清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院2021考研

視覺傳達設(shè)計、科普視覺傳達設(shè)計

954專業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)考題解析

題目：

中國古代哲學(xué)思想強調(diào)“大道至簡”，德國包豪斯設(shè)計學(xué)院則強調(diào)“少即是多”，請根據(jù)報考專業(yè)結(jié)合自身理解，完成至少兩件以上的設(shè)計作品，并用文字加以描述，表現(xiàn)形式不限，使用材料不限。

不得不說，2021年的題目又讓我們許多視傳和科普視專業(yè)考生猝不及防了，在經(jīng)歷了上一年的“畫鳥”暴擊之后，同學(xué)們再結(jié)合這兩年的變化，不由傻白甜的得出了“快去練習(xí)動植物和素描速寫吧！”的簡單結(jié)論，所以大家今年的素描訓(xùn)練力度也加大了，能力都提升了。然而命題人似乎知道大家的進步一樣，意思很清晰直白，考試就是要讓考生猝不及防、出其不意，攻其不備才叫真正的、高級的考試，如果能夠輕易被人押中題目和預(yù)測到考題，猜透心思、那還是考試么？那就是陽光普照式的溫暖關(guān)懷了，比如kaoyanzhengzhi。所以，清美考研人，老師的心思你別猜，你猜來猜去也猜不明白。難怪同學(xué)們紛紛表示命題人果然具有“心狠手辣”、“詭計多端”、“兵不厭詐”、“老謀深算”、“老奸巨猾”、“刁鉆刻薄”、“變化多端”等等優(yōu)良品質(zhì)。

正所謂考題的變化是宇宙中最普遍的基本規(guī)律，是由命題人和考試人不可調(diào)和的矛盾決定的，大家也大可不必糾結(jié)清美風(fēng)格、清美方向、清美特色，回到設(shè)計本身和專業(yè)本身。

縱觀整個題目，由于是各個專業(yè)統(tǒng)一命題，而且考察的都是大家耳熟能詳?shù)摹吧偌词嵌唷?，常常掛在口頭的“l(fā)ess is more”，其實非常符合邏輯，極簡主義這么一個大熱門，幾乎成為共識設(shè)計規(guī)則，大家熟悉的不能再熟悉，都已經(jīng)2021年了，極簡主義早就滲透到我們的方方面面，各類品牌比如蘋果、小米、無印良品都是極簡設(shè)計的典型代表，坦白講真讓視覺傳達的同學(xué)在考場上表現(xiàn)起來，著實有些難度。

今年的題目改變了去年非常精準(zhǔn)的目的性微觀型題目，一來就是宏觀設(shè)計理念的自由發(fā)揮，形式上的要求還是延續(xù)了上一年的寬泛和自由，給了學(xué)生更大的自由度來展現(xiàn)自己能力結(jié)構(gòu)里最突出的部分。

對視傳和科普的同學(xué)來說，只要是專業(yè)相關(guān)的設(shè)計形式都可以表現(xiàn)，比如海報、吉祥物、標(biāo)志vi、插圖、字體、包裝設(shè)計、表情包、界面、網(wǎng)站、小程序設(shè)計等等都沒有問題，甚至可以組合起來表現(xiàn)達到更完整的整體效果，比如設(shè)計一整套品牌視覺形象，包括標(biāo)志的規(guī)范，IP形象、延展物料等等?？偠灾荚嚪较Ｍ軌蜾浻没A(chǔ)扎實、應(yīng)變能力靈活、綜合設(shè)計能力強的考生，相信統(tǒng)一命題自由創(chuàng)作的考察思路還會相當(dāng)一段時間延續(xù)下去，當(dāng)然明年突然改變套路亦未可知，直到考生達到官方的要求并穩(wěn)定住一段時間，保持住高水準(zhǔn)?？忌x拔的標(biāo)準(zhǔn)將由單一走向多元化，足夠大的自由度給學(xué)生展現(xiàn)能力上限的空間，而不用跟其他同質(zhì)化的考卷一起被掩蓋掉實力。?

不得不說，靈活度大自由度高，邊界模糊的考題對于真正的具有實力、注重長期積累的考生是一種利好，而對于指望通過快速突擊，備卷備考，上場就來套考前套題的同學(xué)，可能是一種夢魘。唯有如此，考試的差異度和區(qū)分度才可以打開，才可以選拔和挑選到真正具有實力的選手。今年的專業(yè)考題我們覺得其實從實際的考試角度，畫面表現(xiàn)的難度其實低了。而從考題的理解、創(chuàng)意設(shè)計能力、對極簡主義的設(shè)計理念的準(zhǔn)確把握和精準(zhǔn)應(yīng)用表現(xiàn)，反而要求更高。誰要再說自己是清美考研大拿清美考研磚家，我們真要吐他一臉口水，順便贈送一個字“滾”！??

話歸題目本身，這一題想要考察的是考生對中西方“極簡”設(shè)計的整體把握。縱觀歷史，中國和西方現(xiàn)代主義設(shè)計中都有對“極簡設(shè)計”的應(yīng)用和解讀，例如中國宋代的美學(xué)風(fēng)格和以包豪斯為代表的經(jīng)典現(xiàn)代主義，解題時應(yīng)該展現(xiàn)自己對兩類風(fēng)格的理解。

視覺傳達和科普視覺傳達的考生在解題時應(yīng)該把握中西“極簡主義”設(shè)計的共同點和差異，通過圖形表達出來。這里可以看出，多認真學(xué)習(xí)設(shè)計史論課程對于專業(yè)科目是有極大裨益的。你對中國古代和現(xiàn)代設(shè)計的認識理解越深刻，越生動，可能專業(yè)上面臨的挑戰(zhàn)就越少。清晰的記得，夢清公眾號之前有一組關(guān)于宋代美學(xué)的文章，一連幾天都在講解極簡美學(xué)，收益頗多。在此向史論教研組老師和新媒體組表示敬意，據(jù)同學(xué)們說史論課程受益良多。

首先在腦海中檢索中國傳統(tǒng)文化中的“簡練”在何處？例如宋瓷之美不仰賴裝飾的精巧，而是通過為妙的釉色和凝練優(yōu)美的器型取勝，因此宋瓷很具有代表性。之后歷朝歷代中，凡是文人階級喜歡的，都具有相似的特點：愛簡素不愛繁復(fù)，例如明式家具、宜興紫砂等，甚至是中國哲學(xué)里將世間萬物總結(jié)為：道生一、一生二、二生三、三生萬物這樣的觀點，凝練為典型的符號“太極”，選擇這些元素入畫就把握了題目的要求。如果在學(xué)習(xí)工藝美術(shù)史時有建立圖庫，在腦中檢索時會很有幫助。

簡約主義的“少即是多”，主張設(shè)計元素簡化至最少。在設(shè)計中，不是指設(shè)計元素（圖文、色彩、材質(zhì)等）越少越好的簡單刪減，而是高度提煉的“少”，既雕既琢、復(fù)歸于簡的“少”。?設(shè)計的作用之一是傳達視覺信息。簡約設(shè)計往往通過一些極其簡單的圖形、顏色、文字、符號完成形式上的演繹，來達到情景上的無限擴張。過濾和提煉之后的信息更純凈、更清晰、更鮮明而更有力度，有極佳的視覺傳達效果和效率。

但是，同學(xué)，你想多了，這是一門考試，我的要求就是要你體現(xiàn)你理解的極簡主義設(shè)計，并表現(xiàn)出來，我就是要看看你理解和表現(xiàn)這道題目的能力，你的基本功我復(fù)試還有很多有機會可以考察，如果連我規(guī)定的最基本設(shè)計要求都達不到，我怎么給你120呢？所以大家完全要堅定的理解考題考察意圖和要求，極簡主義設(shè)計就是極簡主義，這就是考試要求，不要扭扭捏捏，不要懷揣私貨、不要不敢極簡，這個題本質(zhì)是主要考察你對極簡主義的理解和運用。而且任何一次考試，一道考題不可能完全展示個人的全部能力和素養(yǎng)。

“弱水三千，只取一瓢飲”所以，讓你簡約，你就大膽簡約。只要符合考試要求，以及限定好你自己設(shè)定對象和設(shè)計定位，達成設(shè)計目的就好。所以，妹妹你大膽的往簡約里走！只要是符合設(shè)計預(yù)設(shè)目的的簡約，具有巧思的安排，我們都覺得是沒有問題的。

簡約設(shè)計元素雖然簡化到最少，但對細節(jié)的要求很高，無論是自然質(zhì)樸的材質(zhì)，還是簡練單純的造型，都意味深長，值得細細品味。簡約設(shè)計以最少的形式，完成了最多的意味表達。“簡約而不簡單”，這句大家都很熟悉的設(shè)計箴言，基本表達了簡約設(shè)計的全部內(nèi)涵。

簡約非同于簡單，它是一種高度，一種超強度的概括和濃縮，通過簡單的手法表現(xiàn)內(nèi)在的含義，這才是簡約設(shè)計。功能與形式并不會因為簡約的表現(xiàn)手法而發(fā)生沖突。

簡約也絕不是單調(diào)和虛無，而應(yīng)在“簡”與“少”的形式與秩序中求“繁”與“多”，完成“形上的演繹”和“情境的擴張”。極簡主義有一些基本的設(shè)計語言運用特征，比如大量留白、簡化配色、保持簡單、平衡感、注重視覺傳達效率、強調(diào)創(chuàng)意和目的性等等，這些設(shè)計語言和手法在這次考試中你可以大膽運用起來。

極簡主義設(shè)計化繁為簡，聚焦于可視信息的與用戶的溝通。圖形元素極度清晰，易于記憶；文字版式極度簡潔，易于辨識；顏色、畫面避免雜亂花俏，主題明確而單一、極其鮮明，從而整體提升信息傳達的傳播效率。

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而西方經(jīng)典現(xiàn)代主義則更加清晰，選擇荷蘭風(fēng)格派、俄國構(gòu)成主義等代表風(fēng)格這是形式上的簡約，或者是用更加流行的幾何插畫風(fēng)格來表達，只要帶有“簡潔明確”的典型特征都可以。由于很多同學(xué)平時練習(xí)的插畫風(fēng)格太過于單一，著迷于近幾年流行的“中國日報”、“倪傳婧”式的中國風(fēng)，對中國風(fēng)格的解讀缺乏更深入的研究，所以當(dāng)拿到這題時依舊選擇了云多、波浪、花鳥等傳統(tǒng)裝飾性元素，這就有些偏離了題目的用意，就有跑題之嫌。就連我們的史論考試大論述題，就在考察“設(shè)計”與“裝飾”的關(guān)系，你如果沒有真正理解裝飾和設(shè)計，你的專業(yè)手繪表達必然依然模糊而膽怯。?

當(dāng)然，以上是從最直觀的角度來解讀這道題目，當(dāng)然也存在更加深層次的解讀。但作為考試而言，在最短的時間內(nèi)用最清晰的視覺語言和符號來表達想法，才是最高效安全的應(yīng)對之法。

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與往年相比，該題的難度對有設(shè)計基礎(chǔ)的考生來說實際上不高，兩幅作品題量適中，繪制構(gòu)成主義風(fēng)格和簡約中國風(fēng)格想起傳統(tǒng)插畫，細節(jié)刻畫不多，所需要的時間也要更少，3個小時可以駕馭，但對不了解設(shè)計史以及平面設(shè)計訓(xùn)練較少的考生來說有難度，難度主要體現(xiàn)在解題的角度，不能準(zhǔn)確把握兩類風(fēng)格的特點，導(dǎo)致跑題。也就是說，這題在考場上畫半個小時想明白都來得及畫完，關(guān)鍵在于思考清晰、表達清楚。

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除了考察學(xué)生的手繪表達的基礎(chǔ)能力外，清華近年來似乎對學(xué)生設(shè)計思維有了更高的要求，正如2017年以前的試題考察學(xué)生提煉、歸納形體的平面設(shè)計基礎(chǔ)能力，這類考題的難度體現(xiàn)在扣題?？垲}看似容易，其實需要足夠扎實的設(shè)計基礎(chǔ)，綜合理解設(shè)計史，才能把握設(shè)計最終的傳達效果，而不是陷入感動自己的境地。另一方面，對中國風(fēng)的正確理解和重新解讀近年來也越來越重要，目前彌漫在市場中的“國潮風(fēng)”、“中國風(fēng)”浮于表面，多是追求短期商業(yè)效應(yīng)和追隨流行風(fēng)格的人，中國要建立新的文化自信需要的是更深層的對中國傳統(tǒng)文化的理解，并且這一理解要在與世界的交流中才能準(zhǔn)確地把握，即所謂中國精神、中國文化、中國形象、中國表達、這也是美院教師上課時強調(diào)的重點之一。畢竟清華美院是中國的設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域的頂尖高校，并不是包豪斯的翻版和山寨。

去年我們光是在最后一個月的封閉班練習(xí)中，就出過許多重新挖掘中國傳統(tǒng)文化的題目，例如“太湖石”“長物志”“嬰戲圖”“茶境”等等。相信認真做過練習(xí)的同學(xué)一定有印象。?

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展望未來，我們的教學(xué)應(yīng)該將學(xué)生往更系統(tǒng)、扎實、更全面的設(shè)計能力的人才方向引導(dǎo)，不是考什么我們就練什么，今年考就重視，不考就不重視。我們要將設(shè)計理論學(xué)習(xí)與專業(yè)設(shè)計實踐結(jié)合起來，只有高級的理論才可以指導(dǎo)更加高級的實踐，只有領(lǐng)先的認知，才可以產(chǎn)出領(lǐng)先的設(shè)計。可以通過強調(diào)設(shè)計思維、分析題目，創(chuàng)作思路，繪制草圖小稿的方式訓(xùn)練同學(xué)的解題能力，通過重現(xiàn)經(jīng)典設(shè)計風(fēng)格培養(yǎng)學(xué)生對設(shè)計史知識的準(zhǔn)確而生動把握，通過海量的練習(xí)和訓(xùn)練，讓大家知行合一，不僅眼到腦到，更要手到。比如我們在11月份課程出的“波普設(shè)計”、“孟菲斯”這類考題，這完全是針對設(shè)計風(fēng)格類型題目的訓(xùn)練和重視。另一方面，大量的素描訓(xùn)練和速寫色彩訓(xùn)練依然要作為我們平時的重要的訓(xùn)練內(nèi)容，幫助考生鞏固完善造型能力、全面而獨特的設(shè)計能力、準(zhǔn)確而靈活的文本解讀能力。鼓勵同學(xué)建立起自己的風(fēng)格，不盲目模仿學(xué)長學(xué)姐的畫風(fēng)和同學(xué)們的范畫。向古今中外真正的藝術(shù)家和行業(yè)內(nèi)頂尖設(shè)計師學(xué)習(xí)才是正道。

正如一開始所說，無論考試題目如何變換，培養(yǎng)起自己在設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的全面、系統(tǒng)、高超、扎實基本功和突出的長項，用來拉開自己與其他人的差異度和區(qū)別性，這個原則不僅適用于塑造品牌，同樣也是在考試中取得勝利的關(guān)鍵所在 ！設(shè)計，本質(zhì)上就是在求新求變，世異時移，不同的設(shè)計背景和語境，輸出結(jié)果全然不同。

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建議參加2022年考研的同學(xué)們不要急于求成，扎扎實實地將基本功練好，認認真真讀懂經(jīng)典著作、可以說能夠靠純粹押題套題過線的希望越來越渺茫。另外，盡可能早的開始理論學(xué)習(xí)，多比對，多推敲，多積累，再結(jié)合定期的手繪實踐，驗證和實驗學(xué)習(xí)時的想法，這才是穩(wěn)穩(wěn)過線的重中之重。

可能有些同學(xué)又要問了，今年考了極簡主義，這么簡單，沒考素描，那我是不是不用管素描速寫色彩設(shè)計構(gòu)成的基本功，不用踏實的訓(xùn)練了？小姐姐啊，是不是又犯了刻舟求劍的天真病了？清美的考試，今年不考明年考，史論不考專業(yè)考，詭計多端、老謀深算，出其不意，不得不防，不可大意啊。

祝大家新年快樂！