庫(kù)克措手不及！iPhone手機(jī)618突發(fā)“跳水”，國(guó)內(nèi)巨頭來(lái)勢(shì)洶洶，大概連庫(kù)克都措手不及，自己家的iPhone 13系列會(huì)在618突發(fā)“跳水”。截至發(fā)稿前，某貓上6+128G版本的iPhone 13已經(jīng)來(lái)到了直降1300元，可真是殺瘋了。實(shí)付金額4698元，比官方原價(jià) 5999 便宜了將近 1300 元。就這價(jià)格，哪個(gè)商家頂?shù)米“　?strong>為什么一向都不妥協(xié)的蘋(píng)果這次也玩起了“跳水”？

盡管 iPhone 13已經(jīng)發(fā)布了大半年，再過(guò)3個(gè)月 iPhone 14 就要上市了。但非 Pro 的數(shù)字機(jī)均為蘋(píng)果的走量機(jī)，價(jià)格之所以很穩(wěn)定堅(jiān)挺。

這一波大跳水，確實(shí)讓人始料不及。

這兩年由于大環(huán)境不太樂(lè)觀，各行各業(yè)都出現(xiàn)了低迷的現(xiàn)象。最直接的體現(xiàn)就是大家的消費(fèi)欲望沒(méi)有像以前那樣強(qiáng)烈，比如我們?nèi)粘１夭豢缮俚闹悄苁謾C(jī)的換機(jī)頻率下降得尤為嚴(yán)重。今年5月份中國(guó)手機(jī)銷量同比下滑20%，蘋(píng)果尚且如此，那其他的手機(jī)廠商呢？包括OPPO、榮耀、APPle、vivo等知名大廠都不例外。

“00后4年沒(méi)換手機(jī)”及持續(xù)疲軟的手機(jī)市場(chǎng)，其中主要的原因有二，一是智能手機(jī)的定價(jià)越來(lái)越高，無(wú)法承擔(dān)起頻繁換機(jī)的高額付出；二是智能手機(jī)沒(méi)有變革式的創(chuàng)新，近兩年都是常規(guī)化的升級(jí)，沒(méi)有帶來(lái)能夠讓人眼前一亮的創(chuàng)新。

疫情當(dāng)下，應(yīng)屆生也望著手中岌岌可危的飯碗，生怕哪天就失業(yè)或者只有最低工資了，飯都快吃不起了，還得交房租，哪還有閑錢(qián)買手機(jī)！

對(duì)那些不差錢(qián)的數(shù)碼發(fā)燒友們呢？

很不幸，近兩年來(lái)的安卓旗艦手機(jī)缺少變革式創(chuàng)新，大部分都只是升級(jí)了硬件配置或者是加強(qiáng)了影像功能，創(chuàng)新力相對(duì)不足，沒(méi)有對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新就很讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望和沖動(dòng)。

蘋(píng)果加上了 120Hz ProMotion，以及能效比炸裂的 A15 芯片的 iPhone 13 Pro，反而顯得更有誠(chéng)意起來(lái)，曾讓不少用戶心甘情愿購(gòu)買。

可惜 蘋(píng)果13 Pro 對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是太貴了，于是又回到了經(jīng)濟(jì)狀況這個(gè)死循環(huán)。于是，我們難免就得到了下面這個(gè)結(jié)果：

據(jù) 智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，5月24日，根據(jù)CINNO Research《月度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量分析報(bào)告》顯示，2022年4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量?jī)H為1,760萬(wàn)部，較去年同期下滑21.6%，環(huán)比下滑12.2%，單月銷量創(chuàng)下2020年疫情以來(lái)的第二差單月成績(jī)，僅高于2020年2月水平，同時(shí)這是自2015年以來(lái)最差的4月歷史銷量，更加凸顯了今年4月銷量表現(xiàn)慘淡。CINNO Research預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量將同比下滑7-8%。

　　具體來(lái)看各手機(jī)品牌廠商的表現(xiàn)，蘋(píng)果逆勢(shì)奪回銷量冠軍，環(huán)比銷量?jī)H下降了2.2%，同比下降3.5%，唯一品牌環(huán)比同比下降幅度最少，其iPhone 13系列三款機(jī)型依舊牢牢占據(jù)著4月Top 10榜單的前三名。

　　4月銷量同比下降幅度最大的為OPPO，達(dá)到42.7%。榮耀由于去年銷量基數(shù)較低，同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

　　除去疫情帶來(lái)的短期影響以外，CINNO Research觀察到近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)特別是安卓陣營(yíng)出現(xiàn)明顯后勁不足的情況，4月安卓陣營(yíng)品牌銷量同比下降24.6%，高于平均水平，而蘋(píng)果同比下降僅3.5%，即使受到疫情沖擊依然保持穩(wěn)健的銷量。

　　值得一提的是，榮耀自身已經(jīng)完成了品牌重建工作，與2021年相比成績(jī)亮眼，甚至4月單品榜單上有4款產(chǎn)品上榜，分列4、5、6、10名。但榮耀4月銷量環(huán)比降幅也在15.4%左右，與其他品牌基本處于同一水平。

　　CINNO Research認(rèn)為，目前擺在安卓陣營(yíng)面前的主要問(wèn)題在于，一方面由于宏觀因素導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)欲望減弱，換機(jī)周期拉長(zhǎng);另一方面，高通、聯(lián)發(fā)科等安卓陣營(yíng)SoC供應(yīng)商技術(shù)逐漸被蘋(píng)果拉開(kāi)兩代以上的代差，終端體驗(yàn)面臨被蘋(píng)果全面超越的困境，換代賣點(diǎn)不足且成本上升明顯，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者。

目前來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)低迷，廠商業(yè)績(jī)承壓，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。靠‘618’節(jié)點(diǎn)來(lái)拉高第三、四整體的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還是非常困難的。”但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略才是每個(gè)廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。“對(duì)手機(jī)大盤(pán)的變化，我也同意很多分析師的判斷，今年肯定是低于3億臺(tái)，但我們認(rèn)為，沒(méi)有差的市場(chǎng)和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對(duì)?！壁w明說(shuō)道。

因此，2022 年 4 月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)單月銷量，創(chuàng)下了 2020 年疫情以來(lái)，第二差的單月成績(jī)，僅僅比 2020 年 2 月的成績(jī)好一點(diǎn)。

手機(jī)出貨量持續(xù)跳水

銷量不行，出貨量自然也不行，再來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

根據(jù) CINNO Research《月度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量分析報(bào)告》顯示，2022 年 4 月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量?jī)H為 1760 萬(wàn)部，較去年同期下滑 21.6%，環(huán)比下滑 12.2%，單月銷量創(chuàng)下 2020 年疫情以來(lái)的第二差單月成績(jī)，僅高于 2020 年 2 月水平，同時(shí)這是自 2015 年以來(lái)最差的 4 月歷史銷量，更加凸顯了今年 4 月銷量表現(xiàn)慘淡。

如此表現(xiàn)最直接的原因毫無(wú)疑問(wèn)是由于 4 月份正處于上海、深圳、吉林等全國(guó)多地區(qū)疫情影響最嚴(yán)重的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不僅影響了企業(yè)、門(mén)店開(kāi)工，也阻礙了物流體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)消費(fèi)端也受到了嚴(yán)重沖擊。

具體來(lái)看各手機(jī)品牌廠商的表現(xiàn)，蘋(píng)果逆勢(shì)奪回銷量冠軍，環(huán)比銷量?jī)H下降了 2.2%，同比下降 3.5%，唯一品牌環(huán)比同比下降幅度最少，其 iPhone 13 系列三款機(jī)型依舊牢牢占據(jù)著 4 月 Top 10 榜單的前三名。

4 月銷量同比下降幅度最大的為 OPPO，達(dá)到 42.7%，vivo 也接近 40%，小米也達(dá)到了 32%。榮耀由于去年銷量基數(shù)較低，同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

除去疫情帶來(lái)的短期影響以外，CINNO Research 觀察到近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)特別是安卓陣營(yíng)出現(xiàn)明顯后勁不足的情況，4 月安卓陣營(yíng)品牌銷量同比下降 24.6%，高于平均水平，而蘋(píng)果同比下降僅 3.5%，即使受到疫情沖擊依然保持穩(wěn)健的銷量。

值得一提的是，榮耀自身已經(jīng)完成了品牌重建工作，與 2021 年相比成績(jī)亮眼，甚至 4 月單品榜單上有 4 款產(chǎn)品上榜，分列 4、5、6、10 名。但榮耀 4 月銷量環(huán)比降幅也在 15.4% 左右，與其他品牌基本處于同一水平。

其實(shí)不止國(guó)內(nèi)，放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，出貨量也是在逐年下滑。

近日，IDC 發(fā)布報(bào)告稱，2022 年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)減少 3.5%，降至 13.1 億臺(tái)，不過(guò) 2023 年將會(huì)增長(zhǎng) 5%。

在此之前，IDC 認(rèn)為 2022 年智能手機(jī)出貨量將會(huì)增長(zhǎng) 1.6%，但現(xiàn)在卻修改數(shù)據(jù)，這說(shuō)明市場(chǎng)情況不佳。

盡管如此，IDC 認(rèn)為市場(chǎng)只是短期回落，直到 2026 年的 5 年復(fù)合增長(zhǎng)率仍會(huì)達(dá)到 1.9%。

在這種環(huán)境下，許多廠商都已經(jīng)在削減訂單，蘋(píng)果也不例外。

即便是多年來(lái)在全球手機(jī)市場(chǎng)無(wú)往不利的蘋(píng)果，在這個(gè)大環(huán)境下也難免會(huì)被波及。據(jù)相關(guān)媒體稱，前不久蘋(píng)果發(fā)布的iPhone SE3，由于在全球銷量不佳，目前已經(jīng)砍單1000萬(wàn)臺(tái)。作為站在手機(jī)行業(yè)金字塔頂峰的品牌，蘋(píng)果對(duì)于市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)是非常準(zhǔn)確的，這種砍單的情況在往年幾乎是沒(méi)有過(guò)的。

盡管如此，IDC 依然看好蘋(píng)果，認(rèn)為它的抗壓能力更強(qiáng)：因?yàn)樘O(píng)果強(qiáng)力控制供應(yīng)鏈、客戶較高端，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)有更強(qiáng)的免疫力。

手機(jī)廠商何去何從？

對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，警報(bào)已經(jīng)拉響了：根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)2月手機(jī)出貨量?jī)H有1486.4萬(wàn)部，同比下滑31.7%，這是近一年多以來(lái)的最低值。今年前兩個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為4788.6萬(wàn)部，整體同比下滑22.6%，5G手機(jī)出貨量也罕見(jiàn)地出現(xiàn)了下滑，同比下降了11%。

對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，尋找第二增長(zhǎng)曲線已經(jīng)不是錦上添花，而是到了生死存亡的邊際，刻不容緩。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，不斷推出多屏與折疊屏的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶眼球，推動(dòng)品牌向上去爭(zhēng)取更多高端品牌市場(chǎng)份額，是不少手機(jī)品牌立足自身業(yè)務(wù)做出的改變。

對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)也是各大品牌重點(diǎn)發(fā)力。去年小米在海外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1636億元，在總營(yíng)收中占比49.85，連續(xù)三年的營(yíng)收增速都在30%以上；OPPO、vivo的海外營(yíng)收占比也在半數(shù)左右。但海外市場(chǎng)存在著大量機(jī)會(huì)的同時(shí)，其所孕育的風(fēng)險(xiǎn)也在越來(lái)越大。由于定位相近，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)也是內(nèi)卷越來(lái)越厲害。由于各大廠商手機(jī)產(chǎn)量較大，因此未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)或不可避免。尤其在全球經(jīng)濟(jì)遇冷的情況下，通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷售可能成為不少品牌不得不走的一條路。此外，國(guó)外越來(lái)越難以捉摸的政治環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，也正在從遙不可及變成隨時(shí)可能發(fā)生在身邊的情況。

對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，要尋找第二增長(zhǎng)線并不容易。一方面手機(jī)廠商都已經(jīng)投入巨資，冒著巨大失敗的風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始自研芯片；另外一方面，小米華為開(kāi)始動(dòng)輒上百億的投入到轟轟烈烈的智能電動(dòng)車領(lǐng)域。以后的手機(jī)，其實(shí)只可能是整個(gè)大生態(tài)中的一環(huán)，如果沒(méi)有辦法更好地和其他硬件進(jìn)行互聯(lián)，單純地割裂來(lái)看待手機(jī)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在事關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略決策上會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)。也就是說(shuō)不能為單純尋找第二增長(zhǎng)曲線而尋找第二增長(zhǎng)曲線，如何制定一整套的戰(zhàn)略規(guī)劃，找到新的突破點(diǎn)并能夠持續(xù)進(jìn)行聚焦，這個(gè)說(shuō)說(shuō)容易，做做就很難了。

那么，覽友們，今年 618 還會(huì)換新手機(jī)嗎？