將標(biāo)志設(shè)計的造型要素加以分類，可分為點、線、面、體四大類。因各個造型要素本身具借獨特的造型意義，可助長標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)力，更能經(jīng)由造型的特性，來強化企業(yè)經(jīng)營理念的說明性，或傳達(dá)公司產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)。

點是造型要素中一切形態(tài)的基本元素，是一切造型的起源。本身富有延展性，適合各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運用。由點可以構(gòu)成線、面、體。點的形象是相對的，因而對點的感覺也是相對的，它是相對小的形象。

點的形狀多種多樣，最典型的是圓點。圓點給人的感覺是飽滿、充實、柔和、輕快、靈巧等。點的觀念形態(tài)是圓點，并能經(jīng)由連續(xù)并列，串連成線，更能由此拓展成面、堆積成體。另外，直線型的點給人的感覺是堅固嚴(yán)謹(jǐn)，其他異形的點給人的感覺隨形狀的變化而不同。

由點的大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺藝術(shù)效果。由于現(xiàn)代科技的高度成長，電腦、咨詢、電信業(yè)的蓬勃發(fā)展，促成點在標(biāo)志設(shè)計上運用廣泛。

線以長度為造型特性。線是一切形象的代表，線分為直線、曲線、曲折線等，各種線具有不同的表情特征。例如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴(yán)肅、堅強之感；水平線具有靜止、安定的感覺；斜線具有飛躍、動勢之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和運動之感；曲折線具有穩(wěn)重有力及前進(jìn)的視覺效果。

另外，線的情感表達(dá)又取決于其粗細(xì)、寬窄、長短的變化，以及線的走向，端點與兩側(cè)的形狀，這些因素可用來塑造線的方向感、速度感、遠(yuǎn)近感和力度感，

面是點和線的擴(kuò)展、移動、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出現(xiàn)。給人的感覺是充實、豐滿、醒目、整體、強烈。面的種類有三大類：

①幾何形面。它是用數(shù)學(xué)方法借助繪圖儀器構(gòu)成。

②有機形面。不用數(shù)理方法,由自由的線形構(gòu)成。

③偶然形面。不是有意繪制的，而在意想不到的狀況下得到。

面的造型是最為豐富的要素，可以是圓形、三角形、矩形、五角形、多角形等幾何造型；也可以是充滿生趣，凹凸有致的有機形。

體是點、線、面的多維延伸擴(kuò)展，是在二維平面上利用透視原理(或反透視原理)把平面上的造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間的幻象表現(xiàn)。體的造型要素應(yīng)用在商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計中有下面幾種方式：

①利用圖形本身的轉(zhuǎn)折、相交組成立體感的商標(biāo)標(biāo)志。

②利用陰影制造厚度產(chǎn)生立體感。影子是通過光的投射或鏡射的原理而產(chǎn)生的形態(tài)。在標(biāo)志設(shè)計中影子的形態(tài)往往已不是原形簡單的顯現(xiàn)，而是根據(jù)創(chuàng)意的需要而進(jìn)行構(gòu)形變化，借用影子和原形之間相互關(guān)聯(lián)的視覺形態(tài)，來表現(xiàn)標(biāo)志深層的內(nèi)涵或增加標(biāo)志的趣味性。

③利用透視原理，營造合理空間，使其產(chǎn)生立體感。

④利用視錯覺的方法，營造矛盾空間。創(chuàng)造的矛盾空間，具有新奇、獨特的藝術(shù)情趣，產(chǎn)生趣味性。

體是在二次元的平面上，利用透視原理將造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間之幻象表現(xiàn)?？纱偈乖袉渭兊臉?biāo)志圖案，產(chǎn)生立體空間的實在感，塑造強烈的視覺訴求效果。利用體為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，不外乎兩種情況：一是利用標(biāo)志設(shè)計題材(文字、圖案本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成立體感；二是在標(biāo)志設(shè)計的題材之側(cè)面，增加陰影制造厚度，使其產(chǎn)生立體感。

設(shè)計圖形商標(biāo)標(biāo)志為了強調(diào)造型的賓主關(guān)系，增強對比效果和表現(xiàn)力，我們可以綜合各種造型要素進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計生動活潑的造型與強烈對比的效果。

①點與線的組合。點醒目集中，線延伸流動，組合在一起形態(tài)迥異能產(chǎn)生強烈的視覺吸引力。

②點與面的組合。點與面的組合互補性很強，面善長于營造關(guān)系，造成強烈的視覺整體感；點則長于營造視覺中心，達(dá)到傳神作用，使畫面豐富生動。

③點與體的組合。點可以在體中充當(dāng)視覺中心的角色，還可以用點營造出體的側(cè)面或投影或用點去塑造虛幻的體。

④線與面的組合。線在面中往往會有主體感，面起背景作用，線的形狀長短、曲直和方向會對面的區(qū)域、范圍和形狀起直接影響。

⑤線與體的組合。線可以作為營造體的手段，通過透視、投影連接等方法規(guī)范形狀。線與體的組合，給人以強烈的空間實體感、透明度和層次感。

⑥面與體的組合。面的疊加、轉(zhuǎn)折、彎曲或不同方向的組合就形成了體，合成的體具有實體感、不透明感。

⑦線、面的組合。點線面的組合一般來講，面作為大的主體關(guān)系往往起背景、襯托作用，由線和點去塑造生動的形象和傳神的視點。