蘋果公司股票在美國周一開盤后重挫 2%，過去一周下跌了接近 5%，市值蒸發(fā)超過 450 億美元。

 

 

Why？

 

上周摩根大通的分析師在報(bào)告中稱，iPhone X 今年第一季度訂單量環(huán)比減少 50%！

周一更有消息稱，蘋果通知供應(yīng)商將產(chǎn)量下調(diào)一半，這些都坐實(shí)了 iPhone X 的慘淡銷量。

 

城門失火，殃及池魚，蘋果供應(yīng)商們的股價(jià)也紛紛大幅下跌。

 

而蘋果的應(yīng)對(duì)方式似乎沒啥新意：據(jù)說蘋果將停產(chǎn)當(dāng)前版本的 iPhone X ，并推出 2 款 iPhone X 的升級(jí)版本和 1 款廉價(jià)版 iPhone X（ LCD 屏幕，沒有 3D 感應(yīng)功能，沒有 L 型電池），或許還會(huì)出現(xiàn) iPhone SE2。。。

幸好老 Z 早已出清了蘋果的股票，但是作為蘋果的死忠粉，仍然對(duì)蘋果的前途感到擔(dān)心。要知道歷史上很多看似堅(jiān)如磐石的巨頭公司，也會(huì)轉(zhuǎn)眼間轟然崩塌。

比如，柯達(dá)。

1880 年在美國成立的伊士曼柯達(dá)，在那個(gè)時(shí)代以超前的科技和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷推廣聞名。

 

1888 年首先推出了柯達(dá)盒式相機(jī)?！澳阒恍璋磩?dòng)快門，剩下的我們來做”（You press the button, we do the rest）的口號(hào)開始風(fēng)靡全球，給用戶提供了非常震撼的超前體驗(yàn)。

 

 柯達(dá)就是那個(gè)年代的蘋果！

 

1891 年，愛迪生用柯達(dá)的膠卷發(fā)明了第一部電影攝影機(jī)，從此柯達(dá)公司進(jìn)入電影膠片領(lǐng)域，并形成壟斷。

1895 年，倫琴用柯達(dá)膠片拍攝了世界上第一張 X 光照片，柯達(dá)就此進(jìn)入 X 光商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。

1930 年，柯達(dá)占世界攝影器材市場(chǎng) 75％ 的份額，利潤(rùn)占這一市場(chǎng)的 90％。

 

1935 年，柯達(dá)開發(fā)出世界第一款彩色膠卷 Kodakchrome。從那時(shí)起，這款膠卷持續(xù)生產(chǎn)了 74 年。

無數(shù)幅世界級(jí)的經(jīng)典照片誕生在克羅姆上感光呈現(xiàn)。

到 1976 年，柯達(dá)在美國膠卷和相機(jī)銷量中的占比已經(jīng)分別達(dá)到了逆天的 90% 和 85%，簡(jiǎn)直是為所欲為！

直到 1990 年代，柯達(dá)一直都是全球最有價(jià)值品牌之一。（順便說一句，2017 年金融時(shí)報(bào)評(píng)出的排名前五的全球品牌分別是：Google，Apple，Microsoft，Amazon 和 Facebook）

 

柯達(dá)的輝煌在 1990 年代末達(dá)到了巔峰，最高年收入 160 億美元。

  

然而，福兮禍所伏。

 

隨著數(shù)碼相機(jī)，特別是手機(jī)拍照的崛起，固守膠片業(yè)務(wù)的柯達(dá)公司迅速坍塌。2005 年 4 月 22 日，柯達(dá)虧損 1.42 億美元，標(biāo)準(zhǔn)普爾將柯達(dá)信用評(píng)級(jí)一舉降至垃圾級(jí)。

2000 年代后期，柯達(dá)四處兜售攢了 130 年的 1 萬多項(xiàng)專利，獲取了數(shù)十億美元的收入。可是，這一切都無法扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

 

2010 年 12 月 30 日，全球最后一家可沖印柯達(dá) Kodakchrome 的美國堪薩斯州 Dwayne's Photo 停止了沖印服務(wù)。

 

 

 也是在 2010 年，美國標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)成份股淘汰柯達(dá)。至此，雄踞標(biāo)準(zhǔn)普爾 74 年歷史的柯達(dá)鞠躬下臺(tái)。

 

2012 年 1 月 19 日，柯達(dá)及其美國子公司在紐約提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

 

 

 經(jīng)過破產(chǎn)重組的柯達(dá)活了下來，但是基本只剩了一個(gè)空殼。除了最近宣布發(fā)行柯達(dá)幣蹭了一把區(qū)塊鏈的熱度以外，似乎再難被人注意到。

 

 最諷刺的是，導(dǎo)致柯達(dá)隕落的數(shù)碼相機(jī)，恰恰是柯達(dá)的工程師 Steven Sasson 在 1975 年發(fā)明的。

 

但是，柯達(dá)的管理層對(duì)這個(gè)革命性的新產(chǎn)品只說了句 “這玩意兒很可愛，但你不要跟別人提起它。”（that's cute – but don't tell anyone about it.”）

 

當(dāng)然，柯達(dá)的管理層顯然知道數(shù)碼相機(jī)是革命性的科技。但是，面對(duì)源源不斷產(chǎn)生現(xiàn)金的膠片業(yè)務(wù)，柯達(dá)沒有勇氣革自己的命。

 

就這樣，柯達(dá)涼了。

今天，柯達(dá)的名字更多是出現(xiàn)在全球各大商學(xué)院的課堂里。

 

 從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，新的公司會(huì)崛起，老的公司會(huì)倒下。。。

 

蘋果會(huì)是下一個(gè)柯達(dá)嗎？