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近期代表案例：臺鄉(xiāng)窖醬酒全線產(chǎn)品/榮和醬酒/五糧液省份定制白酒/王朝朝天嬌露酒/沿海城市干白/海倫司全線啤酒產(chǎn)品/雪花絕味聯(lián)名款啤酒

酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。隨著社會的不斷進步，人們的生活水平日益提高，與此同時人們的消費觀念也逐漸發(fā)生了變化。這是因為過去人們消費只在乎價格、功能等實用價值，而如今人們的消費能力隨著經(jīng)濟的發(fā)展有了提升，那么對于商品便會提出了更高更具體的要求。除此之外，科技的迅猛發(fā)展正在不斷消滅商品之間的技術壁壘，商品的實用功在同類商品之間難以再有巨大差異，對于消費者來說如果眼前的商品都“能用”，那么誰能夠提供“能用”以外更多的附加值，便成為了消費者進行選擇消費的新考量。而產(chǎn)品包裝設計作為消費者對于商品的第一印象，人們逐漸發(fā)現(xiàn)對消費者的消費行為起到了決定性的作用。畢竟沒人會拒絕“好用”的同時還“好看”的產(chǎn)品吧？

而酒作為本身就有久遠歷史背景的商品，開心時喝酒助興，傷心時喝酒解憂，獨處時喝酒解悶，聚會時喝酒活躍氣氛，酒商品以一種獨特的精神屬性商品，滲透到人們的日常生活的方方面面。因此與其他的產(chǎn)品包裝設計相比，酒包裝設計不僅要和上文提到“好用”、“好看”，還需要通過設計手法充分表現(xiàn)出文化內(nèi)涵，以達到人們在消費酒水商品時的精神需求上的滿足。而作為盛裝酒的容器——酒瓶，便無可厚非地成為了酒包裝中最為重要的組成之一。但由于酒瓶設計涉及到開模打樣等額外費用，不少企業(yè)與品牌放棄開發(fā)原創(chuàng)酒瓶設計，轉(zhuǎn)而使用通用瓶，將文化屬性的表達僅寄托于酒標設計或酒盒設計上。但事實上這絕對小看了酒瓶設計對于產(chǎn)品銷量的巨大影響力、以及塑造品牌形象、傳遞品牌文化的重要作用。

接下來小編將結合我們古一設計為臺鄉(xiāng)窖打造的全系列醬酒包裝設計和大家分享如何用酒瓶設計實現(xiàn)銷量暴增，只有經(jīng)過市場經(jīng)驗的實戰(zhàn)案例才最有說服力。臺鄉(xiāng)窖，始于五十年代，茅臺鎮(zhèn)兩大國營酒廠之一，貴州老字號，攜手古一設計打造其全線產(chǎn)品，分為線上產(chǎn)品：青春、時光、年華和線下產(chǎn)品：10年、15年、20年。我們從臺鄉(xiāng)窖的品牌歷史出發(fā)，挖掘“老酒”的視覺符號，通過品牌名“臺鄉(xiāng)窖”中的“臺”字延伸為“臺”字瓶瓶型設計，同時過去的“老酒”以褶皺包瓶紙的特征呈現(xiàn)臺鄉(xiāng)窖醬酒，將大眾對老酒的認知符號化，重塑品牌產(chǎn)品力。

而在線上系列的臺鄉(xiāng)窖·青春醬酒包裝設計中，由于銷售渠道的不同，目標消費人群也發(fā)生改變。該系列的目標消費人群以年輕消費者為主，如何打破傳統(tǒng)白酒在年輕消費者心中“設計老土”的刻板印象同時還能繼續(xù)表現(xiàn)自身濃厚的歷史底蘊是我們的設計難點。因此我們延續(xù)主線產(chǎn)品的“臺”字瓶創(chuàng)意之余，通過挖掘當下年輕消費者對于社交屬性的需求，結合消費者使用場景進行再次創(chuàng)意設計，呈現(xiàn)出一瓶多用的便捷性。不僅是一瓶酒，更是一整套酒具，瓶蓋為精致小酒杯，瓶身取下塞子即為分酒器，鷹嘴出酒，分酒干凈利落。中式傳統(tǒng)的高分子木色塞與玻璃材質(zhì)之間的對比，打破傳統(tǒng)白酒的俗套印象。酒瓶酒具合—，是酒瓶，也是分酒器。物盡其用，不僅是對環(huán)保的追求，更是一種生活的智慧。

首先要感謝能夠耐心看到這里的讀者朋友們，說了這么多我們設計理念，那么到底銷量如何？文末最后不說廢話，直接和大家公布一下我們的臺鄉(xiāng)窖酒瓶設計的銷售“戰(zhàn)績”。我們的臺鄉(xiāng)窖·青春系列上市7天，怒銷10w瓶+，連續(xù)3周，霸占熱銷第一名，而這也不只是“曇花一現(xiàn)”的爆發(fā)，上市至今，半年超500萬支的銷售量！用數(shù)據(jù)說話，差異化思維助力品牌突圍，一款酒瓶設計也可以發(fā)揮無限能量。

關于今天《實戰(zhàn)經(jīng)驗分享：如何用酒瓶設計助你實現(xiàn)銷量暴增》的介紹希望對大家有所幫助，有想說的可以添加微信，古一設計深圳十多年經(jīng)驗的酒包裝設計公司，想了解更多產(chǎn)品包裝設計案例，歡迎訪問古一設計官網(wǎng)：http://www.szgoing51.cn/古一設計品牌編輯部/整編，如有轉(zhuǎn)載，請注明來自古一，謝謝。