2017至2020年，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)收入的規(guī)模從422億元增長(zhǎng)至831億元，預(yù)計(jì)2023年有望達(dá)到1428億元。而未來(lái)2~3年，新茶飲增速將階段性放緩。不過(guò)，增速放緩是階段性的，適度調(diào)整將實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。如果各企業(yè)在未來(lái)2年至3年內(nèi)解決好品牌、運(yùn)營(yíng)能力、食品安全管理等重要問(wèn)題，新茶飲行業(yè)的增長(zhǎng)速度將快速回到15%以上。

縱觀2021年全行業(yè)移動(dòng)流量買(mǎi)量大盤(pán)，廣告投放數(shù)呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)，在手游、金融、教育等行業(yè)受到不同程度監(jiān)管的前提下，整體買(mǎi)量情況仍然上漲。2021年廣告投放行業(yè)也涌現(xiàn)不少新機(jī)遇，抖音興趣電商、快手信任電商火熱，直播帶貨成為營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

面對(duì)行業(yè)變動(dòng)，機(jī)遇與危機(jī)并存，作為廣告主、廣告媒介、廣告代理商、廣告運(yùn)營(yíng)人員，則需要快速掌握競(jìng)對(duì)、行業(yè)及整體市場(chǎng)的廣告投放情報(bào)。

App Growing基于所追蹤到的海量廣告情報(bào)，從整體流量大盤(pán)、重點(diǎn)行業(yè)投放分析、重點(diǎn)品牌推廣策略、頭部流量平臺(tái)觀察等多方面解析2021年移動(dòng)廣告買(mǎi)量趨勢(shì)；依托于移動(dòng)流量的移動(dòng)廣告營(yíng)銷展現(xiàn)勃勃生機(jī)，但用戶行為冗繁復(fù)雜，廣告營(yíng)銷如何有效觸達(dá)令品牌方難以抉擇。易觀分析基于多年的用戶數(shù)據(jù)積累和洞察經(jīng)驗(yàn)，可以全面分析用戶偏好媒體形式和行為偏好，有效評(píng)估各媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值。

基于行業(yè)趨勢(shì)及雙方的數(shù)據(jù)追蹤能力，App Growing 聯(lián)合易觀分析，從市場(chǎng)規(guī)模、廣告投放及App用戶活躍度三大方面，深入解讀2021年（01.01-12.31）期間移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)的發(fā)展變化。

此外，本次報(bào)告也特地邀請(qǐng)了騰訊廣告、百度營(yíng)銷、知乎、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝流量平臺(tái)、透過(guò)頭部平臺(tái)的視角洞悉流量新趨勢(shì)，幫助移動(dòng)廣告從業(yè)者了解2022年線上營(yíng)銷推廣新方向。

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