作者：星星

出品：明亮公司

美媒10月24日消息，戶外品牌The North Face表示將繼續(xù)其線下實體店擴張計劃，預(yù)計未來五年將在北美開設(shè)70多家線下門店，并在國際市場增加300家零售店。

據(jù)介紹，這些商店將有一個可移動的銷售區(qū)域，以便隨時將門店改造成為社區(qū)、戶外教育和運動員而舉辦活動的區(qū)域。新聞稿稱，線下商店可以進一步推動消費者線上引流，并測試店內(nèi)取貨、店內(nèi)發(fā)貨以及其他全渠道購物服務(wù)的效率。

The North Face一直在實行其擴張計劃。2019年，品牌在紐約宣布了體驗店概念，將占地8000平方英尺，由再生木材、鋼材、花崗巖和其他可持續(xù)材料制成，計劃到2024年改造大部分店面。

今年，The North Face已在中國、德國和美國開設(shè)了線下門店，計劃明年在倫敦的巴特西、德國加米施、美國明尼蘇達州明尼唐卡、威斯康星州沃瓦托薩等多個地點布局。

除了擴大實體店的影響力外，The North Face還為其產(chǎn)品分類制定了計劃。本月早些時候，The North Face推出了20款采用單纖維結(jié)構(gòu)和飾邊制成的圓形設(shè)計款式，可以更輕松地重新用于新服裝。全球品牌總裁Nicole Otto在9月的投資者日活動中表示，The North Face計劃將其來自遠足、越野、運動和鞋類產(chǎn)品的收入增加兩倍。

作為威富集團（VF Corporation）旗下品牌之一，The North Face表現(xiàn)每一財季都很突出，今年8月，VF Corp.披露了2023財年一季度業(yè)績報告，總營收22.62億美元，同比增長3%；凈虧損5600萬美元。

從單品牌來看，The North Face是表現(xiàn)最好的單品牌，一季度收入同比增長31%至4.81億美元；Timberland收入為2.70億美元，同比增長8%；包括Supreme在內(nèi)的其他品牌同比增長9%至3.94億美元。反之，Vans和Dickies在一季度的表現(xiàn)則不大樂觀：二者收入分別同比下降7%和15%，跌至9.47億美元和1.70億美元。

從地區(qū)上看，VF Corp.一季度的收入增長主要由EMEA（歐洲、中東、非洲）和美洲地區(qū)推動。美洲地區(qū)營收13.85億美元，占比高達61.23%；EMEA地區(qū)營收5.95億美元，占比26.3%。亞太地區(qū)過去幾年是VF Corp.增長最快的市場之一，但如今受疫情影響，亞太區(qū)一季度營收同比下降20%至2.82億美元，僅占全球營收的12.47%；季報還指出，亞太區(qū)第一季度有14%的線下門店關(guān)閉。

按照VF Corp.的預(yù)期，到2023財年結(jié)束，集團收入將比上年同比增長4%-7%，其中The North Face預(yù)計實現(xiàn)兩位數(shù)增長。