近日，推出了“人工智障”愛(ài)醬（キズナアイ）等Vtuber（虛擬偶像）支援計(jì)劃[upd8]的日本公司Activ8，獲得了來(lái)自Gumi等投資機(jī)構(gòu)的6億日元（約3700多萬(wàn)元人民幣）融資。

【愛(ài)醬融資的相關(guān)內(nèi)容】

而就在8天前，運(yùn)營(yíng)アマリリス組等虛擬偶像日本株式會(huì)社BitStar剛剛獲得13億日元（約8000萬(wàn)元人民幣）的融資。

不止是融資，在日本，每天關(guān)于虛擬偶像的消息層出不窮，諸如某大廠入局、新虛擬偶像登場(chǎng)、某角色Vtuber化……虛擬偶像已然成為了日本的新風(fēng)口，資本、大廠、創(chuàng)業(yè)公司、個(gè)人都在瘋狂涌入。

瘋狂融資、瘋狂入局，風(fēng)口上的虛擬偶像們

Vtuber，Virtual Youtuber的簡(jiǎn)稱，指Youtube平臺(tái)上的虛擬偶像，不過(guò)這個(gè)界限在逐漸模糊。

去年年底，虛擬偶像四天王——愛(ài)醬、輝夜月、MIRAI AKARI&SHIRO以及**狐娘成功引爆了虛擬偶像的熱潮；其中人氣最高的愛(ài)醬，在Youtube頻道中的粉絲將近300萬(wàn)，單平臺(tái)總播放量過(guò)億，單個(gè)視頻播放量從幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等。

隨之而來(lái)的是，日本廠商猶如瘋了一般，大企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、個(gè)人都“加入”了虛擬偶像的大潮之中。

從去年【2017】年底到今年【2018】年中的半年之間，日本的虛擬偶像數(shù)量驟增至4000人以上。根據(jù)Cyber-Agent的數(shù)據(jù)，日本國(guó)內(nèi)的虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模在2017年為219億日元（12.7億元人民幣），相較于2016年增長(zhǎng)2.2倍。2017年12月虛擬偶像Top50頻道登陸人數(shù)為162萬(wàn)人，而在18年6月這一數(shù)字翻了5倍達(dá)到825萬(wàn)人，全部的虛擬偶像頻道關(guān)注人數(shù)合計(jì)已經(jīng)達(dá)到1089萬(wàn)人。且仍處在快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

與頻道關(guān)注數(shù)推移的趨勢(shì)一樣，從2017年12月到2018年6月虛擬偶像的視頻播放量激增，從去年12月2億4900萬(wàn)次，到2018年6月達(dá)到了6億4000萬(wàn)次。全體虛擬偶像總播放量為6億9000萬(wàn)次。

從一開(kāi)始的愛(ài)醬，到現(xiàn)在日本國(guó)內(nèi)的大小企業(yè)積極推出虛擬偶像的形象，2018年也被一些媒體稱為日本虛擬偶像的“元年”。

而“元年”、入局企業(yè)以及由虛擬偶像帶動(dòng)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)。

首先是資本，近期短短10天之內(nèi)，就出現(xiàn)了2起高額融資。

今年5月，Activ8推出針對(duì)以愛(ài)醬為首的虛擬偶像們的支援計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃名為upd8，愛(ài)醬、東雲(yún)めぐ、小山內(nèi)めい、おめがシスターズ、つのはねあかぎ等都加入了這個(gè)計(jì)劃。3個(gè)多月之后，Activ8就成功融到6億日元（約3700多萬(wàn)元人民幣），而投資方gumi正是看到了虛擬偶像的瘋狂發(fā)展才決定出資。

另一家公司BitStar，其實(shí)是一家市場(chǎng)營(yíng)銷公司，不過(guò)在今年5月也正式推出2D 虛擬偶像組合“アマリリス組”，這個(gè)組合由11名成員構(gòu)成，其特征不只是在Youtube上直播，還會(huì)在一些社交軟件上進(jìn)行互動(dòng)。

而除了2D 虛擬偶像之外，BitStar還在計(jì)劃制作「リオネル」や「リリー」等3D版的虛擬偶像。

同樣也是在3個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，其憑借虛擬偶像的布局成功通過(guò)第三方增資成功融得13億日元（約8000萬(wàn)元人民幣），投資方包括Global Brain 6號(hào)投資事業(yè)有限責(zé)任公司、ABC Dream Fund 1號(hào)投資事業(yè)有限責(zé)任公司、COLOPL NEXT 6號(hào)基金投資事業(yè)公司、GREE旗下Wright Flyer Live Entertainment、INTAGE Open Innovation投資事業(yè)有限責(zé)任公司、Makers Fund LP、朝日新聞社、名古屋電視臺(tái)投資等。

從BitStar的投資方來(lái)看，其涵蓋了各個(gè)行業(yè)，電視臺(tái)、新聞報(bào)社、游戲公司等都在這個(gè)領(lǐng)域投入。

今年6月份，推出了時(shí)乃空虛擬偶像的日本公司COVER也成功融資2億日元（約1225萬(wàn)元人民幣），去年8月份，COVER還曾經(jīng)融得3000萬(wàn)日元（約183萬(wàn)元人民幣）。

而除了這些公司之外，日本娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司愛(ài)貝克思集團(tuán)（Avex Group，以?shī)蕵?lè)文化產(chǎn)業(yè)及旗下濱崎步為首的娛樂(lè)人物聞名）、角川（KADOKAWA）、游戲公司DeNA、GREE、萬(wàn)代等大公司都紛紛參與進(jìn)來(lái)，甚至連ROHTO制藥公司、茨城縣都扎到了風(fēng)口中。

就在不久前，開(kāi)發(fā)了《最終幻想》系列的游戲大廠SQUARE ENIX也推出了虛擬偶像組合GEMS COMPANY，比較有意思的是，雖然是一個(gè)團(tuán)體，但是其中的每一個(gè)角色都單獨(dú)在Youtube上活動(dòng)，頻道各異，相互之間也沒(méi)有任何交點(diǎn)。

《北斗神拳》的35周年特別計(jì)劃中，其中的知名角色也被“虛擬偶像化”。

就連Kitty貓都來(lái)湊熱鬧要虛擬偶像化，開(kāi)設(shè)了HELLO KITTY CHANNEL。

同時(shí)，虛擬偶像也帶動(dòng)了周邊的一些配套軟件、平臺(tái)，如日本社交巨頭LINE聯(lián)合ZIG推出了虛擬主播的挖掘、培養(yǎng)計(jì)劃；GREE則不僅成立了專門的事業(yè)部，而且還計(jì)劃將其作為支柱產(chǎn)業(yè)投入100億日元來(lái)推動(dòng)，目前其推出了虛擬偶像的平臺(tái)

包括一些手機(jī)端的虛擬偶像直播平臺(tái)Mirrativ，虛擬偶像的制作工具Vkatsu，虛擬偶像視頻/留言監(jiān)控的相關(guān)服務(wù)商等等，甚至還出現(xiàn)了虛擬偶像的選秀節(jié)目“VER.”。VR法人HIKKY主辦的這次選秀節(jié)目，設(shè)置了1000萬(wàn)日元的獎(jiǎng)金。

b站up主使用Vkatsu制作的虛擬作品

http://www.bilibili.com/video/av28477619

大潮之下，其實(shí)都只是蹭風(fēng)口

雖然看著虛擬偶像如此多都發(fā)布了虛擬偶像的相關(guān)消息，然而，真正將其作為事業(yè)在做的企業(yè)卻屈指可數(shù)。據(jù)了解，4000多個(gè)虛擬偶像，其中可能9成都是個(gè)人，企業(yè)只占到1成。

COVER創(chuàng)始人谷鄉(xiāng)元昭稱，現(xiàn)在專門做虛擬偶像的公司幾乎只有有Activ8、ICHIKARA、COVER、mikai(カガヤキスターズ)等少數(shù)幾家，而且很多都是初創(chuàng)公司。

Activ8主要做MCN【MCN（Multi-Channel Network）是舶來(lái)品，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。（百度百科）】，模式和真人的Youtuber差不多，主要業(yè)務(wù)為廣告、頻道之間的相互導(dǎo)流等。

ICHIKARA則是2017年5月成立的新公司，專門運(yùn)營(yíng)虛擬偶像，推出了“にじさんじプロジェクト（暫譯：二三時(shí)計(jì)劃）”，其中包含にじさんじSEEDS、にじさんじGamers等，共計(jì)38名虛擬偶像成員。

COVER除了推出了多名虛擬偶像之外，其還開(kāi)發(fā)了虛擬偶像的直播APP“Holo Live”，可以通過(guò)手機(jī)上的攝像頭識(shí)別人的表情，直接在手機(jī)端進(jìn)行直播。據(jù)悉，這個(gè)應(yīng)用還將上線PC版以及適用于HTC Vive的版本。

除了這些初創(chuàng)公司之外，GREE則是大廠中投入最大的一家，其成立了株式會(huì)社Wright Flyer Live Entertainment，專門用于虛擬偶像的挖掘和培養(yǎng)，以及動(dòng)畫節(jié)目的策劃、制作、發(fā)行。

雖然有如此多的公司做虛擬偶像，但實(shí)際上據(jù)谷鄉(xiāng)元昭稱，虛擬偶像的盈利性實(shí)際上并不高，現(xiàn)在入局的很多都是娛樂(lè)公司和游戲公司，娛樂(lè)公司實(shí)際上是不得不參與，因?yàn)檫@個(gè)是現(xiàn)在的風(fēng)口所在，而且這也可以作為公司的宣傳手段之一，動(dòng)漫、游戲也是如此，將其中的角色虛擬偶像化，可以以此來(lái)做一些游戲、動(dòng)漫相關(guān)的宣傳推廣。

在虛擬偶像的盈利上，據(jù)稱目前最主要是兩種，一種是3D視頻投稿，其盈利模式主要是靠廣告；另一種是2D直播，主要靠用戶打賞。

之前陀螺君也曾經(jīng)報(bào)道過(guò)虛擬偶像的相關(guān)的收入，據(jù)Youtube Ranking估算，愛(ài)醬在Youtube上的廣告月收入達(dá)到280萬(wàn)日元，年收超過(guò)3000萬(wàn)日元（約180萬(wàn)元人民幣），不包括其他粉絲贈(zèng)送禮物、營(yíng)銷等收入。這樣的收入對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)還好，如果是企業(yè)運(yùn)作的話是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

二八效應(yīng)明顯，虛擬偶像持續(xù)發(fā)展所面臨的問(wèn)題。

各虛擬youtuber訂閱數(shù)隨時(shí)間的變化【數(shù)據(jù)可視化】

http://www.bilibili.com/video/av30019212

“虛擬偶像還沒(méi)有成熟的商業(yè)模式?！痹?jīng)有投資人如此評(píng)價(jià)虛擬偶像。

對(duì)于虛擬偶像目前所出現(xiàn)的問(wèn)題，包括未來(lái)，在7月份舉辦的“首屆虛擬偶像峰會(huì)”中，Tokyo Otaku Mode的聯(lián)合創(chuàng)始人龜井智英、HAYAOKI的社長(zhǎng)高田順?biāo)?、Activ8株式會(huì)社的社長(zhǎng)大坂武史、虛擬偶像輝夜月的開(kāi)發(fā)者AO、COVER創(chuàng)始人谷鄉(xiāng)元昭等針對(duì)虛擬偶像進(jìn)行了討論。

目前做虛擬偶像的人大部分為個(gè)人，有些人是為了賺錢，有人是為了出名，也有人純粹對(duì)新的技術(shù)好奇，也有人只是喜歡化身為虛擬角色的快感，不論是處于何種目的，加入虛擬偶像的人越來(lái)越多是個(gè)事實(shí)，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

由于虛擬偶像的門檻太低，最簡(jiǎn)單的幾乎只需要一臺(tái)手機(jī)就可以直播，高端一些的會(huì)購(gòu)買全身動(dòng)捕設(shè)備以及比較專業(yè)的面部識(shí)別設(shè)備來(lái)做，但是顯然個(gè)人很多都不會(huì)選擇這種高成本的方式，這也是為什么4000多個(gè)虛擬偶像中，真正質(zhì)量高的只是極少的一部分。

目前看來(lái)，實(shí)際上市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，虛擬偶像現(xiàn)在的主要用戶層為OTAKU，也就是所謂的宅系，原本就是一個(gè)細(xì)分的用戶群體，加上其平臺(tái)在于Youtube和Twitter上，自然阻斷了中國(guó)這個(gè)十多億人的大市場(chǎng)。所以現(xiàn)在人氣最高的虛擬偶像的粉絲也不過(guò)300多萬(wàn)而已。

而二八效應(yīng)在虛擬偶像的粉絲分布上也非常明顯，大家都在爭(zhēng)搶更多的粉絲，但是粉絲基本都聚集在頭部的幾個(gè)知名的角色身上，從第10名開(kāi)始，粉絲就只有十幾萬(wàn)而已。

這樣的情況也就意味著，實(shí)際上只有頭部的幾名角色能夠盈利，其他的根本就沒(méi)有粉絲也沒(méi)有收入，這個(gè)數(shù)量占了絕大部分。在其看來(lái)，現(xiàn)在的虛擬偶像就像當(dāng)初的NICONICO（日本UGC視頻網(wǎng)站）的黎明期，后期創(chuàng)作者們逐漸離開(kāi)這個(gè)平臺(tái)，出現(xiàn)了空洞化現(xiàn)象。

時(shí)間越長(zhǎng)，當(dāng)這群人對(duì)虛擬偶像失去興趣，虛擬偶像或許也就真的成為曇花一現(xiàn)，難以長(zhǎng)期作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去。

在拓寬用戶群的方法上，其探討了幾種方式，出海做本地化、和其他行業(yè)聯(lián)動(dòng)。

首先是出海，考慮到文化、語(yǔ)言的差異，實(shí)際上要執(zhí)行起來(lái)也并不容易，而且直播這種形式還難以做實(shí)時(shí)翻譯。陀螺君發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在也有一些日本的聲優(yōu)、藝人在中國(guó)開(kāi)直播間，直接用日語(yǔ)交流，其一般會(huì)選擇B站這種契合度比較高的網(wǎng)站，效果并不差，但是用戶也絕對(duì)沒(méi)有到很高的量級(jí)。

而聯(lián)動(dòng)方面，現(xiàn)在虛擬偶像和電視臺(tái)、綜藝節(jié)目、音樂(lè)出版包括一些IP聯(lián)動(dòng)等均有相關(guān)的合作，在其看來(lái)，相對(duì)于電視節(jié)目，音樂(lè)出版更適合虛擬偶像發(fā)展，電視節(jié)目的條條框框太多，雙方很難融合，AO直接表態(tài)對(duì)于沒(méi)有編輯權(quán)限的媒體和電視臺(tái)節(jié)目是絕對(duì)不會(huì)參與的；音樂(lè)出版則相對(duì)來(lái)說(shuō)自由度更高一些。

愛(ài)醬電視節(jié)目【搬運(yùn)】鏈接

http://www.bilibili.com/video/av28086774

幾個(gè)月前關(guān)于愛(ài)醬電視節(jié)目投資方撤資的消息

https://tieba.baidu.com/f?kz=5664992336

在IP聯(lián)動(dòng)方面，使用IP來(lái)提升用戶量的確是一個(gè)非常不錯(cuò)的方式，不過(guò)也存在一定的問(wèn)題，擁有IP版權(quán)自身來(lái)做并沒(méi)有問(wèn)題；而如果是和強(qiáng)IP來(lái)聯(lián)動(dòng)，借助對(duì)方的人氣來(lái)提高自身的用戶的情況下，一方面是來(lái)自IP自身的束縛，IP是把雙刃劍，在直播這樣的形式中很難把控；而蹭IP的一方，如果沒(méi)有持續(xù)的動(dòng)力提升的話就毫無(wú)意義，被消耗的IP方也會(huì)覺(jué)得很痛苦，很難長(zhǎng)期合作下去。

愛(ài)醬聯(lián)動(dòng)《蒼藍(lán)境界》相關(guān)新聞鏈接

https://www.taptap.com/topic/1695029

相對(duì)而言，其更希望有影響力的制作人加入進(jìn)來(lái)，比如AKB48之父秋元康如果帶著AKB48進(jìn)入，虛擬偶像將出現(xiàn)量級(jí)的飛躍，但如此一來(lái)，也會(huì)成為現(xiàn)有的虛擬偶像們的巨大威脅。

在日本，這股風(fēng)還在持續(xù)吹著，只是，能否長(zhǎng)久下去，最后會(huì)是什么樣的形態(tài)，且行且看。

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