昔日“中國女裝第一股”拉夏貝爾正式破產(chǎn)清算
6月20日，上海破產(chǎn)法庭官方公眾號發(fā)文稱“經(jīng)債權(quán)人申請，上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾服飾股份有限公司破產(chǎn)清算”。消息發(fā)布后引發(fā)熱議，迅速登上微博熱搜第一。
# 事件回顧 #
2020年7月1日，因公司經(jīng)營連續(xù)三年虧損，拉夏貝爾被上交所實施退市風(fēng)險警示，A股股票簡稱變更為“ST拉夏”。
2021年11月24日，拉夏貝爾公司發(fā)布公告稱，因資不抵債，公司被申請破產(chǎn)清算。
2022年4月22日，拉夏貝爾A股股票進入退市整理期。
2023年2月7日，拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告稱，上午九時起暫停買賣。
2023年6月20日，上海破產(chǎn)法庭發(fā)文稱“上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾破產(chǎn)清算”。
2023年6月21日，拉夏貝爾天貓官方旗艦店客服回應(yīng)記者稱，線上是獨立運營的，且品牌已經(jīng)授權(quán)給拉夏貝爾天貓官方旗艦店，不會受到破產(chǎn)清算的影響。
2023年6月22日，微博話題#拉夏貝爾正式破產(chǎn)清算#登上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。話題共計在榜15.48h，2.6億次閱讀，約4,000次討論。
事件簡析
輿情趨勢分析
6月20日-27日，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“拉夏貝爾”相關(guān)信息約23,964篇次，6月22日17:00達到傳播峰值。
（輿情趨勢圖）
微博、今日頭條、B站、百度平臺共計5個詞條登上熱搜榜單。
主流平臺話題監(jiān)測數(shù)據(jù)概覽
（數(shù)據(jù)來源于百分點輿情洞察榜單監(jiān)測）
各方聲音
媒體聲音
環(huán)球時報｜熱搜第一！知名品牌正式破產(chǎn)清算，曾國內(nèi)排名第一
自2018年，拉夏貝爾就陷入了虧損的沼澤中，直營門店盈利難、終端銷售下滑、子品牌過多等是虧損的主要原因。當(dāng)年財報指出，除了終端銷售下滑、毛利率下降等因素外，也集中反映出公司“多品牌、直營為主”的業(yè)務(wù)發(fā)展模式急需調(diào)整，直營模式下過高的固定成本費用支出（包括自有直營門店人員費用、租金、商場費用等）在銷售增長乏力的情況下導(dǎo)致公司盈利水平大幅下降，同時部分自有及投資合作的品牌在3-5年的培育期內(nèi)，需要公司投入較多的經(jīng)營資源，而且培育期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營虧損也會導(dǎo)致公司當(dāng)期盈利下降。鈦媒體｜拉夏貝爾破產(chǎn)結(jié)算，美特斯邦威賣房自救，“中國版ZARA”們怎么了？
拉夏貝爾的成功得益于快時尚品牌的快速周轉(zhuǎn)策略，然而好景不長，伴隨著業(yè)務(wù)的擴張，公司庫存開始壓力增大、運營成本高。從行業(yè)來看，時尚的風(fēng)向標(biāo)從來不等人?？鞎r尚行業(yè)的傳統(tǒng)品牌市場出現(xiàn)萎縮，很多傳統(tǒng)品牌成長和壯大于傳統(tǒng)媒體發(fā)達的年代。但是現(xiàn)在，“線下門店銷售+線上電視廣告”轟炸，就可以建立品牌心智的時代已經(jīng)一去不返。而出售資產(chǎn)快速回血，對企業(yè)來說恐怕只能解決燃眉之急。
網(wǎng)友聲音
一部分網(wǎng)友表示曾經(jīng)購買過，是“時代的回憶”。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
分析師觀察
拉夏貝爾在巔峰時期擁有近萬家全國直營門店。但在發(fā)展過程中，近萬家的直營門店卻成為拉夏貝爾走向沒落的開端。拉夏貝爾董事會秘書朱風(fēng)偉曾回復(fù)記者稱，公司早在2018年，便由于采取渠道擴張和全直營戰(zhàn)略，導(dǎo)致租金、裝修、人工等固定支出居高不下，進而致使成本結(jié)構(gòu)失衡，利潤大幅虧損。
拉夏貝爾的情況并非個例，曾經(jīng)遍布城市步行街的美特斯邦威，最近被爆出“賣房自救”。這些“龍頭”企業(yè)面臨的艱難，也正是當(dāng)下快時尚行業(yè)傳統(tǒng)品牌的市場困境縮影：過度依賴并持續(xù)擴充線下門店，難以抵御數(shù)字化與新零售業(yè)務(wù)模式的沖擊；再加上潮流元素的不斷創(chuàng)新發(fā)展，加速蠶食著傳統(tǒng)品牌的市場份額。在電子商務(wù)如此盛行的今天，要想真正實現(xiàn)發(fā)展，還是要在品牌本身下功夫，特別是提升產(chǎn)品設(shè)計能力和適合的營銷方式，找到品牌在市場競爭中長期發(fā)展的優(yōu)勢。
聲明：本文由百分點輿情分析團隊撰寫，數(shù)據(jù)來源于百分點輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請注明來源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們會第一時間處理侵權(quán)內(nèi)容）
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