2019漢服產(chǎn)業(yè)報告

圖文來自：漢服資訊

特別聲明：本號除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流

漢服資訊完稿于黃帝4717年（西元2020年1月22日）

本次漢服產(chǎn)業(yè)報告所涉及的漢服商家均為正店商家，不包括山店、影樓店和單純的漢元素店；所涉及的也都是由正店出品的符合規(guī)范和形制要求的漢服，不包括古裝、山寨和影樓裝。特此說明。

一、人員：

1、數(shù)量：至2019年12月31日，漢服吧的會員人數(shù)已達(dá)到1057893人，比上年增長了13.72%，根據(jù)2019年漢服資訊的問卷調(diào)查顯示，漢服同袍中是漢服吧會員的比例為14.63%，這個數(shù)據(jù)比去年又有大幅度下降，繼續(xù)創(chuàng)歷史新低，那么將1057893除以0.1463后，再進(jìn)行五折計算，我們得到現(xiàn)今同袍的總?cè)藬?shù)約為3615492人，比去年同期的2041769人，新增1573723人，增長率為77.08%，高于去年，繼續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長，說明現(xiàn)今漢服市場的總體主體消費人群已超過三百六十萬，當(dāng)然這只是積極活躍于各微博、貼吧、QQ群、社團(tuán)活動的人數(shù)，而不包括那些隱藏的偶爾購買一次漢服的隱性的野生人員。

2、性別：根據(jù)漢服資訊2019年的問卷調(diào)查，在現(xiàn)今的漢服同袍中，女性占總數(shù)的85.54%，下降；男性占總數(shù)的14.46%，上升，詳見下圖，這依然體現(xiàn)了女性在今天的漢服同袍中的絕對的優(yōu)勢比例。

同時，從近六年來女同袍占漢服同袍比例的變化，我們發(fā)現(xiàn)，女性的比例由14年的60.61%，增加到15年的71.9%，16年的77.83%，17年的89.2%，18年開始下降，將至88.21%，19年降勢略有明顯，至85.54%。這說明同袍中，女同袍的比例進(jìn)入一個拋物線通道，呈先升后降的態(tài)勢，但即便如此，當(dāng)前漢服市場依然幾乎是女性的天下。

3、年齡：根據(jù)2019年漢服同袍問卷調(diào)查的答卷統(tǒng)計，漢服同袍的平均年齡為21.66歲，比去年略有上升，其中16歲以下的為163人，占總數(shù)的7.16%，比去年有下降；16-18歲的為527人，占總數(shù)的23.15%，比去年也有下降；19-24歲的為1177人，占總數(shù)的51.71%，比例比去年略有下降；25-35歲的為384人，占總數(shù)的16.87%，比例比去年有上升；36-50歲的為24人，占總數(shù)的1.05%，有上升，50歲以上的僅1人，占總數(shù)的0.04%，比去年有下降。具體詳見下圖。

19年各年齡段的比例與去年相比，有個變化，就是24歲以下各年齡段的比例都有下降，特別是16-18年齡段的比例下降較大，前三項占到總數(shù)的82.02%，去年為86.92%。而25-50歲的比例，都有上升，特別是25-35歲段的比例上升明顯，從去年的12.03%上升為今年的16.87%。這個情況與去年相比，是個明顯的反轉(zhuǎn)。

同時我們可以看到18歲及以下的未成年人占到了整個漢服同袍總數(shù)的30.31%，25歲以內(nèi)的學(xué)生及大學(xué)剛畢業(yè)的人數(shù)，占到了總數(shù)的82.02%，35歲以內(nèi)的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的98.89%，比例稍有下降；36歲以上的人只占總?cè)藬?shù)的1.09%。這說明漢服界依然是學(xué)生和年輕人的世界。

二、商家：

2019年新的漢服商家數(shù)量依然不斷增多，根據(jù)漢服資訊的統(tǒng)計，淘寶店能正常打開的漢服商家已達(dá)1188家，比去年所統(tǒng)計的增長了45.77%，實際的應(yīng)該更多。

漢服商家已分布全國29個省、區(qū)、直轄市，涉及全國85.29%的省級行政區(qū)。其中珠三角、長三角、四川省是其中的主要區(qū)域，漢服商家最多的十個省市為：浙江179家，廣東179家，江蘇138家，四川138家，山東71家，湖北52家，北京52家，安徽51家，重慶45家，上海42家，見下表。

同時每個城市地區(qū)的商家數(shù)量也在不斷增多，如成都有104家、廣州90家、杭州81家、北京有52家、南京有47家，前十詳見下表，都比去年有較大幅度的提高。

另根據(jù)漢服資訊的統(tǒng)計，在所有的漢服商家中，女裝漢服專營的有939家，占到總數(shù)的79.04%，男女裝兼營的218家，占到總數(shù)的18.35%，即便在這男女裝兼營的店鋪中，也多是以女裝為主；以男裝漢服為主或男裝專營的有18家，占到總數(shù)的1.52%，童裝專營的有12家，占到總數(shù)的1.01%，婚服為主的僅為1家，占到總數(shù)的0.08%，詳見下圖。這說明漢服商家中以提供女裝的為多。

三、套數(shù)：

1、人均擁有量

根據(jù)問卷調(diào)查顯示，同袍中還沒有的占到總數(shù)的4.31%，只有一套漢服者為9.58%，二至四套漢服者為35.63%，前三者的比例都比去年都有明顯的下降；五至十套的為31.41%，更多的為19.07%，后兩項則是都有較大的提高。這說明同袍漢服的擁有率和擁有度還在不斷地提高，現(xiàn)在擁有三、四套已經(jīng)不稀奇了，超過一半的同袍都已經(jīng)超過5套這個數(shù)，并且現(xiàn)在還在不斷地提高。同袍平價擁有漢服的套數(shù)，已達(dá)5.42套。

而在不同性別中，如下圖所示，男性的沒有率為9.42%，一套率為15.2%，兩至四套率為37.39%，繼續(xù)明顯低于去年，但有高于女性。而在此后的五至十套項和更多項中，女性擁有的比例和增長率都明顯高于男性，女性整體的漢服擁有量為5.59套，高于男性的4.44套。

2、近一年的人均購買量

您近一年內(nèi)購買了多少件漢服？此為單選題，統(tǒng)計顯示，在近一年內(nèi)購買漢服1-2件的比例最高，為32.78%，其次為3-5件的32.34%，6-8件為13.44%，10件以上為11.12%，0件為6.85%，9-10件為3.47%。由此可以看出，三分之二的同袍每年的漢服購買量為1-5件，竟然有超過11.12%的同袍，近年漢服的購買量超過10件，而最終折算下來，近年平均每個同袍，漢服的購買量為4.17件，這個數(shù)字可不低哦！當(dāng)然這其中也包含了二手購買。

四、來源：

1、來源

您的漢服主要是怎么來的？如下圖所示，從漢服商家那購買比是最高的，高達(dá)93.32%；其次是自己找裁縫做的，為3.6%；第三是自己做，為2.37%；第四是別人送的，為0.7%；由此可見，從商家那里購買是人們獲得漢服最主要也是最便捷的方式。

2、場所

您最愿意在以下哪個銷售場所購買漢服？統(tǒng)計顯示，選擇在淘寶店購買的比例最高，為67.84%，遠(yuǎn)高于其他項，其他依次的比例分別為，商家獨家品牌實體店14.24%，商場或街面的多品牌漢服專賣店12.74%，其他漢服網(wǎng)店1.93%，寫字樓內(nèi)的多品牌漢服實體店1.71%，漢服JKlolita混合店1.54%。由此可以看到淘寶店是最受歡迎的，也是人們購買漢服的最主要的平臺。

五、價格與總產(chǎn)值：

1、價格

統(tǒng)計顯示選擇100-300元的比例是最高的，為41.78%，比例比去年有明顯下降；其次是300-500元，為28.87%，比例比去年有明顯上升；其三是1000元以上22.19%，500-1000元5.8%，百元以下最少為1.36%。由此可知價格在100-500之間的漢服是最受同袍歡迎的，兩者的比例達(dá)到70%，也就是說，500元以內(nèi)的價格，是大部分消費者能接受的；而千元以上價格的高端漢服市場購買力也不低。

2、19年月度增長率

根據(jù)漢服資訊19年每月對漢服商家的銷售統(tǒng)計，月度前十名的產(chǎn)值比去年同期前十都有大幅度的攀升，1月到12月份前十的產(chǎn)值分別是18年同期前十的4.45倍、7.54倍、6.13倍、4.85倍、5.15倍、5.38倍、5.08倍、4.19倍、3.7倍、1.96倍、1.96倍、1.98倍，全年平均為4.37倍，詳見下圖。

3、總產(chǎn)值

首先根據(jù)以上價格，我們按其比例折算出他的加權(quán)平均價格為465.8元。同時根據(jù)前面的統(tǒng)計，我們知道現(xiàn)今漢服同袍的數(shù)量為3615492人，近一年每個同袍漢服的平均購買量為4.17件，考慮到二次消費及其他因素，我們對其進(jìn)行六折計算，因此得出其創(chuàng)造的總產(chǎn)值為4213608789元。

其次根據(jù)漢服資訊對淘寶漢服商家銷售產(chǎn)值前10位的統(tǒng)計，這10位商家的19年度銷售估算總產(chǎn)值達(dá)到1179471406元，參照去年的數(shù)據(jù)，其交易量占到漢服資訊所統(tǒng)計的淘寶漢服商家交易總量的45.34%，另估算我們所統(tǒng)計到的漢服商家產(chǎn)值占整個淘寶漢服商家產(chǎn)值的90%，同時根據(jù)漢服資訊19年的統(tǒng)計，淘寶店鋪的購買率只占到整個商家銷售量的67.84%，因此我們估算現(xiàn)今漢服產(chǎn)業(yè)的商業(yè)市場總規(guī)模為：1179471406/0.4534/0.9/0.6784=4260666605元。

第三，根據(jù)19年的調(diào)查顯示，進(jìn)入商業(yè)流通領(lǐng)域漢服比例為93.32%+0.7%=94.32%。因此得出整個的漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模應(yīng)該是4260666605/0.9432=4517246189元。由此可以看到，在前幾年漢服市場已經(jīng)快速增長的情況下，19年漢服產(chǎn)業(yè)更一個暴發(fā)式增長，出現(xiàn)了一個井噴行情，這是讓人萬萬沒有想到的。

六、未來發(fā)展趨勢：

1、形制

在款式未來發(fā)展的選項中，見下圖，其中選擇完全按照古制為4.57%；保持基本形制不變，但更漂亮為65.11%，都有上升，其中文化和民族認(rèn)同者對此項的認(rèn)同比例都較高；前兩項加起來為69.68%，這說明大多數(shù)的漢服同袍是遵從漢服形制傳承發(fā)展這一服飾發(fā)展基本要求的，同時也希望漢服能和當(dāng)代社會相結(jié)合，展現(xiàn)出他的現(xiàn)代美。選擇外型相似，加入現(xiàn)代元素者為18.67%，微跌，這說明還是有相當(dāng)數(shù)量的人偏向于注重視覺上的美感；回答不知道的為1.63%；回答其他的為10.02%。

2、日常

答卷顯示，只在家穿的是少數(shù)，僅為1.1%；希望能在日常生活中穿著漢服的人為60.19%，比去年有明顯上升；而選擇在傳統(tǒng)節(jié)日和活動中穿漢服的人分別10.06%和14.32%，比去年都有下降，其他項為14.32%，這說明漢服的民族性、傳統(tǒng)性、民俗性的正在逐步地降低，而日常化已經(jīng)是未來發(fā)展的必然趨勢。而這是韓服與和服所不具備的。

總結(jié)：通過以上六個方面的闡述，我們首先可以看到今天的漢服市場是一個高速成長的市場，其19年的增速不但明顯高于18年，更是一個瘋漲。其次，同時隨著漢服推廣的不斷深入，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其對社會的影響力正越來越大，也越來越被大眾所熟知和了解。其三，其勢必會對未來中國的服裝，乃至文化領(lǐng)域的發(fā)展，產(chǎn)生深遠(yuǎn)而持久的影響。

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