玩家可以為一個(gè)游戲花費(fèi)“巨資”，卻不想為這個(gè)游戲的實(shí)體衍生品，花個(gè)“橘子”。

這就是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)和玩家心態(tài)的“有趣”之處。

但這種情況，或許很難改變。

1680元，擁有一條王昭君或者瑤的裙子，這不是在游戲中用點(diǎn)券購(gòu)買，而是真實(shí)的人民幣數(shù)字。

5月15日，《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”，上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個(gè)峽谷女英雄人物對(duì)應(yīng)的連衣裙服裝，定價(jià)從1298至1680元不等，每款限量100件。

然而，數(shù)天后，限量100件的連衣裙并未售罄，王者榮耀女裝顯得有幾分“雷點(diǎn)大，雨聲小”。

筆者問(wèn)了多個(gè)女玩家，她們的答案驚人的一致，一千多一件“皮膚”，如果是游戲里的限量款，或許會(huì)動(dòng)心?，F(xiàn)實(shí)中的“真皮膚”，范思哲不香嗎。

同樣的動(dòng)作，在多個(gè)廠商處都有在發(fā)生。

5月,泡泡瑪特發(fā)布首款自研手游《夢(mèng)想家園》PV，正式涉足手游。

這個(gè)潮玩品牌、盲盒大佬，為何突然想要做游戲了？

或許，真相依然是想通過(guò)游戲來(lái)帶動(dòng)游戲周邊的銷量。

這個(gè)賽道，真的是金礦嗎？

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022-2023移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）中顯示：受新冠疫情環(huán)境與用戶消費(fèi)意愿影響，2022年中國(guó)文娛IP市場(chǎng)規(guī)模和IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分別為4656.2億元和1035.6億元，同比分別下降5.7%和20.2%。流水TOP100移動(dòng)游戲IP產(chǎn)品收入分布反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：流水TOP5的產(chǎn)品流水合計(jì)占比達(dá)46%，流水TOP20產(chǎn)品流水合計(jì)占比超70%，2022年移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇。

在游戲產(chǎn)品以外，《報(bào)告》指出，2022年移動(dòng)游戲IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)35億元，同比增長(zhǎng)6%，游戲IP衍生品市場(chǎng)存在顯著長(zhǎng)尾效應(yīng)與滯后性，已然成為游戲行業(yè)增長(zhǎng)中不容忽視的組成部分。

此外，淘寶旗下的淘IP庫(kù)發(fā)布了《2023年度IP成交勢(shì)力榜》和《2023年度IP飆升榜》，國(guó)創(chuàng)IP開年熱度高漲，“輕IP”商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升，尤其是在衡量增長(zhǎng)維度的《2023年度IP飆升榜》中，前十名除去迪士尼旗下IP星黛露，其余都是國(guó)產(chǎn)新IP。

似乎，一切都大有可為。

然而，《報(bào)告》同時(shí)也指出，原生類型為游戲的IP僅占10%，游戲產(chǎn)業(yè)在IP打造方面的潛力仍有待加強(qiáng)。

游戲IP衍生品，在中國(guó)到底是個(gè)什么狀態(tài)？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者麥子浩和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有游戲IP衍生品市場(chǎng)，其體量直接被賺大錢的游戲廠商忽略不計(jì)了。

具體來(lái)說(shuō)，游戲IP行業(yè)主要由IP供給方、IP運(yùn)營(yíng)方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五類主體構(gòu)成，其中最為薄弱的環(huán)節(jié)是IP衍生品出品方。

整體上而言國(guó)內(nèi)手游IP衍生品并沒(méi)有形成市場(chǎng)規(guī)模，而是如同PC游戲衍生品一般類似一種廠家贈(zèng)品的存在，在游戲玩家和二次元粉絲間缺少存在感。

按照動(dòng)漫IP衍生品的既有市場(chǎng)規(guī)則，衍生品和動(dòng)漫收入的比例可以達(dá)到7:3。

由此可見(jiàn)，盡管游戲本身營(yíng)收能力極強(qiáng)，但其衍生品同樣可以成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并成為破圈的一種方式。

可為何一直雷聲大雨點(diǎn)小呢？在于游戲IP的現(xiàn)狀，本來(lái)就又薄又弱。

國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的原創(chuàng)IP，除個(gè)別爆款游戲的IP外，大多是紙片人，人設(shè)單薄，主要靠人物形象來(lái)形成區(qū)別。

同時(shí)，IP衍生品在制作上往往公仔化、玩偶化，或盲目跟隨潮玩盲盒、卡牌的玩法，缺少衍生品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和二次創(chuàng)作，同時(shí)也缺少更多新增元素如可動(dòng)專利、桌游設(shè)定等，只是淪為一種擺件。

此外，衍生品生產(chǎn)質(zhì)量一般、渠道鋪設(shè)不廣、優(yōu)質(zhì)IP被盜版等問(wèn)題都較為普遍。

要刺激IP衍生品市場(chǎng)，除了對(duì)盜版問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)控外，更重要的還是加大創(chuàng)意和專利內(nèi)容，讓衍生品真正作為游戲的一個(gè)外延，具有獨(dú)特的可玩性、觀賞性和收藏性。

這需要游戲廠商、IP衍生品出品方一起加大創(chuàng)意力度，跳出潮流玩具的局限，進(jìn)入潮流文化的大藍(lán)海。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人