一、康養(yǎng)旅游行業(yè)概況

1、發(fā)展歷程

康養(yǎng)旅游從字面意思來看，康養(yǎng)包括了健康和養(yǎng)生兩方面含義，它的相關(guān)概念最早可追溯到1946年世界衛(wèi)生組織在紐約召開的國際衛(wèi)生會議，這個(gè)會議作為全世界“健康運(yùn)動”的開端，通過了《世界衛(wèi)生組織憲章》中對健康的界定，健康不僅是沒有疾病或不虛弱，而是身體的、精神的健康和社會幸福的完滿狀態(tài)。之后，世界衛(wèi)生組織再次修改了健康的定義，將健康細(xì)化為軀體健康、心理健康、社會適應(yīng)良好和道德健康。

經(jīng)過20年發(fā)展，我國主要的康養(yǎng)旅游客群仍以出境接受更為先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)的“康”旅游為主，而在境內(nèi)，側(cè)重養(yǎng)老及療養(yǎng)的“養(yǎng)”旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃興起。

中國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：公開資料整理

2、發(fā)展模式

我國自古以來就是養(yǎng)生大國，“彭祖?zhèn)髡f”“華佗創(chuàng)五禽戲”“道教性命雙修”等，無不反映了中華民族對生命的尊重和健康長壽的渴望。目前國內(nèi)外康養(yǎng)旅游的發(fā)展模式基本都有以下四種：

康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展模式

資料來源：CNKI，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達(dá)到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

中國康養(yǎng)旅游行業(yè)相關(guān)政策梳理

資料來源：各政府部門網(wǎng)站，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報(bào)告》

三、康養(yǎng)旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從最初單一的健康理療產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著“開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計(jì)-建設(shè)-運(yùn)營”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關(guān)重要的推手。

康養(yǎng)旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：公開資料整理

近年來我國老齡化進(jìn)程加速的同時(shí)，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛。疫情深刻影響了人們對健康生活、休閑養(yǎng)生的認(rèn)知，康養(yǎng)旅游的價(jià)值逐漸得到關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國65歲及以上人口達(dá)到2.1億人，康養(yǎng)旅游市場的未來發(fā)展空間巨大。

2012-2022年我國65歲及以上人口數(shù)量情況

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、中國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅游行業(yè)整體運(yùn)行情況不佳，旅游行業(yè)收入規(guī)模大幅下降。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模小幅下降至813億元，2021年因疫情逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)恢復(fù)增長，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模接近900億元。

2018-2021年我國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：公開資料整理

2、百強(qiáng)縣數(shù)量分布

2022年11月，由中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院、亞太國際休閑文化北京中心和《旅游休閑》雜志社共同研發(fā)的“深呼吸健康旅游發(fā)展指數(shù)”及“康養(yǎng)旅游百強(qiáng)縣入圍名單”在江蘇省泗陽縣“2022第七屆美麗中國·深呼吸小城旅游文化節(jié)”上發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入圍百強(qiáng)縣數(shù)量最多的地區(qū)是福建省，共有11個(gè)縣入圍。

2022年健康中國·康養(yǎng)旅游入圍百強(qiáng)縣數(shù)量分布

資料來源：中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、中國康養(yǎng)旅游行業(yè)競爭格局分析

1、企業(yè)數(shù)量

2012-2020年我國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量快速增長，2020年注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到2150家，達(dá)到歷年峰值，2021年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量有所下降，為1506家，截至2022年我國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量為1220家。

2012-2022年我國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量

資料來源：企查查，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、示范基地

根據(jù)國家旅游示范工作評定委員會發(fā)布消息，我國首批國家旅游示范基地共有40家，評出首批國家旅游示范基地，包括10個(gè)中國旅游休閑示范城市、10個(gè)中國綠色旅游示范基地、10個(gè)中國人文旅游示范基地、5個(gè)中國藍(lán)色旅游示范基地及5個(gè)中國康養(yǎng)旅游示范基地。

中國五大康養(yǎng)旅游示范基地

資料來源：國家旅游示范工作評定委員會，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

六、中國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，康養(yǎng)旅游是以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與健康中國戰(zhàn)略為背景，將勞作、文化、振興、旅游、健康產(chǎn)業(yè)等相互融合發(fā)展的業(yè)態(tài)模式。康養(yǎng)旅游對城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展、拓寬旅游業(yè)內(nèi)容與深度空間等方面具有推動作用。

鄉(xiāng)村振興背景下的康養(yǎng)旅游在增強(qiáng)游客身體素質(zhì)、休閑療愈服務(wù)的同時(shí)，促進(jìn)了人們對健康生活方式產(chǎn)生新的認(rèn)識和理解，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，提升鄉(xiāng)村的環(huán)境質(zhì)量，提高村民的環(huán)保意識，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、完善基礎(chǔ)設(shè)施配套等，完善農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和提升經(jīng)濟(jì)水平。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國康養(yǎng)旅游行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報(bào)告》。