一、直播亂象層出不窮

3.15“審判”結(jié)束，各大被曝光的企業(yè)“致歉”聲明也紛紛出來了。

每年3.15都會揭露出社會各行各業(yè)的一些無良企業(yè)、黑心商家、違規(guī)亂象，在今年央視3·15晚會上，一開場就直接曝光了直播運(yùn)營套路和直播帶貨騙局，矛頭直指“假”。

在直播帶貨中，有些不良商家和主播抓住用戶買便宜貨的心理，靠線下維護(hù)、線上劇本演戲帶貨的方式，行江湖騙術(shù)，目的就是刺激消費(fèi)者下單消費(fèi)，再用以假亂真、貨不對板的商品發(fā)貨給消費(fèi)者，從中牟取暴利。

近幾年，由于短視頻社交平臺的快速發(fā)展，直播隨之火爆，各種直播亂象層出不窮，加上懲罰機(jī)制尚未完善，直播這個(gè)渠道也被白酒造假分子盯上。

二、“假酒”現(xiàn)身直播間

近日重慶警方就破獲了一起“特大茅臺酒制假售假案”，現(xiàn)場查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶。根據(jù)犯罪團(tuán)伙交代，為了擴(kuò)大“假酒”銷量，他們利用直播引流帶貨，雇用“網(wǎng)紅”主播，錄制識別真假茅臺酒的視頻內(nèi)容，并在短視頻平臺注冊多個(gè)賬號滾動(dòng)播放，積聚人氣進(jìn)而推銷假茅臺。

除了“真假茅臺”分不清，還有不良商家用假酒灌真瓶，玩“貍貓換太子”；或用直播間“粉絲價(jià)”做噱頭，售賣過期酒；也有傍名牌蹭名氣，打擦邊球玩套路等現(xiàn)象。各種虛假宣傳、假酒現(xiàn)象可謂屢見不鮮，直接擾亂了市場秩序，損害了品牌商和消費(fèi)者的利益。

目前，直播間售賣“假酒”這一現(xiàn)象，除了相關(guān)直播平臺有責(zé)任監(jiān)管，需要全力打擊套路直播、虛假直播外，消費(fèi)者也需要擦亮眼睛，樹立維權(quán)意識。

但更重要的是，是企業(yè)需要從自身源頭開始“打假”，建立一套品牌自己的防偽溯源系統(tǒng)，提高消費(fèi)者對真假酒的辨別能力，同時(shí)整治不合規(guī)的異地授權(quán)生產(chǎn)以及泛濫的貼牌酒，以硬核的防偽溯源機(jī)制讓犯罪分子無漏洞可鉆，才能真正構(gòu)建一個(gè)良性、綠色、健康的直播環(huán)境，給消費(fèi)者安心保障，為品牌聲譽(yù)保駕護(hù)航。

三、重拳打假 一物一碼防偽溯源少不了

目前市面上基本酒企的防偽溯源都采用了一物一碼系統(tǒng)。

一物一碼，簡單來說，就是一件產(chǎn)品對應(yīng)一個(gè)標(biāo)簽，將完整的二維碼標(biāo)簽附在產(chǎn)品身上或外包裝上，用于消費(fèi)者查詢產(chǎn)品真?zhèn)我约捌放粕坦芸厍婪乐垢Z貨等問題。

在防偽層面上，一物一碼通過算法加密編碼技術(shù)，獨(dú)特的二維碼生成算法，特殊的無序組成結(jié)構(gòu)，保證了二維碼的安全性，同時(shí)提高了產(chǎn)品造假的門檻。

在溯源層面上，則是對產(chǎn)品鏈進(jìn)行跟蹤管理，每個(gè)二維碼都包含了產(chǎn)品的檢測報(bào)告，相當(dāng)于每個(gè)產(chǎn)品有了屬于自己的身份管理，通過對產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)獨(dú)立管理，達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量的可追溯以及產(chǎn)品流通的可管控。

防偽和溯源相輔相成，增加防偽技術(shù)的溯源性更安全可靠，也更能保證溯源的真實(shí)性。

但現(xiàn)在的一物一碼系統(tǒng)不僅僅只有防偽溯源功能，還能一碼多用，集防偽、防竄貨、溯源、智能營銷于一體，賦能企業(yè)低成本、高效率實(shí)現(xiàn)智能營銷、用戶經(jīng)營、數(shù)據(jù)運(yùn)用，給酒企的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)，幫助酒企在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代更快完成轉(zhuǎn)型革新，抓住“換道超車”的機(jī)會。

四、社交云店：品牌商自播的助燃劑

品牌商除了建立自己的防偽溯源系統(tǒng)，還可以通過規(guī)范渠道商、主播在直播平臺賣酒的交付方式，從線上發(fā)貨改為“線上下單、線下自提”。

消費(fèi)者在直播間下單，可以憑訂單記錄到距離最近的線下門店進(jìn)行提貨，以此來減少不良渠道商或主播“從中作?！钡膸茁剩M(fèi)者到附近熟悉的線下門店自提也能更放心，終端門店也能拉新獲客，帶動(dòng)其他周邊產(chǎn)品，一舉三得。

品牌商也可以選擇用社交云店的“萬店直播”進(jìn)行自播，社交云店是一個(gè)按照傳統(tǒng)分銷渠道架構(gòu)建立的線上小程序，總部、經(jīng)銷商、終端門店都有自己的后臺，并實(shí)行三權(quán)分立的管理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)真正的共建共享共贏管理體系。

品牌商可以在云店小程序發(fā)起總部自播，經(jīng)銷商和終端門店只需轉(zhuǎn)發(fā)直播，無需自己搭建直播團(tuán)隊(duì)。消費(fèi)者只要進(jìn)入轉(zhuǎn)發(fā)的直播間下單就是自己的流量，由自己發(fā)貨或者選擇讓消費(fèi)者來門店自提；消費(fèi)者進(jìn)入總部直播間下單則按照LBS地理位置公平分配流量，根據(jù)消費(fèi)者的地理位置分配給最近的終端門店。

品牌商通過在云店的總部自播，不僅能用公平分配流量原則驅(qū)動(dòng)經(jīng)銷商和終端門店自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)直播，幫助他們引流拉新，還能搭建自己的自播渠道、節(jié)省入駐頭部主播的成本、減少品牌假酒出現(xiàn)的概率。

同時(shí)通過經(jīng)銷商和終端門店自愿轉(zhuǎn)發(fā)直播到他們的私域中，能夠加大直播的傳播力度，實(shí)現(xiàn)bC聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)到更多的消費(fèi)者，促進(jìn)更多產(chǎn)品的動(dòng)銷。

五、寫在最后

在消費(fèi)者權(quán)益越來越受到重視的當(dāng)下，3.15的曝光無疑是讓消費(fèi)者安心消費(fèi)的一顆保障丸。被315曝光出來的企業(yè)，有些是罪有應(yīng)得，有些是無辜牽連，比如無良主播在直播間賣假酒就是首當(dāng)其沖。

面對莫名其妙被安上賣假酒的名頭，品牌商不僅需要打假，也需要防假，用一物一碼盡早建立起一套有效的防偽溯源系統(tǒng)，從源頭上遏止假酒現(xiàn)象。

面對直播行業(yè)層出不窮的亂象，品牌商也可以考慮用社交云店省力高效地搭建品牌自播渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任感。同時(shí)用萬店直播的功能、公平分配流量的原則賦能b端引流提效，以此調(diào)動(dòng)b端的積極性，促進(jìn)bC聯(lián)動(dòng)，連接更多C端，從而促進(jìn)產(chǎn)品的動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)銷量增長。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點(diǎn)，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費(fèi)領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。