隨著女性玩家游戲需求高漲及游戲產(chǎn)品的多元化匹配，女性向手游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億元。

據(jù)CPV與 IDC統(tǒng)計(jì)，2015-2020年我國女性用戶游戲?qū)嶋H銷售收入逐年增長，2020年女性用戶游戲市場(chǎng)規(guī)模約為656.1億元。

截至2020年第一季度，中國女性用戶游戲市場(chǎng)規(guī)模約為3.57億人。女性玩家在整體游戲市場(chǎng)占比從42.20%上升至43.68%。

從整體來看，女性用戶與男性用戶性別比已經(jīng)接近平衡、女性消費(fèi)能力日漸高出男性玩家，用戶黏度也較高。

大廠們正準(zhǔn)備劃分這塊蛋糕。

女性玩家市場(chǎng)這塊蛋糕怎么分

如果疊紙沒有成功，國內(nèi)大廠們不會(huì)注意到日益壯大的女性市場(chǎng)。直到疊紙《戀與制作人》成功打開女性向游戲市場(chǎng)大門。

大廠們開始投入女性手游市場(chǎng)，像是騰訊《光與夜之戀》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》等。在騰訊、網(wǎng)易2021年度發(fā)布會(huì)上，它們更是將女性向游戲作為公司發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)。

女性向手游主要面向女性玩家，游戲以女性為設(shè)計(jì)核心，且游戲中女性用戶比重較大。再往下可細(xì)分為乙女游戲、養(yǎng)成游戲、耽美游戲、經(jīng)營向游戲等。

乙女向游戲最大特點(diǎn)是以戀愛作為游戲的核心。玩家在游戲中扮演女主角，并透過女主視角與男性主要角色談戀愛，如疊紙游戲《戀與制作人》。

養(yǎng)成游戲則是以養(yǎng)成感、換裝為導(dǎo)向，例如疊紙游戲《閃耀暖暖》；經(jīng)營向游戲透過可愛的畫風(fēng)，簡(jiǎn)易的放置操作吸引用戶。例如《寵物餐廳 》《貓與湯》；耽美游戲讓玩家在游戲中扮演男主角，并與游戲中男性角色戀愛，目前國內(nèi)并無此題材游戲。

整體看來，在國內(nèi)女性玩家市場(chǎng)，女性玩家可以分類為休閑游戲玩家、乙游玩家，以及追求主流游戲的女性玩家。

雖然賽道中劃分的品類不盡相同，要想吸引女性用戶，繞不開幾大核心元素。它們分別是好看的畫風(fēng)、人設(shè)、和情感交互。

根據(jù)Quantic Foundry 研究報(bào)告，女性對(duì)于游戲需求面向“完成”（Completion）和“幻想”（Fantasy），而男性則是“競(jìng)爭(zhēng)”（Competition）和“破壞”（Destruction）。

相對(duì)男性用戶，女性用戶對(duì)于游戲能為其帶來的情感回饋更為看重。可以說，想討女性玩家歡心，游戲文案、立人設(shè)，在整體游戲中顯得更加關(guān)鍵。

女性玩家引領(lǐng)不同趨勢(shì)

眼下女性玩家們不再迷戀霸道總裁式的戀愛，開始追求搞事業(yè)。

即使女性用戶以情感回饋為核心，但當(dāng)市面上清一色都是戀愛養(yǎng)成游戲時(shí)，也會(huì)讓女性用戶卻步。除人設(shè)傻白甜、游戲玩法同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，紙牌人老公的套路陳舊，讓女性玩家們對(duì)戀愛游戲疲勞。

乙游市場(chǎng)掀起了“大女主”趨勢(shì)。女玩家們?cè)谟螒蛑械闹匦膹膼矍殚_始向轉(zhuǎn)向職業(yè)。女玩家們?cè)谟螒蛑锌梢云胶馐聵I(yè)與愛情。同時(shí)，能從游戲中獲得尊重、平等的人設(shè)也是女性用戶入坑游戲的考量之一。

在高度同質(zhì)化的乙游中體現(xiàn)人設(shè)的差異性，讓玩家感受到新意，才有機(jī)會(huì)成為爆款。例如《未定事件簿》事業(yè)型女主，作為戀愛推理手游，玩家扮演律師，在推理劇情與戀愛中交互沉浸。

除純乙游市場(chǎng)，在女性向手游即將上線的兩款?yuàn)蕵啡︻}材手游，分別為騰訊《璀璨星途》及網(wǎng)易旗下《絕對(duì)演繹》。兩款手游標(biāo)榜談戀愛與搞事業(yè)不沖突，甚至可以不談戀愛。

一方面，想讓體驗(yàn)不同職業(yè)的女性用戶得到滿足；另一方面，想讓事業(yè)愛情兩手抓的玩家可以化身游戲中的人生勝利組。

游戲在主線劇情中減少情感內(nèi)容。項(xiàng)目組需權(quán)衡事業(yè)與情感比重外，更多的是讓玩家沉浸人設(shè)，對(duì)游戲產(chǎn)生認(rèn)同感。也就是說，女性向手游更多地著重在內(nèi)容包裝。

比如說，在《璀璨星途》中，當(dāng)玩家真正代入經(jīng)紀(jì)人時(shí)，要面臨如何平衡粉絲與藝人間的關(guān)系、公關(guān)危機(jī)等問題。或是在《絕對(duì)演繹》中，作為游戲玩法之一的劇本拍攝，劇本世界包含古風(fēng)、歐式宮廷等元素，讓玩家深入了解女星的拍攝體驗(yàn)，感受女明星的生活，

游戲提供玩家更多的內(nèi)容選擇、豐富玩法，讓玩家對(duì)游戲產(chǎn)生共情與認(rèn)同。除廣義的女性向及乙游玩家，主流游戲也有女玩家市場(chǎng)。

許多女性玩家不想戀愛、也不喜歡養(yǎng)成游戲，她們投向沒有女性向標(biāo)簽的主流游戲。

在極光大數(shù)據(jù)報(bào)告中有提到，截至 2017 年 5 月，《王者榮耀》女性玩家占用戶總數(shù)54.1%；《陰陽師》女性玩家占61.1%，兩款熱門游戲女性玩家均超過男性。

除此之外，在《英雄聯(lián)盟》《劍網(wǎng)3》主流游戲中，女性玩家群體占比也不少。即使游戲沒有貼上女性向標(biāo)籤，不少主流游戲中女性用戶比重仍然與男性用戶持平。

另據(jù)谷歌和Niko Partners聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，女性在MOBA、FPS、SLG等類型上選擇與男性相差不大。

也就是說，女性玩家不等于只玩女性向游戲，她們也會(huì)玩重度游戲。

女性向手游風(fēng)向變了

女性玩家不一定玩女性向游戲，男性玩家也可能喜歡女性向游戲。

以養(yǎng)成游戲來說，其實(shí)男性玩家占比真不少。例如疊紙《閃耀暖暖》有40%男性玩家群體。鑒于養(yǎng)女兒、替芭比換裝養(yǎng)成感的吸引力，讓超過20%男性用戶對(duì)《閃耀暖暖》有濃厚的興趣。

可以說，不論男女用戶，在選擇游戲品類上差異不算太大。除顏值要能打、音樂要好聽，基本上逃脫不開養(yǎng)成感、成就感。

既然有不少比例男性玩家會(huì)想入手女性向游戲，大廠們?cè)趺磿?huì)放過這塊蛋糕?

今年推出的女性向手游除顧及女性玩家需求，在游戲設(shè)計(jì)上也開始考量男性玩家市場(chǎng)。在游戲玩法上，除減弱戀愛需求，更多著重在豐富游戲玩法。故事劇情也盡量不讓男性玩家感到突兀。

例如《花亦山心之月》主打皇家書院，推出許多國風(fēng)相關(guān)活動(dòng)。此外，它大幅度刪減感情主線，以權(quán)謀、朝堂黨爭(zhēng)為主。

《花亦山心之月》同時(shí)開放男角色提供玩家自由選擇，加上增多游戲女性角色、新增女性配音，以吸引男性玩家。

另外，許多女性向手游在游戲標(biāo)簽中不再標(biāo)榜乙女游戲，也不單就面向女玩家進(jìn)行宣發(fā)。

游戲在宣傳方面也考量到男性的愛好，比如說對(duì)于二次元、泛二次元的喜愛。像《絕對(duì)演繹》CG發(fā)布后，被男玩家戲稱"網(wǎng)易是被游戲耽誤的動(dòng)畫公司"。該作通過前期投放精美CG，成功博得男性玩家的眼球。

雖然女性向手游開始在宣傳及主線上投男性玩家所好，可以創(chuàng)造一定的吸引力讓男性玩家們?nèi)肟?。但要平衡男性玩家與女性玩家需求，大廠們還有一大段路要走。

一旦游戲偏重女玩家進(jìn)行宣發(fā)，就會(huì)造成兩難局面。一方面，要顧及女玩家市場(chǎng)，就得在男性角色、劇情沉浸上多加篇幅；另一方面，一旦男性角色的情感交互過多，就會(huì)勸退男性玩家。

例如撥開蓮葉看見美男的劇情，會(huì)讓不少男性玩家感到尷尬。

如果大幅刪減戀愛、情感向的劇情，對(duì)于看重情感回饋的女玩家而言，也會(huì)缺乏游玩動(dòng)力。

正如前文所提，女性用戶對(duì)于劇情的情感交互更為看重。因此, 要想通吃男女玩家市場(chǎng)，在游戲玩法上就要多加打磨，或是新增人物設(shè)定等。

筆者期待未來女性向手游在設(shè)計(jì)上能更豐富不同性別的玩家體驗(yàn)。

結(jié)語：

女性向游戲玩家不一定只玩女性向游戲；女性玩家也未必只玩女性向游戲。

當(dāng)女性向游戲逐步從主要服務(wù)于女性玩家過渡到雙管齊下，面向男性玩家市場(chǎng)。大廠們想要兩把抓難度可不小，豐富的游戲玩法，人設(shè)、劇情、美術(shù)缺一不可。

筆者堅(jiān)信，一款高質(zhì)量游戲必然能吸引玩家，無關(guān)乎性別。