報(bào)告從中國(guó)品牌出海的背景和發(fā)展歷程出發(fā)，梳理品牌出海的驅(qū)動(dòng)因素、走出去的動(dòng)因及過程中的主要挑戰(zhàn)；同時(shí)，報(bào)告關(guān)注品牌背后的服務(wù)商，探究他們脫穎而出的關(guān)鍵。

報(bào)告認(rèn)為，品牌商和服務(wù)商都要從中國(guó)視角下的“出海思維”轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲娜蚧季S；海外不僅是賣貨的目標(biāo)市場(chǎng)，盡快成為全球化的公司，才能建立起真正的護(hù)城河。

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