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快看漫畫獲韓國(guó)財(cái)團(tuán)千億投資，沉寂許久的國(guó)漫下一站是出海

時(shí)隔3年，快看漫畫又獲得了新一輪的融資。

據(jù)36氪報(bào)道，快看漫畫近日完成了由韓國(guó)One Store公司投資的1000億韓元，約5.74億人民幣。此前，快看漫畫曾獲得過騰訊、紅杉資本、華人文化等眾多投資公司的融資，在2019年的E輪融資過后，快看漫畫的估值已經(jīng)達(dá)到130億。

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這次戰(zhàn)略融資是快看漫畫第一次獲得韓國(guó)資方的投資，也是中國(guó)文娛行業(yè)中為數(shù)不多的拿韓元融資的情況。作為背后有著SK電信、Naver、LG等幾大韓國(guó)財(cái)團(tuán)的One Store，投資快看漫畫顯然釋放了漫畫行業(yè)新的信號(hào)。

一方面，文化出海儼然是近年來的熱門話題之一，國(guó)漫更是當(dāng)仁不讓。作為國(guó)內(nèi)第一大漫畫平臺(tái)的快看漫畫，也是始終在大力布局出海戰(zhàn)略。韓國(guó)資方的投資，或許也將意味著快看漫畫的出海策略會(huì)有新的動(dòng)作。

另一方面，韓國(guó)漫畫在海外市場(chǎng)的拓展上也牟足了勁。早在2016年，never就在中國(guó)成立了漫畫平臺(tái)咚漫，內(nèi)容多為韓漫的譯文版。但咚漫的發(fā)展情況并不及預(yù)期，快看漫畫也許會(huì)成為韓國(guó)開拓中國(guó)市場(chǎng)的新渠道。

01Naver合資企業(yè)投資快看，意取代中國(guó)的Webtoon？

One Store雖然為一家應(yīng)用商店平臺(tái)，但在其股份結(jié)構(gòu)中，三家電信運(yùn)營(yíng)商占比53.9%，其他投資人18.6%。韓國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司Naver則占比 26.3%，份額并不低。

而縱觀全球的互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場(chǎng)來看，Naver擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)矩陣，其中包括Naver Webtoon、Line Manga、Line Webtoon，以及千萬提到的咚漫等。共覆蓋國(guó)家超過100余個(gè)，總月活6000多萬，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過了韓國(guó)總?cè)丝凇?/p>

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韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《2018 年韓國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)漫畫行業(yè)企業(yè)數(shù)量連續(xù)五年下降，五年里減少了1646家漫畫公司。但韓國(guó)漫畫市場(chǎng)的規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2014年韓國(guó)漫畫市場(chǎng)規(guī)模僅為8351億韓元，2019年韓國(guó)漫畫市場(chǎng)規(guī)模約為12063億韓元，較2018年增長(zhǎng)5.7%，預(yù)計(jì)2020年韓國(guó)漫畫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12985.8億韓元。

這意味著韓國(guó)的漫畫行業(yè)需要更多渠道、多平臺(tái)來支撐起這個(gè)市場(chǎng)。

一直以來，韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都十分注重面向海外市場(chǎng)的輸出。除了影視劇、造星等產(chǎn)業(yè)之外，漫畫也同樣不例外。據(jù)悉，在全球市場(chǎng)上，NAVER WEBTOON旗下子平臺(tái)在北美、泰國(guó)、印尼以及中國(guó)臺(tái)灣均排名第一。

但NAVER在中國(guó)的出海卻顯得差強(qiáng)人意?！?018 年韓國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，連續(xù)三年以來（2015-2017），韓國(guó)漫畫在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的輸出以年均4.3%的速度下滑。同時(shí)，在海外營(yíng)收總額中，來自于中國(guó)市場(chǎng)的收入占比僅4%，總額不及千萬元。

事實(shí)上，naver并沒有放棄中國(guó)的市場(chǎng)。2016年，naver的部分負(fù)責(zé)人在中國(guó)成立了漫畫平臺(tái)咚漫，咚漫即為韓國(guó)的Webtoon形式（Webtoon是韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、可以在手機(jī)閱讀的漫畫作品）。其平臺(tái)內(nèi)容多以韓漫的漢化版為主。

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曾有媒體報(bào)道，咚漫為NAVER WEBTOON的合作方，雙方主要進(jìn)行海外內(nèi)容推廣、影游開發(fā)及出版等方面的合作。但近5年來，咚漫在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)中的發(fā)展并不算顯眼，快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等漫畫平臺(tái)的影響力及爆款I(lǐng)P數(shù)量均遙遙領(lǐng)先于咚漫。

對(duì)于讀者而言，咚漫只是滿足用戶多元需求或適時(shí)更換口味的小眾平臺(tái)。但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)化能力卻需要流量和人均付費(fèi)值來支撐。

于是，投資快看漫畫成為了naver的新一步旗。有投資人向娛樂資本論分析：全球的webtoon市場(chǎng)已經(jīng)趨近于飽和了，naver再繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的地盤并不是一件容易的事，反而讓快看成為分支更加合適。而以快看130億的市場(chǎng)估值來看，通過投資來獲得國(guó)內(nèi)渠道是最好的方式。

02近400部韓漫資源，正打造海外APP，快看漫畫的“進(jìn)”與“出”

如此一看，快看漫畫接下來將大概率會(huì)引進(jìn)naver的漫畫版權(quán)。

目前，快看漫畫擁有的韓漫版權(quán)就并不少。在快看平臺(tái)搜索韓漫，共有390個(gè)結(jié)果。其中《你的血很甜》807萬人關(guān)注，《某天成為公主》有489萬人關(guān)注。參考快看近兩年最火的國(guó)漫IP之一《古圍南亭》的322萬關(guān)注人數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，韓漫的關(guān)注人數(shù)并不低。

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另外，快看漫畫也與多家韓國(guó)漫畫廠牌達(dá)成了合作。比如kidari studio有25部作品可以在快看漫畫觀看，其中人氣最高的《女王的手術(shù)刀》有488萬人關(guān)注。與D&C WEBTOON BiZ、CARROTOON也分別合作17部和7部作品。

這說明，naver將快看作為中國(guó)市場(chǎng)的分支，并非只看重快看漫畫在中國(guó)漫畫行業(yè)的影響力，同時(shí)也看重了其平臺(tái)受眾對(duì)韓漫的關(guān)注程度。這也為naver的下一步戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。

作為IP的上游端口，漫畫內(nèi)容可以率先在建立大眾對(duì)IP的認(rèn)知。當(dāng)然，naver與中國(guó)漫畫平臺(tái)的合作若要取得良好商業(yè)化成績(jī)，僅靠閱讀量和付費(fèi)人數(shù)是不夠的，還需要IP的后續(xù)開發(fā)能力，比如影視化、游戲化、授權(quán)業(yè)務(wù)等。而韓漫IP能否借助快看漫畫的流量和傳播率獲得更大的商業(yè)空間，還需要看雙方如何運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃。

而借助與naver的合作，快看漫畫也同樣可以進(jìn)一步打開海外渠道。

隨著國(guó)漫出海的聲量愈發(fā)響亮，快看漫畫在海外市場(chǎng)的動(dòng)作也較為頻繁。根據(jù)公開資料顯示，2020年度快看漫畫累計(jì)輸出海外作品101部，實(shí)現(xiàn)流水近1億元，《女巨人也要談戀愛》《甜美的咬痕》等作品收入均破百萬。

今年1月，快看漫畫剛剛發(fā)布了“哥倫布”計(jì)劃，宣布自建渠道布局海外分發(fā)。據(jù)悉，快看漫畫已經(jīng)成立海外事業(yè)部，國(guó)際版APP也在開發(fā)中，歐美和日韓市場(chǎng)將成為快看漫畫重點(diǎn)發(fā)力的方向。

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另外，快看漫畫還計(jì)劃與美國(guó)漫畫小說平臺(tái)tapas達(dá)成戰(zhàn)略合作，專門開發(fā)中美合制漫畫和小說提供給國(guó)際市場(chǎng)的用戶?？炜绰嬤€放出了“豪言壯志”，稱2021計(jì)劃實(shí)現(xiàn)海外流水3億人民幣，未來預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)海外月活4000萬。將中國(guó)快看漫畫的用戶規(guī)模復(fù)制到海外。而接受One Store的投資，與naver達(dá)成合作，也意味著快看漫畫未來在國(guó)際市場(chǎng)的拓展上，以及在IP的商業(yè)化能力上，將擁有更大的可能性。

不過，快看漫畫雖然進(jìn)行了較為完善的出海渠道布局，但這件事是否能夠成功，還是取決于市場(chǎng)的認(rèn)可度。投資人告訴娛樂資本論：國(guó)漫近兩年在韓國(guó)的表現(xiàn)都比較一般，無論是劇情、畫風(fēng)還是更新速度都有一定的差距，反而在東南亞的成績(jī)相對(duì)好一些。

同時(shí)也有投資人表示：“快看漫畫的融資對(duì)行業(yè)來說是一件好事，不然漫畫行業(yè)都快被大眾遺忘了。”這也說明平臺(tái)需要更多的有效工作，來促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

但無論如何，這也是快看漫畫成立7年來，順應(yīng)企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)變化所做出的適時(shí)戰(zhàn)略。

根據(jù)易觀數(shù)科發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場(chǎng)年度分析》顯示，截至2019年末，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)9602萬人，上漲30.83%?？炜绰嬈脚_(tái)目前則擁有超2億的以及4000萬+的月活量，而該月活量近3年來沒有更新，這也意味著快看漫畫的月活增速放緩將觸及天花板。因此，歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家也將成為快看漫畫日后重點(diǎn)開拓的市場(chǎng)。