增速放慢，瓶頸漸現(xiàn)，短視頻的明天在哪里？

8月28日，社會科學文獻出版社、清華大學新聞與傳播學院等聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》。報告指出，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達?22625.4?億元，較上一年增長7.95%，增長率為近8年最低。

這不是偶然的，而是必然的，是一個行業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，一定會出現(xiàn)的瓶頸。一旦遇到這樣的瓶頸，要么突破瓶頸，尋求新一輪發(fā)展，步入新的平臺；要么進入衰退期，從此艱難運行，最終被新的門類或模式取代或淘汰。

對短視頻行業(yè)來說，隨著網(wǎng)絡的普及以及觀眾欣賞能力的增強、要求的提高，行業(yè)出現(xiàn)替代或淘汰的可能性還不是很大。但是，如果不能改變或提升，不能突破發(fā)展瓶頸，出現(xiàn)問題也是很有可能的。

那么，短視頻的明天在哪里呢？內(nèi)容依然是最根本的要素，是能否生存下去的關鍵。因為，太多的短視頻，都過度突出它的經(jīng)濟效益和眼球效應，過度把眼前利益放在首要位置，過度在乎賺錢。因此，也就不可避免地會把內(nèi)容放在一邊，會削弱內(nèi)容的吸引力和影響力，甚至走入歧途。如將一些奇形八怪的東西作為切入點，可以產(chǎn)生短期效應，但沒有生命力。最典型的，就是最近引起強烈反響的把幾歲超胖的孩子作為賺錢的短視頻。這樣的結(jié)果，顯然不可能讓短視頻有生命力。又如與國家倡導的政策相違背，特別是此前很吸引眼球的大肚王，就受到了各方的強烈批評，也被平臺所控制。

因此，必須在內(nèi)容上下功夫，減少吸引眼球的短視頻，而是能夠傳播正能量，能夠給觀眾帶來知識樂趣和心情愉悅。不然，就會慢慢消失。

除內(nèi)容外，形式也很重要?，F(xiàn)在的形式，明顯過于單調(diào)，過于程式化，特別是傳播知識的東西，無法用形式吸引觀眾。而一些地方采用漫畫形式發(fā)布短視頻，就很有效果，就得到很多觀眾的喜愛。再如B站推出的《后浪》視頻，能夠那樣受追捧也是形式和內(nèi)容都改變的重要方式。如何在形式上找出路，也是一個重要方面。特別是深受投資者喜愛的市場分析和投資引導，同樣不能單純用單一的短視頻生存，而要在形式上求突破。

在此基礎上，短視頻的專業(yè)化分工，應當更細致，更注重深度和契合度，要對一些具體問題進行深入研究和思考。同時，能否把短視頻更多的與百姓生活、民生問題緊密結(jié)合，有效反映民情民意，也是十分重要的。因為，底層和基層對短視頻的需求會是今后非常重要的需求載體，如果能夠找到切入點，也會很有前景。

總之，短視頻已經(jīng)進入瓶頸期，如何突破瓶頸，對短視頻的未來很重要，對短視頻的生命力很重要。沒有突破，前景堪憂。