冬季來臨，大眾在穿著選擇方面更加在意舒適與保暖。面對上班通勤、戶外活動等多樣化場景，當(dāng)代新青年主張穿搭“既要風(fēng)度，又要溫度”，兼具輕松保暖與美觀時尚的羽絨服自然成為冬季大熱產(chǎn)品。森馬作為深受年輕消費者喜愛的休閑服飾品牌，一直深耕羽絨品類。11月26日，森馬聯(lián)合抖in新風(fēng)潮在長白山魯能滑雪基地進行了一場沉浸式雪景直播大秀，用三大系列冬季心智羽絨新品詮釋中國好羽絨，進一步放大森馬羽絨品類勢能。

以雪山為景，縱享冬日靈感

冬季戶外是羽絨服最適合的場景，本次中國好羽絨大秀正是將秀場從傳統(tǒng)T臺搬到了長白山雪山腳下。在白雪皚皚的背景下，伴隨著令人舒適自在的音樂，森馬以「冬日靈感，輕松穿」為主題，將輕松羽絨系列、守護者羽絨系列、冰雪羽絨系列三大重磅新品呈現(xiàn)在舞臺之上，給消費者帶來了一場沉浸式羽絨輕松穿搭新體驗。

舒服時尚一直是森馬產(chǎn)品的核心設(shè)計理念，圍繞這一理念，此次大秀森馬推出的三大系列新品正是為滿足年輕人冬季戶外保暖、城市輕松出行等多樣化場景需求而打造的，在保證消費者穿衣體驗的同時，彰顯時尚靈感。

深入洞察Z世代，和年輕人一起穿出冬季舒服時尚

此次森馬聚焦羽絨品類的場景化營銷并非偶然，早在10月份森馬針對其核心羽絨產(chǎn)品——森馬輕松羽絨進行了品效合一的推廣，讓消費者真實體驗羽絨服帶來的“輕松感”，取得了品類聲量與業(yè)績的雙重爆發(fā)。

森馬的心智品類羽絨服之所以深受消費者喜愛，源自其對年輕一代穿搭需求的精準(zhǔn)洞察。忙碌是當(dāng)代年輕人的生活常態(tài)，面對堆積的工作和生活瑣事，他們希望掙脫無形的壓力網(wǎng)，找回輕松舒適的狀態(tài)。而在冬天這個人人被厚衣服“封印”的季節(jié)，渴望保持輕盈姿態(tài)的小心思，使他們對羽絨服的輕薄保暖性提出了更高要求。森馬正是洞察到年輕人對“減負”“輕松”“舒服”的渴求，選擇還原羽絨的本質(zhì)真功用，推出全新“森馬輕松羽絨”，為用戶打造了輕暖蓬松的無負擔(dān)穿著體驗。

作為本次大秀的核心產(chǎn)品，森馬輕松羽絨通過對羽絨、面料、工藝的匠心追求，從內(nèi)而外給消費者帶來了“輕暖蓬松無負擔(dān)”的消費體驗：內(nèi)里精選優(yōu)質(zhì)朵絨，600+蓬松度剛剛好，穿起來保暖輕盈不臃腫，輕輕松松就能穿得時尚好看，讓冬日街道變成自己的時尚秀場；

觸感柔軟舒服的森密柔面料，具有優(yōu)異防水性能，能輕松應(yīng)對雨雪天氣，省去打理的煩惱，讓人人都能無負擔(dān)穿衣；獨特的無縫工藝，通過3D無縫壓膠，避免絎線帶來的針孔，放心穿脫，無需擔(dān)心鉆絨的尷尬，行動自如無壓力?！拜p松羽絨”傳遞了品牌一直堅持的“舒服時尚”理念，給了年輕人帶來了生理和心理上的無負擔(dān)、輕松感，用實力證明了“森馬輕松羽絨 輕暖蓬松無負擔(dān)”。

爆款羽絨心智打造，森馬實現(xiàn)品效合一

除了秀場的沉浸式體驗，森馬更是攜手抖音商城在抖音渠道齊心聚力，引爆羽絨產(chǎn)品話題。在抖音商城場域內(nèi)森馬羽絨產(chǎn)品強勢曝光，引導(dǎo)消費者進店選購大秀同款。森馬品牌自播+矩陣號羽絨服專場直播同步開啟，內(nèi)容端也針對羽絨品類進行短視頻種草發(fā)力，共同助力羽絨品類業(yè)績爆發(fā)。

好產(chǎn)品+好營銷+好渠道必然會催生出好的業(yè)績。在十一月全月森馬成功打造出輕松羽絨千萬爆款，用實力產(chǎn)品為消費者帶來舒服時尚的輕松體驗。

無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是場景化營銷，無一不體現(xiàn)出森馬對舒服時尚的堅持。讓消費者穿上舒服、享受時尚，做最舒服真實的自己。相信在未來，森馬會繼續(xù)深耕年輕消費者群體，發(fā)掘心智品類革新力，持續(xù)向當(dāng)代新青年傳遞自信、舒服、年輕時尚的生活方式。