2008-08-06　來源：光明日?qǐng)?bào)　作者:本報(bào)記者 凌翔 我有話說 “百年青啤,百年奧運(yùn)。‘激情成就夢(mèng)想’是青島啤酒的品牌主張,‘同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想’是北京奧運(yùn)會(huì)的口號(hào),可以說,正是相同的理念,使這兩個(gè)有著百年歷史的不同國(guó)際化品牌走到一起。作為2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,對(duì)青啤集團(tuán)而言,是責(zé)任,是機(jī)遇,更是挑戰(zhàn)。”――8月4日上午,在青島啤酒博物館,青啤“少帥掌門”金志國(guó) 董事長(zhǎng)與數(shù)十位中外記者拉起了“家?！?。 青啤集團(tuán)是北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。自2005年8月11日與北京奧組委正式簽約后,他們便開展了一系列卓有成效的奧運(yùn)宣傳和推介活動(dòng),并成功地把奧運(yùn)宣傳和品牌建設(shè)結(jié)合起來,取得了社會(huì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。 2006年3月開始,青啤集團(tuán)與中國(guó)奧委會(huì)新聞委員會(huì)、電臺(tái)、電視臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)辦了全民奧運(yùn)戶外競(jìng)技類節(jié)目“青島啤酒――我是冠軍”。這檔節(jié)目運(yùn)用了普通大眾都可參與的“行走”概念,在南寧、福州、沈陽、廣州、長(zhǎng)沙、南京六大城市設(shè)立分賽區(qū),給廣大群眾提供參與運(yùn)動(dòng)、挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)。廣州推出國(guó)內(nèi)首張“手機(jī)地鐵票”簡(jiǎn)單有效、群眾樂于參與的比賽形式,吸引了數(shù)萬人報(bào)名參加,6000多人參賽,幾十萬人現(xiàn)場(chǎng)感受奧運(yùn)精神,電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體參與報(bào)道和評(píng)論,僅平面媒體轉(zhuǎn)播量就達(dá)50萬字以上,成為當(dāng)年最具特色的奧運(yùn)精神傳播佳話之一。 2006年,青啤集團(tuán)還啟動(dòng)了“奧運(yùn)大篷車全國(guó)巡演活動(dòng)”,在兩年時(shí)間里,20多輛“奧運(yùn)大篷車”已走過全國(guó)180多個(gè)城市,燃起所到城市的奧運(yùn)激情。 2007年,青啤集團(tuán)又聯(lián)手央視策劃推出了“傾國(guó)傾城”最值得向世界介紹的中國(guó)名城大型電視活動(dòng)。這一活動(dòng)吸引全國(guó)150多個(gè)城市爭(zhēng)相報(bào)名,可以說形成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“城市品牌奧運(yùn)會(huì)”。在活動(dòng)中,青島啤酒與美國(guó)國(guó)家地理頻道、國(guó)內(nèi)20余家省市電視臺(tái)、國(guó)內(nèi)外100余家平面和網(wǎng)絡(luò)媒體合作,及時(shí)傳播活動(dòng)情況,有效提升了相關(guān)城市的影響力,帶動(dòng)了城市品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。這一活動(dòng),也進(jìn)一步把青島啤酒集團(tuán)的“奧運(yùn)營(yíng)銷”推向高潮。 2008年4月,青啤集團(tuán)又建立了“分享激情、見證奧運(yùn)”的中英文雙語網(wǎng)站cheers-china(www.cheers-china.com),同時(shí)以網(wǎng)站為平臺(tái),向全球發(fā)起了“全球奧運(yùn)激情征集活動(dòng)”,號(hào)召全球各地的群眾將自己激情的照片、視頻或祝福語上傳到網(wǎng)站,與全世界一起分享激情,并在奧運(yùn)會(huì)期間評(píng)出優(yōu)勝者。短短3個(gè)月時(shí)間,這個(gè)網(wǎng)站的訪問量已達(dá)30萬人次。 豐富多彩的奧運(yùn)宣傳營(yíng)銷活動(dòng),為青島啤酒集團(tuán)這家百年企業(yè)注入了活力與激情。2007年青島啤酒的利潤(rùn)比2006年增長(zhǎng)了27.7%,銷量達(dá)到505萬千升;2008年一季度青島啤酒品牌銷量同比增長(zhǎng)31.9%,遙遙領(lǐng)先于行業(yè)16%的平均增長(zhǎng)率。品牌價(jià)值從2005年的199.91億元,上升到2007年的258.27億元?！耙嫠髌諍W運(yùn)會(huì)贊助效果跟蹤研究報(bào)告”顯示,青島啤酒的奧運(yùn)營(yíng)銷在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面提升最大,被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%,增長(zhǎng)21.6%,居所有奧運(yùn)贊助商之首。