(xiàn)個人品味，還能帶來感官和精神雙重體驗，高度匹配青年群體的消費需求。

　　中端價位香水是市場消費的主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費者能接受的香水價格在300元以內(nèi)。其中，大部分消費者可接受的價格區(qū)間位于200-300元（31.1%）。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)香水市場構成逐漸多元化，不再以高端品牌為主導，再加上青年群體逐漸成為香水消費市場的主力軍，更加重視香水的個性化和小眾化，不盲目追求大牌和高端產(chǎn)品。

　　中國嗅覺經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢

　　個性化需求催生細分產(chǎn)品

　　香氛產(chǎn)品的消費群體構成逐漸多元化，2021年Q1天貓的男士香水品類銷售額達4.6億元，同比增長53%。并且消費者的個性化需求逐漸凸顯，以及用香的場景也日趨多元，共同催生了香氛產(chǎn)業(yè)更多細分產(chǎn)品。根據(jù)2021年天貓“雙十一” 大促數(shù)據(jù)顯示，香氛香薰行業(yè)10小時成交額超過去年全年成交額，車載香氛首日成交額同比增長60%。艾媒咨詢分析師認為，目前除了基礎的香水香氛外，居家香氛、車載香氛、寵物洗護香氛、香氛個護家清等幾大細分品類是增長率較高的賽道。