第五屆“為崽而戰(zhàn)”在八月正式拉開序幕，眾多新老合作品牌共同參與應(yīng)援，打造具有陰陽(yáng)師特色，為IP賦能的賽事品牌。

在過(guò)往的三年時(shí)間里，“為崽而戰(zhàn)”作為陰陽(yáng)師運(yùn)營(yíng)以來(lái)最知名的大型活動(dòng)之一，為圈內(nèi)外貢獻(xiàn)了數(shù)不清的爆款案例。歷經(jīng)幾代更迭，如今的為崽而戰(zhàn)無(wú)疑已是陰陽(yáng)師IP生態(tài)中最不可或缺的賽事品牌。而在自身發(fā)展至臻后，為崽而戰(zhàn)也與陰陽(yáng)師IP一樣，踏上了尋求價(jià)值超越的品牌升級(jí)之路。

這份品牌升級(jí)在今年崽戰(zhàn)開啟時(shí)正式宣告開始。眾多新老合作品牌共同參與應(yīng)援，匯集所有合作伙伴齊聚亮相、擴(kuò)大曝光度的的商業(yè)街視頻與互動(dòng)H5，以及崽戰(zhàn)活動(dòng)的全新升級(jí)——陰陽(yáng)師為崽而戰(zhàn)商業(yè)街，不僅代表著崽戰(zhàn)的品牌升級(jí)，也透露出其在陰陽(yáng)師IP布局端的展望：做游戲圈第一個(gè)聚合內(nèi)外合作資源，打造具有陰陽(yáng)師特色，為IP賦能的賽事品牌。

而回顧此次崽戰(zhàn)宣發(fā)，我們可以看到，為崽而戰(zhàn)用三次花式跨界，向外宣告了自己由內(nèi)而外的品牌升級(jí)。

“為崽而戰(zhàn)“歡樂夏日祭 展現(xiàn)應(yīng)援營(yíng)銷新思路

經(jīng)過(guò)一整年的休整完善，第五屆“為崽而戰(zhàn)”在八月正式拉開序幕。

幾屆活動(dòng)以來(lái)，官方一直在降低參與門檻，提升非PVP玩家的參與體驗(yàn)，這次也不例外。這次，《陰陽(yáng)師》在活動(dòng)主題站內(nèi)專門設(shè)置曜日商業(yè)街，著重突出“夏日祭”的歡樂氛圍，打造出一套互動(dòng)感十足的全新品牌聯(lián)動(dòng)新玩法。

在夏日祭典里，參與聯(lián)動(dòng)應(yīng)援的多個(gè)知名品牌入駐商業(yè)街開店支攤兒，由各自應(yīng)援的式神擔(dān)任店主，玩家們可以在商業(yè)街快樂“逛gai“、自由探索，各品牌也以互動(dòng)游戲的方式深度參與至《陰陽(yáng)師》的IP生態(tài)中。

14個(gè)遍及衣食住行的知名品牌齊聚夏日祭典現(xiàn)場(chǎng)，人山人海，熱鬧非凡，式神店長(zhǎng)們都在賣力吆喝著。

夏天這么熱，先找薰買一杯倒不灑的DQ雪糕吧，簡(jiǎn)直是逛接必備！旁邊的三只松鼠里，小松丸正在整理干果，趕快來(lái)兩包，看大佬們神仙打架的時(shí)候就可以吃了~

這邊被金閃閃的店亮瞎了眼，原來(lái)是周生生。抬頭一看老板娘居然是緣結(jié)神，正好，找她問問姻緣，看后面還能不能遇到心上人~

各式神店長(zhǎng)本身的人設(shè)特點(diǎn)和各品牌產(chǎn)品的特性高度吻合，其中蘊(yùn)含著《陰陽(yáng)師》挑選合作品牌時(shí)的深入思量。入駐品牌和對(duì)應(yīng)店長(zhǎng)這極高的匹配度，品牌能夠在不知不覺中觸達(dá)潛在用戶并獲得用戶的好感度，而玩家在互動(dòng)時(shí)也會(huì)感覺更加自然。

這次品牌聯(lián)動(dòng)的全面升級(jí)，是“為崽而戰(zhàn)”作為一場(chǎng)應(yīng)援電競(jìng)賽事進(jìn)行品牌商業(yè)化的重要嘗試。聯(lián)動(dòng)品牌將在“人流量”（瀏覽量）巨大的“商業(yè)街”（活動(dòng)頁(yè)面）高頻曝光，并通過(guò)“店長(zhǎng)”（應(yīng)援式神）與玩家們進(jìn)行互動(dòng)，可最大限度地傳播品牌形象，極大提升合作品牌在二次元游戲用戶中的曝光效率。

《陰陽(yáng)師》通過(guò)這次崽戰(zhàn)品牌聯(lián)動(dòng)，告訴品牌主和玩家們：原來(lái)廣告并不一定都是想充VIP跳過(guò)的僵硬植入，還可以是充滿趣味，和自己深入互動(dòng)的小游戲。

跨界品牌深度合作 情感鏈接誕生商業(yè)價(jià)值

時(shí)隔兩年，“為崽而戰(zhàn)”再次開啟跨界聯(lián)動(dòng)-海報(bào)應(yīng)援?！蛾庩?yáng)師》為式神們找到了最匹配他們內(nèi)在特性的應(yīng)援品牌，并圍繞這些品牌要素大開腦洞，為每個(gè)品牌定制專屬合作海報(bào)。14家橫跨多個(gè)領(lǐng)域的品牌在微博平臺(tái)發(fā)聲，也為這次活動(dòng)帶來(lái)了滿滿的排面。

比如美的所應(yīng)援的外表冰冷、內(nèi)心溫暖的雪童子，賦予應(yīng)援詞“最體貼的照顧，是未被察覺的溫度”。通過(guò)品牌產(chǎn)品與式神特點(diǎn)的結(jié)合，以極貼合陰陽(yáng)師風(fēng)格的方式，使?jié)撛谟脩艉翢o(wú)排斥感的Get產(chǎn)品本身賣點(diǎn)。

百度地圖應(yīng)援的則是游戲中最受大家歡迎R階式神之一山兔。百度地圖的導(dǎo)航功能，能計(jì)算出最快的行進(jìn)路線，提升通行效率；而山兔正是游戲中最經(jīng)典的“拉條”提速型式神，他們自然一拍即合，用戶也能最快速的抓住“梗點(diǎn)”。

近年來(lái)，虛擬偶像逐漸主流化，《陰陽(yáng)師》也曾進(jìn)行過(guò)不少相關(guān)的嘗試。虛擬偶像本就帶著一種新潮的未來(lái)感，在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍的現(xiàn)今，消費(fèi)品牌必須通過(guò)“年輕人的方式”來(lái)跟他們溝通，獲得他們的青睞，而《陰陽(yáng)師》正好擁有豐厚的IP資源。據(jù)說(shuō)，本輪品牌聯(lián)動(dòng)中，《陰陽(yáng)師》將會(huì)挑選契合度最高、反響最好的一組或多組式神和品牌，進(jìn)行更深入的代言合作。相信在這里也將會(huì)誕生一些教科書式的co-branding案例。

無(wú)腦懟流量、摳轉(zhuǎn)化的蠻荒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)品牌主和流量主要靠什么來(lái)吸引用戶，留住用戶呢？為他們營(yíng)造一個(gè)具有互動(dòng)價(jià)值的場(chǎng)景，注入富有情感價(jià)值的元素，才可以最大限度地鏈接用戶和品牌，從而影響他們的消費(fèi)決策。這次《陰陽(yáng)師》的“為崽而戰(zhàn)”正是充分利用了旗下IP資源，再與外部品牌進(jìn)行有機(jī)融合，為業(yè)界打造出了一個(gè)堪稱典范的跨界聯(lián)動(dòng)案例。

“為崽而戰(zhàn)”賽事品牌現(xiàn)雛形 反向賦能IP生態(tài)

自2016年上線至今，不知不覺中《陰陽(yáng)師》已步入發(fā)展的第四個(gè)年頭。對(duì)比業(yè)內(nèi)手游平均發(fā)展周期，陰陽(yáng)師長(zhǎng)達(dá)四年且仍有高走態(tài)勢(shì)的生命力讓人矚目。而在這四年中，陰陽(yáng)師由一款普通的手機(jī)游戲演變?yōu)閲?guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)游戲IP的發(fā)展歷程，更讓所有業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

為崽而戰(zhàn)的出生一開始便帶有為品牌升級(jí)賦能的原始使命。經(jīng)過(guò)四年良好的運(yùn)營(yíng)與不斷調(diào)優(yōu)迭代，如今的為崽而戰(zhàn)不僅通過(guò)優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了促活拉新的本職任務(wù)，更衍生出了陰陽(yáng)師專屬的競(jìng)技氛圍與特色文化，成為陰陽(yáng)師IP生態(tài)中不可或缺與最具代表性的賽事品牌。此番為崽而戰(zhàn)品牌合作的開展，既是崽戰(zhàn)作為獨(dú)立賽事品牌，代表IP本體向外界拋出合作訊息、招納潛在商業(yè)合作伙伴的試水，也代表著為崽而戰(zhàn)自身品牌的升級(jí)與價(jià)值變現(xiàn)。為崽而戰(zhàn)已經(jīng)從普通的端內(nèi)活動(dòng)升級(jí)為能主動(dòng)為陰陽(yáng)師IP提供價(jià)值變現(xiàn)與增值空間的重要戰(zhàn)略部署，它本次的升級(jí)轉(zhuǎn)變也展現(xiàn)了陰陽(yáng)師IP在商業(yè)價(jià)值上的爆發(fā)潛力。

而陰陽(yáng)師IP的常青也為行業(yè)內(nèi)證實(shí)了一點(diǎn)：做賽事品牌，不是只能局限在競(jìng)技場(chǎng)里。對(duì)游戲內(nèi)容與式神形象的不斷挖掘，對(duì)玩家與游戲段內(nèi)情感連接的不斷鞏固才是反哺IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)將有更多資本與外部資源通過(guò)為崽而戰(zhàn)這一賽事品牌與陰陽(yáng)師IP鏈接，而深耕泛二次元市場(chǎng)、掌握海量年輕用戶資源的陰陽(yáng)師也將在崽戰(zhàn)助力下，再次開創(chuàng)國(guó)內(nèi)手游的IP紀(jì)元。