春節(jié)假期，童鞋們是不是紅包收到手軟呢?要說金額多少只是聊表心意，更重要的是體現(xiàn)出過年的年味與人情。也許有童鞋要發(fā)問了，鄰國日本的新春是否也有紅包、春晚、年夜飯等習(xí)俗呢?之前小爆哥介紹了日本人迎新時必看的“紅白歌合戰(zhàn)”，今天咱們再來說說另一個富有新年印記的東西——福袋。

福袋(ふくぶくろ)，是指日本的商家在新年(日本的新年于明治維新后改為西歷元旦)前后，將多件商品裝入布袋或紙盒中，進(jìn)行搭配銷售的商品。乍一聽有點像咱們過年收的紅包，其實人家反而是要收費(fèi)的，里頭的東西往往也不是現(xiàn)金，而是花樣百出的商品。

據(jù)悉，按照日本民間流傳的說法，最初的福袋是日本七福神中財富之神大黑天身上的福氣袋子，里面裝著幸運(yùn)和幸福。神話一說自然是人民理想的寄托，商家用福袋進(jìn)行商品促銷的起源，比較主流的觀點可追溯到明治末期東京銀座的松屋百貨公司，曾于1911年發(fā)售50錢(約合今天的10000日元，換算人民幣為582元)的「寶箱」。除了「松屋起源說」外，還有追朔到江戶時代的「大丸起源說」，以及被認(rèn)為是福袋原形的恵比壽袋。

▲七福神——財富之神大黑天

每當(dāng)春節(jié)過后或店鋪開張吉日，日本的各商店、百貨公司經(jīng)常以出售福袋的形式吸引顧客。早期福袋價格較為合理，但說實話春節(jié)期間的福袋里頭不都是些一年來積壓的貨物嗎!事實上也的確如此，有些商家常把推銷不出的積壓商品裝進(jìn)福袋欺騙顧客，因此當(dāng)時日本報社時常會接到顧客對商家的投訴曝光。

▲東京銀座的松屋百貨公司

當(dāng)然，購買福袋就好比當(dāng)下的手游抽卡，用現(xiàn)在的話來說“福袋就是當(dāng)時日本人檢驗血統(tǒng)的手段(笑)”，依舊有幸運(yùn)者能買到價值較高的福袋。由于消費(fèi)者無法從外觀上分辨出福袋內(nèi)的商品，所以在付費(fèi)購買前，消費(fèi)者并不知曉里頭究竟有些什么，經(jīng)不住好奇心的驅(qū)使，福袋的生意總能令百貨公司喜笑顏開。事實證明，隨機(jī)性與好奇心無論放在何時都是吸引路人駐足的好手段。

對于消費(fèi)者而言，福袋相當(dāng)于商場的打折優(yōu)惠，因為從價格上看，福袋內(nèi)商品價值一般會高于其標(biāo)價。例如本著想買電風(fēng)扇的念頭購買福袋，結(jié)果中了臺空調(diào)。也有可能出現(xiàn)里頭是100把扇子的情況，雖然總價值可能高于預(yù)期，但這也實在談不上令人高興。因此有些評論認(rèn)為福袋其實是一種變相賭博。好在近年來的福袋，尤其是珠寶、家電等高檔品，會事先公開一定搭配銷售的商品(卡……卡池?)，或者給消費(fèi)者一定的選擇權(quán)(職……職階?)，甚至還有透明福袋問世，當(dāng)然未荻覺得這就令期待感大打折扣了。

最后咱們回到游戲中來，福袋販?zhǔn)墼谟螒蚶镆膊⒉缓币?，游戲中的福袋大多見?strong>新年或游戲運(yùn)營的周年紀(jì)念。但也有不少游戲廠商采用廣義上的福袋概念，在一年中的多個節(jié)點推出，例如中秋福袋、端午福袋，這里的“福袋”僅做常規(guī)促銷的形式，弱化了時間概念。

▲活躍福袋只作為游戲中商品形式，與傳統(tǒng)意義上的福袋已相去甚遠(yuǎn)

游戲福袋依照具體游戲有不同的展現(xiàn)方式，像MMORPG中福袋與開箱機(jī)制并無二致，可隨機(jī)獲得獎池的某件道具。而卡牌游戲的福袋一般采用了保底機(jī)制，出貨率比往常要高出許多，多數(shù)玩家也都樂于購買性價比高的游戲福袋。

比如說當(dāng)下剛好開啟春節(jié)限定「2018福袋召喚」的《Fate/Grand Order》(命運(yùn)冠位指定)，依據(jù)職階劃分讓玩家自由選擇7種類福袋，福袋內(nèi)從者固定為對應(yīng)職階，并且必定獲得至少1騎★5(SSR)從者，可以說是相當(dāng)良心了。而FGO的限定福袋一年也只會在新年和游戲周年慶中出現(xiàn)。

促銷手段也好，變相賭博也罷，你說福袋就像潘多拉魔盒吸引消費(fèi)者駐足，實則是個氪金泥潭。未荻卻認(rèn)為在新年的濃濃氛圍中，享受著福袋購買前的期待，拆包時的激動，出貨后的心喜，倒也無傷大雅。